直播购物广告受众最佳实践

自 2025 年 7 月起，GMV Max 将成为 TikTok 店铺广告的默认和唯一支持的推广系列类型。如需使用“销量”推广目标和 TikTok Shop 作为销售目标页面创建广告，你可以创建 GMV Max 推广系列。详细了解这一变更。为店铺创建广告：

• 了解如何创建商品 GMV Max 推广系列。

• 了解如何创建直播 GMV Max 推广系列。

• 将目标受众的年龄定向限制为 18 岁以上，以保持受众的广泛性，从而达到最佳转化效果。未满 18 岁的用户不具备在 TikTok Shop 购物的能力，因此该年龄设置有助于你的广告触达广泛有效的受众。

• 使用“适用受众”预估工具来确定你的受众范围是否足够大。

• 使用店铺活动受众，根据过去的行为来覆盖受众。注意：对于短期直播而言，基于过去的活动而定向的受众范围可能过窄，因此我们建议单独设置一个受众范围更广的广告组。

• 如果最近购买商品的用户不太可能重复购买，请考虑定向近 30 天内触发过以下事件的受众：商品详情页 (PDP) 浏览量、加入购物车、开始结账；并排除近 7 天内购买过的受众群体。