Práticas recomendadas para anúncios de leilão
Quando você cria anúncios de leilão no TikTok, o leilão determina quais são os melhores anúncios para mostrar às pessoas em um período. A performance de leilão do seu anúncio pode depender da estratégia de lances, do criativo de anúncio, das configurações da audiência e da estrutura da conta de anúncios. Você pode usar estas práticas recomendadas para melhorar a performance do anúncio de leilão e aumentar o valor do seu investimento em anúncios.
Práticas recomendadas para anúncios de leilão
Compartilhe sinais do seu app ou website com o TikTok. Quando você compartilha eventos do seu app ou configura um pixel para o seu website, pode ver as informações detalhadas sobre as ações que as pessoas realizaram depois de ver o seu anúncio. Se você tem um website, recomendamos o uso de integrações de API e do pixel ao mesmo tempo. Saiba mais sobre a mensuração.
Crie anúncios de uma única conta de anúncios do TikTok. Informações sobre os seus anúncios, incluindo conversões e métricas de performance, não são compartilhadas entre as contas de anúncios. É recomendável ter de 3 a 5 grupos de anúncios ativos por conta de anúncios e de 3 a 5 versões do anúncio por grupo de anúncios. Saiba mais sobre a estrutura de anúncios do TikTok.
Comece com uma audiência ampla. Ela pode ajudar você a descobrir quem tem mais probabilidade de interagir com seus anúncios e melhorar o valor do seu gasto com anúncios. Saiba mais sobre as audiências.
Siga as diretrizes para criativos e as práticas recomendadas. Quando você cria vídeos e anúncios que agradam as pessoas, elas têm maior probabilidade de realizar as ações que você quer. Saiba mais sobre as práticas recomendadas de criativos.
Defina uma estratégia de lances alta que seja adequada para as suas metas. Por exemplo, se você quer aumentar as conversões de um grupo de anúncios definido para Limite de custo, tente aumentar seus lances de CPA. Se os anúncios e os grupos de anúncios forem novos, considere começar com as estratégias de lances Veiculação máxima ou Maior valor. Saiba mais sobre as soluções de lances e orçamento para anúncios de leilão.
Use métricas para refinar sua estratégia de lances. Fique de olho nas métricas, como CPA e ROAS, para ajustar a sua estratégia de lances ao longo do tempo, mas tenha cuidado para não ajustar os seus lances com muita frequência. Deixe que seus anúncios passem pela fase de aprendizado e dê às campanhas tempo para saber como as pessoas interagem com seus anúncios.
Mantenha o orçamento da campanha aberto e use um orçamento diário para os grupos de anúncios. Configure a otimização de orçamento de campanha para ajudar a otimizar a alocação do orçamento entre os grupos de anúncios.
Escolha um orçamento que você possa manter ao longo do tempo. Decida quanto você quer investir nos anúncios do TikTok e escolha um orçamento que seja adequado para as suas metas. Um orçamento diário mais alto pode ajudar os seus anúncios a vencer leilões inicialmente, mas é possível que não seja sustentável ao longo do tempo. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para orçamentos. Você também pode usar regras automatizadas para aumentar automaticamente o seu orçamento quando as condições certas forem atendidas.
Equilibre seu gasto com anúncios e a veiculação. Escolha a veiculação padrão com um orçamento diário para usar o seu orçamento de maneira uniforme durante a sua campanha publicitária. Dê ao leilão tempo para encontrar os melhores horários, posicionamentos e configurações de audiência para os seus anúncios. Se você quiser investir o seu orçamento o mais rápido possível durante um breve período, escolha a veiculação acelerada. Por exemplo, você pode usar a veiculação acelerada com o seu orçamento diário para utilizar todo o seu orçamento durante um período promocional ou para dar suporte a um lançamento em um horário específico do dia.
