直播购物广告创意最佳实践

Beginning July 2025, GMV Max will be the default and only supported campaign type for TikTok Shop Ads. To create ads using the Sales objective and your TikTok Shop as the sales destination, you can create a GMV Max campaign. Learn more about this change. To create ads for your shop:

• Learn how to create a Product GMV Max campaign.

• Learn how to create a LIVE GMV Max campaign.

建议同时尝试直播创意和视频创意。

直播到直播

• 始终欢迎新观众并保持内容的精彩度，以延长观众在直播间停留的时间并鼓励他们进行购买。

• 由于直播间不断有新观众进入，因此应当持续介绍推广商品。

• 保留“直播到直播”广告创意，以在“视频到直播”广告的效果不佳时能保证广告支出回报率 (ROAS) 的稳定。

• 持续查看你的直播数据面板，以获得更多直播洞察。

• 请尝试使用不同的主播，并监测每位主播与观众的互动状况。优秀的主播是促进业绩提升的关键。

视频到直播

• 自然流量效果良好且与直播间内容一致的视频往往会带来更高的转化量。

• 根据直播中要推广的商品，找出包含所推广商品产生卓越效果的自然流量视频，然后用这些视频创建“视频到直播”广告。

• 如果所选视频的效果不佳，或者与直播间中推广的商品不符，请重新设计选择的视频。

• 考虑创建更多邀请用户观看直播的视频内容。

• 定期更新创意，保持与时俱进。