Prácticas recomendadas para la optimización de publicación máxima

La publicación máxima es un modo de optimización para campañas de GMV Max. Descubre cómo activar la publicación máxima para campañas de LIVE GMV Max o para productos individuales en una campaña de Product GMV Max. Como la publicación máxima optimiza para gastar todo el presupuesto y maximiza los ingresos brutos y la publicación de anuncios durante un tiempo seleccionado, este ajuste se aprovecha mejor cuando quieres priorizar las ventas de productos sobre el ROI.

Si los vendedores prefieren obtener un retorno de la inversión estable o controlado, seguimos recomendado utilizar el modo ROI objetivo como una estrategia always-on para garantizar una eficiencia y un crecimiento continuados.

Prácticas recomendadas para la optimización de publicación máxima

Sigue estas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo la optimización de publicación máxima para GMV Max:

Al presentar un nuevo producto o TikTok Shop

Utiliza la optimización para publicación máxima para los primeros 3-5 días. Haz un seguimiento de métricas como el gasto publicitario, los ingresos brutos (GMV) y el retorno de la inversión (ROI).

Recomendaciones para establecer un presupuesto diario para la publicación máxima:

• Establece un presupuesto diario de al menos 10 veces el valor promedio por pedido (AOV). Si no has publicado anteriormente el producto/la transmisión en directo seleccionados en GMV Max, puedes probar con este presupuesto recomendado, que será el presupuesto mínimo para que el sistema obtenga suficientes conversiones en la fase de arranque en frío.

Si tu ROI no cumple con tus expectativas durante este periodo:

• Añade más productos o creatividades de anuncios. Mejorar la calidad de tus productos o creatividades de los anuncios podría mejorar el rendimiento publicitario en general.

• Reduce tu presupuesto diario de publicación máxima o vuelve al modo de optimización de ROI objetivo.

Si tu ROI cumple las expectativas entre los primeros cinco y siete días, evalúa qué modo de optimización quieres usar:

• Continúa con la publicación máxima. Añade más presupuesto y sigue dando prioridad al gasto publicitario para maximizar los ingresos brutos y la publicación. Si deseas aumentar el presupuesto para la publicación máxima, te recomendamos hacerlo de forma gradual aumentándolo un 30 % cada día en vez de hacer un gran aumento de una sola vez. Asegúrate de vigilar tu ROI, que podría variar durante la optimización de publicación máxima.

• Vuelve al ROI objetivo. Si quieres conseguir un ROI más estable, puedes cambiar al modo de optimización de ROI objetivo en cualquier momento. Recuerda que tu presupuesto solo se gastará si se alcanza tu ROI objetivo.

Al publicar una campaña continua

Si estás publicando una campaña continua o una de GMV Max de temporada, piensa en la optimización de publicación máxima como una forma de vender más productos durante un tiempo seleccionado.

• Mejora las ventas de productos determinados. Activa la publicación máxima para aumentar las ventas de tus productos. Puedes optar por centrarte en productos no vendidos para vender más inventario lo más rápido posible o en aumentar la publicación de anuncios para tus productos que más rindan.

• Aumenta la publicación durante unas rebajas de temporada. Programa la publicación máxima para que coincida con una campaña de rebajas o de temporada para aumentar las ventas durante este periodo.

Recomendaciones para establecer un presupuesto diario para la publicación máxima:

• El mismo gasto que en el modo ROI objetivo. Si ya has publicado este producto/esta transmisión en vivo en GMV Max en el modo ROI objetivo, puedes establecer el presupuesto diario de la publicación máxima como el mismo gasto real que en el modo ROI objetivo.

  • Nota: Ya que la publicación máxima prioriza el gasto del presupuesto por encima de la optimización del ROI, el ROI total en el modo publicación máxima puede ser diferente al obtenido con el modo ROI objetivo, incluso cuando el gasto diario es el mismo.

• Si quieres aumentar de manera significativa el gasto en anuncios para adquirir un GMV mayor durante la temporada de la promoción (por ejemplo, día de Mega Sales, día de Súper Marca). Te recomendamos configurar tu presupuesto de Publicación máxima entre 1 y 5 veces el gasto real en el modo ROI objetivo (a nivel de SPU). Durante este proceso, te recomendamos que supervises de forma continua si las métricas del ROI y el GMV cumplen con tus expectativas y que hagas ajustes puntuales en el presupuesto si es necesario.

  • Nota: Si se establece un presupuesto demasiado alto (por ejemplo, más de 5 veces el gasto real en el modo ROI objetivo), es posible que la métrica del ROI disminuya de manera drástica y que el GMV no sea óptimo.

La publicación máxima podría aumentar tu gasto publicitario y tus ingresos brutos, además de hacer que el ROI varíe. Si tu objetivo es mantener un ROI más estable y un mejor rendimiento de los anuncios para una campaña continua, piensa en usar el modo de optimización de ROI objetivo.