จัดการโฆษณา
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกฎอัตโนมัติ
กฎอัตโนมัติช่วยให้คุณสร้างงานที่อิงตามกฎเพื่อตรวจสอบและจัดการแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณาบนตัวจัดการโฆษณาบน TikTok ได้แบบอัตโนมัติ กล่าวคือ คุณจะต้องบอกระบบว่า "หากโฆษณาเป็นอย่างนี้ ให้ดำเนินการสิ่งนี้"
1. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกฎอัตโนมัติ: มี 3 สถานการณ์หลักที่คุณสามารถใช้กฎอัตโนมัติได้ และเราได้สร้างกฎข้อที่มีประโยชน์และถูกใช้บ่อยที่สุดภายใต้สถานการณ์ดังกล่าว:
หลีกเลี่ยงความเสี่ยง CPA สูง:
กฎข้อที่ 1 (การควบคุม CPA): หาก CPA / ต้นทุนต่อผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) > ["X"] และคอนเวอร์ชัน/ผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) > ["0"] ให้ปิด
กฎข้อที่ 2 (ไม่มีการควบคุมคอนเวอร์ชัน): หากต้นทุน (ตลอดอายุ) > ["X"] และคอนเวอร์ชัน/ผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) < ["1"] ให้ปิด
คว้าโอกาสคอนเวอร์ชัน:
หาก CPA / ต้นทุนต่อผลลัพธ์ (เมื่อวาน) < ["X"] และคอนเวอร์ชัน /ผลลัพธ์ (เมื่อวาน) > ["0"] ให้เพิ่มงบประมาณรายวัน Y%
ประหยัดงบประมาณ
กฎข้อที่ 1: หากจำนวนวันตั้งแต่สร้าง > ["X"] และต้นทุน (ในช่วง X วันที่ผ่านมา) < ["Y"] ให้ปิด
กฎข้อที่ 2: หากต้นทุน (ตลอดอายุ) > ["X"] และ CVR / อัตราผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) < ["Y"] ให้ปิด
นอกจากนี้ ลูกค้าที่ชอบวิธีแบบดั้งเดิมสามารถใช้ "แจ้งเตือนฉัน" เพื่อจัดการบัญชีได้
2. ผลลัพธ์ของการใช้กฎอัตโนมัติ
กฎอัตโนมัติสามารถช่วยจัดการบัญชีได้ เนื่องจากข้อจำกัดด้านความหน่วงของเวลา จึงไม่สามารถควบคุม CPA ได้อย่างแม่นยำ แต่กฎอัตโนมัติมีบทบาทเสริม เมื่อเทียบกับการดำเนินงานด้วยตัวเองทั้งหมด
การดำเนินการ "ปิด" ในกฎอัตโนมัติจะไม่ทำให้รายได้และคอนเวอร์ชันลดลง
เมื่อคว้าโอกาสคอนเวอร์ชันโดยการเพิ่มงบประมาณจากกฎอัตโนมัติ อาจมีการรวบรวมคอนเวอร์ชันเพิ่มโดยเฉลี่ย 20% ในกรณีการศึกษาของเรา
บทนำเกี่ยวกับกฎอัตโนมัติ
ฟังก์ชันผลิตภัณฑ์
กฎอัตโนมัติช่วยให้คุณสร้างงานที่อิงตามกฎเพื่อตรวจสอบและจัดการแคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณาบนตัวจัดการโฆษณาบน TikTok ได้แบบอัตโนมัติ
คุณสามารถใช้กฎอัตโนมัติเพื่อตรวจสอบแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องและปรับแต่งได้ หากต้องการสร้างกฎอัตโนมัติ คุณสามารถสร้างสูตรด้วยตนเองโดยประกอบไปด้วยเงื่อนไขและการกระทำ หรือใช้เทมเพลตสำเร็จรูปได้
เงื่อนไขของกฎจะกำหนดเวลาที่ใช้กฎ และการดำเนินการของกฎจะกำหนดงานที่คุณต้องการทำ กล่าวคือ คุณจะต้องบอกระบบว่า "หากโฆษณาเป็นอย่างนี้ ให้ดำเนินการสิ่งนี้"
ฟีเจอร์และคุณประโยชน์
การปรับปรุงประสิทธิภาพ:
ใช้กำลังคนน้อยลง - ระบบจะดำเนินการโดยอัตโนมัติทันทีที่แคมเปญ/กลุ่มโฆษณา/โฆษณาที่เลือกเป็นไปตามเงื่อนไขบางประการ โดยไม่ต้องลงมือทำเองเลย!
การดำเนินงานหลายรายการ - รองรับการใช้กฎหลายรายการกับหลายวัตถุ โดยไม่ต้องทำทีละรายการ
การควบคุมประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้น:
การกำหนดเอง - เปิดใช้งานการตั้งค่ากฎให้มีเกณฑ์แบบกำหนดเองพร้อมตัวชี้วัดต่างๆ 14 รายการที่ระดับแคมเปญ/กลุ่มโฆษณา/โฆษณาเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น
เวลาการตอบกลับสั้นลง - กฎอัตโนมัติสามารถช่วยคุณติดตามประสิทธิภาพโฆษณาตลอดเวลา โดยผู้ใช้จะสามารถปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมได้ทันเวลาเมื่อได้รับการแจ้งเตือน
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
หลังจากวิเคราะห์พฤติกรรมการดำเนินงานรายวันของลูกค้าและข้อกำหนดเกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณา ร่วมกับความสามารถของผลิตภัณฑ์ของกฎอัตโนมัติ เราขอแนะนำให้ใช้กฎเฉพาะในสถานการณ์ต่อไปนี้
1. หลีกเลี่ยงความเสี่ยง CPA สูง
ในช่วงการดำเนินงานรายวัน ลูกค้าอาจต้องการจัดการ CPA ของตัวเองภายใต้เกณฑ์บางอย่าง และไม่ต้องการให้มีโฆษณาที่ใช้จ่ายมากเกินไปโดยไม่ได้เกิดคอนเวอร์ชัน กฎต่อไปนี้จะช่วยจัดการสถานการณ์เหล่านี้
กฎมีอะไรบ้าง
กฎข้อที่ 1 (การควบคุม CPA): หาก CPA / ต้นทุนต่อผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) > ["X"] และคอนเวอร์ชัน/ผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) > ["0"] ให้ปิด
กฎข้อที่ 2 (ไม่มีการควบคุมคอนเวอร์ชัน): หากต้นทุน (ตลอดอายุ) > ["X"] และคอนเวอร์ชัน/ผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) < ["1"] ให้ปิด
วิธีการตั้งค่ากฎในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
กฎข้อที่ 1:
กฎข้อที่ 2:
การแจ้งเตือน
ส่วนที่ไฮไลต์ด้วยสีแดงสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามคำขอในการดำเนินงานของคุณ
การเลือกช่วงเวลา: แม้ว่าลูกค้าส่วนใหญ่ใช้ "ตลอดอายุ" ในกฎเหล่านั้น แต่คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็น "ในช่วง X วันที่ผ่านมา" ได้ แต่เราไม่แนะนำให้คุณใช้ "วันนี้"เนื่องจากอาจมีความหน่วงของเวลาเนื่องจากข้อจำกัดของผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำให้การควบคุม CPA ไม่แม่นยำ 100% การใช้ "วันนี้" อาจลดความแม่นยำ ซึ่งเกิดจากปัญหาเกี่ยวกับความหน่วงของเวลา
การใช้กฎร่วมกัน: เราขอแนะนำให้คุณเพิ่มกฎข้อที่ 2 ในขณะใช้กฎข้อที่ 1 เนื่องจากจะเป็นการควบคุม CPA และจัดการสถานการณ์ที่ไม่มีคอนเวอร์ชันไปพร้อมกัน แต่หากคุณต้องการจัดการสถานการณ์ที่ไม่มีคอนเวอร์ชันเท่านั้น คุณสามารถใช้กฎข้อที่ 2 เพียงอย่างเดียว
ความแตกต่างระหว่าง CPA และต้นทุนต่อผลลัพธ์ (คอนเวอร์ชันและผลลัพธ์): สำหรับการดำเนินการที่แตกต่างกัน ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok จะใช้ตัวชี้วัดที่แตกต่างกันเพื่อประเมินเรื่องดังกล่าว หากต้องการยืนยันตัวชี้วัดที่คุณควรใช้ คุณสามารถตรวจหาว่าตัวชี้วัดใดมีประสิทธิภาพในรายการแคมเปญของคุณ หรือปรึกษา CST เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม
2. คว้าโอกาสคอนเวอร์ชัน
เนื่องด้วยสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ อาจเป็นไปได้ว่า CPA จริงนั้นต่ำกว่าที่คาดไว้ เราควรคว้าโอกาสคอนเวอร์ชันภายใต้สถานการณ์นี้
กฎมีอะไรบ้าง
หาก CPA / ต้นทุนต่อผลลัพธ์ (เมื่อวาน) < ["X"] และคอนเวอร์ชัน /ผลลัพธ์ (เมื่อวาน) > ["0"] ให้เพิ่มงบประมาณรายวัน Y%
วิธีการตั้งค่ากฎในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
การแจ้งเตือน
ส่วนที่ไฮไลต์ด้วยสีแดงสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามคำขอในการดำเนินงานของคุณ
การเลือกช่วงเวลา: แม้ว่าลูกค้าส่วนใหญ่ใช้ "เมื่อวาน" ในกฎเหล่านั้น แต่คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็น "ในช่วง X วันที่ผ่านมา" / "ตลอดอายุ" ฯลฯ แต่เราไม่แนะนำให้คุณใช้ "วันนี้" เนื่องจากปัญหาเกี่ยวกับความหน่วงของเวลา
3. ประหยัดงบประมาณ
ในช่วงการดำเนินงานรายวัน โฆษณาบางรายการไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพต่ำเท่านั้น แต่ยังไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะดีขึ้นในอนาคตอีกด้วย ภายใต้สถานการณ์นี้ คุณอาจต้องการปิดโฆษณาเหล่านั้นโดยตรง แทนที่จะเสียเวลาหรืองบประมาณกับโฆษณา "ที่สิ้นหวัง" เหล่านั้น
กฎมีอะไรบ้าง
กฎข้อที่ 1: หากจำนวนวันตั้งแต่สร้าง > ["X"] และต้นทุน (ในช่วง X วันที่ผ่านมา) < ["Y"] ให้ปิด
กฎข้อที่ 2: หากต้นทุน (ตลอดอายุ) > ["X"] และ CVR / อัตราผลลัพธ์ (ตลอดอายุ) < ["Y"] ให้ปิด
วิธีการตั้งค่ากฎในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
กฎข้อที่ 1:
กฎข้อที่ 2:
การแจ้งเตือน
ส่วนที่ไฮไลต์ด้วยสีแดงสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามคำขอในการดำเนินงานของคุณ
การเลือกช่วงเวลา: แม้ว่าลูกค้าส่วนใหญ่ใช้ "ตลอดอายุ" และ "ในช่วง X วันที่ผ่านมา" ในกฎเหล่านั้น แต่คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็นช่วงเวลาอื่นได้ แต่เราไม่แนะนำให้คุณใช้ "วันนี้" เนื่องจากปัญหาเกี่ยวกับความหน่วงของเวลา
การใช้กฎร่วมกัน: คุณสามารถใช้กฎข้อที่ 1 หรือ 2 หรือสามารถใช้กฎทั้งสองข้อร่วมกันได้ตามคำขอการดำเนินงานของคุณ
4. การดำเนินการ "การแจ้งเตือน"
สำหรับลูกค้าที่ชอบวิธีแบบดั้งเดิม การใช้การดำเนินการ "ปิด" หรือ "เพิ่มงบประมาณ" อาจเสี่ยงเกินไป ลูกค้าเหล่านี้ต้องการตรวจสอบข้อมูลอีกครั้งก่อนดำเนินการใดๆ ในสถานการณ์นี้ การใช้ "แจ้งเตือนฉัน" สามารถช่วยคุณสร้างการแจ้งเตือนสำหรับบัญชีของคุณได้
กฎมีอะไรบ้าง
คุณสามารถตั้งกฎได้หลายข้อเพื่อสร้างการแจ้งเตือนตามคำขอของคุณ กฎต่อไปนี้มีไว้เพื่อเป็นตัวอย่าง
การแจ้งเตือนผลลัพธ์ที่ผิดปกติ: หากคอนเวอร์ชัน (ตลอดอายุ) > ["X"] และ CPA (วันนี้) > ["Y"] ให้แจ้งเตือนฉัน
การแจ้งเตือนคอนเวอร์ชัน/การใช้จ่ายต่ำ: หากต้นทุนทั้งหมด/คอนเวอร์ชัน (วันนี้) < ["X"] ให้แจ้งเตือนฉัน
การแจ้งเตือน
เนื่องจาก "การแจ้งเตือน" เป็นการดำเนินการที่เสี่ยงน้อยกว่า คุณสามารถใช้ "วันนี้" เพื่อตรวจสอบบัญชีของคุณ แต่ให้ระวังปัญหาเกี่ยวกับความหน่วงของเวลา
ตัวอย่างการใช้งาน
2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB) ผลการค้นหาหลัก:
กฎอัตโนมัติสามารถช่วยจัดการบัญชีได้ เนื่องจากข้อจำกัดด้านความหน่วงของเวลา จึงไม่สามารถควบคุม CPA ได้อย่างแม่นยำ แต่กฎอัตโนมัติมีบทบาทเสริม เมื่อเทียบกับการดำเนินงานด้วยตัวเองทั้งหมด
การดำเนินการ "ปิด" ในกฎอัตโนมัติจะไม่ทำให้รายได้และคอนเวอร์ชันลดลง
เมื่อคว้าโอกาสคอนเวอร์ชันโดยการเพิ่มงบประมาณจากกฎอัตโนมัติ อาจมีการรวบรวมคอนเวอร์ชันเพิ่มโดยเฉลี่ย 20% ในกรณีการศึกษาของเรา
1. การควบคุม CPA
2. เพิ่มคอนเวอร์ชัน
