Best practice per ottimizzare la brand awareness e l’ad recall con i Principi fondamentali per i brand di TikTok
Se il tuo obiettivo aziendale è costruire una presenza digitale per il tuo brand su TikTok, ti consigliamo di usare principi già sperimentati per la tua strategia a livello di campagna che ottimizza la brand awareness e l’interazione con il tuo pubblico. Di seguito illustriamo i Principi fondamentali per i brand di TikTok, ovvero le best practice basate sui dati per pubblicare gli annunci del brand e misurarne l’impatto su TikTok. I Principi fondamentali per i brand includono le best practice per:
Durata della campagna
Frequenza
Quantità di creatività
Percentuale di copertura del pubblico di destinazione
Mix di prodotti
Nota: le raccomandazioni seguenti sono best practice generali che hanno dimostrato di avere impatti positivi sulle campagne pubblicitarie negli studi di TikTok. Sebbene ogni campagna sia diversa, questi consigli rappresentano un punto di partenza su cui basarsi. Per scoprire cosa si adatta meglio alle tue esigenze, ti consigliamo di testare e apprendere regolarmente, così da perfezionare la tua strategia pubblicitaria. Scopri di più sulla conduzione di brand lift study con TikTok.
1. Percentuale di copertura del pubblico di destinazione
Le funzionalità di targeting di TikTok ti consentono di definire il pubblico di destinazione della tua campagna. La percentuale di copertura complessiva del pubblico di destinazione relativa alla tua campagna è un fattore importante per raggiungere gli obiettivi di branding generali della tua campagna. Insieme agli altri fattori di ottimizzazione, gli studi dimostrano che le campagne di TikTok con una percentuale di copertura minima hanno ottenuto risultati del brand lift migliori rispetto alla media a seconda dell’area geografica.
Area geografica | Statistica | Fonte |
|---|---|---|
Asia-Pacifico | Rispetto a una campagna media, in Asia-Pacifico, raggiungere un minimo del 50% del pubblico di destinazione di una campagna ha permesso di ottenere: - un aumento del 23% dell’ad recall - un aumento del 18% della brand awareness - un aumento del 19% dell’intenzione di acquisto | TikTok Msci Data Science, Ottimizzazione multi-obiettivo per raggiungere efficacia ed efficienza, APAC, 2024. |
Europa e Israele | Rispetto a una campagna media, in Europa e Israele, raggiungere un minimo del 40% del pubblico di destinazione di una campagna ha permesso di ottenere: - un aumento del 23% dell’ad recall - un aumento del 21% della brand awareness - un aumento del 28% dell’intenzione di acquisto | TikTok Brand Lift Study, EUI. 01/01/2024-31/12/2025. |
America Latina | Rispetto a una campagna media, in America Latina, raggiungere un minimo del 40% del pubblico di destinazione di una campagna ha permesso di ottenere: - un aumento del 21% dell’ad recall - un aumento del 23% della brand awareness - un aumento del 21% dell’intenzione di acquisto | TikTok Msci Data Science, Ottimizzazione multi-obiettivo per raggiungere efficacia ed efficienza, LATAM, 2024. |
Medio Oriente e Africa | Rispetto a una campagna media, in Medio Oriente e Africa, raggiungere un minimo del 50% del pubblico di destinazione di una campagna ha permesso di ottenere: - un aumento del 21% dell’ad recall - un aumento del 33% della brand awareness - un aumento del 19% dell’intenzione di acquisto | TikTok Msci Data Science, Ottimizzazione multi-obiettivo per raggiungere efficacia ed efficienza, METAP, 2024. |
Nord America | Rispetto a una campagna media, in Nord America, raggiungere un minimo del 40% del pubblico di destinazione di una campagna ha permesso di ottenere: - un aumento del 23% dell’ad recall - un aumento del 26% della brand awareness - un aumento del 27% dell’intenzione di acquisto | TikTok Msci Data Science, Ottimizzazione multi-obiettivo per raggiungere efficacia ed efficienza, Nord America, 2024. |
Contatta il tuo rappresentante commerciale di TikTok per assistenza su come ottenere la copertura del pubblico di destinazione giusta usando i nostri strumenti di pianificazione e previsione.
2. Frequenza
Nel complesso, una frequenza superiore di esposizione dell’annuncio consente di aggiornare più efficacemente la memoria del pubblico di destinazione e aumenta le probabilità di migliorare le metriche chiave del brand. La frequenza di pubblicazione media ideale è di 3 volte alla settimana, in quanto si è dimostrata la più efficace per migliorare l’ad recall e la brand awareness.
Fonte: Analisi TikTok Brand Lift, globale, gennaio 2025 - febbraio 2026.
Fonte: TikTok Marketing Science, Meta-analisi per i beni di largo consumo, Stati Uniti, condotta da NCSolutions, 2021-1° trim. 2024.
Per ottenere un’esposizione e una frequenza ottimali per i tuoi annunci, consigliamo di utilizzare la frequenza target, che consente un controllo preciso della frequenza ottimizzando la pubblicazione in base alla cadenza settimanale definita. Per gestire la frequenza target dei tuoi annunci, incluso il limite massimo di frequenza, scopri come usare le funzionalità di controllo della frequenza di TikTok Ads Manager.
3. Quantità di creatività
Una maggiore quantità di creatività nella tua campagna ottimizza l’efficacia di quest’ultima aumentando l’aggiornamento delle creatività e riducendo la creative fatigue. Per gli obiettivi di branding, anche se abbiamo riscontrato esiti positivi con campagne di ogni forma e dimensione, ti consigliamo di partire da una quantità minima di creatività in base all’area geografica della tua campagna. Per il Nord America, le campagne con un mix di almeno 10 creatività uniche hanno portato a un aumento di 2,6 volte dell’ad recall, di 3 volte dell’intenzione di acquisto e di 1,5 volte della brand awareness rispetto alle campagne con meno di 5 creatività uniche. Scopri di seguito le statistiche tratte da studi condotti su varie aree geografiche.
Area geografica | Statistica | Fonte |
Asia-Pacifico | In Asia-Pacifico, quando le campagne hanno pubblicato 5 o più creatività, hanno ottenuto: - Aumento del 7,8% dell’ad recall - Aumento di 1,6 volte dell’intenzione di acquisto - Aumento del 4,2% della brand awareness | TikTok Brand Lift Study, APAC. 1/1/2024-3/10/2025. |
Europa e Israele | In Europa e Israele, quando le campagne hanno pubblicato 7 o più creatività, hanno ottenuto: - Aumento dell’11.7% dell’ad recall - Aumento di 1,6 volte dell’intenzione di acquisto - Aumento del 4,4% della brand awareness | TikTok Brand Lift Study, EUI. 01/01/2024-31/12/2025. |
America Latina | In America Latina, quando le campagne hanno pubblicato 5 o più creatività, hanno ottenuto: - Aumento dell’11,6% dell’ad recall - Aumento di 1,6 volte dell’intenzione di acquisto - Aumento del 4,4% della brand awareness | TikTok Brand Lift Study, LATAM. 1/1/2024-10/3/2025. |
Medio Oriente e Africa | In Medio Oriente e Africa, quando le campagne hanno pubblicato 3 o più creatività, hanno ottenuto il 37,5% di aumento della brand awareness. | TikTok Brand Lift Study, METAP. 10/2021 - 10/2023. |
Nord America | In Nord America, quando le campagne hanno pubblicato 10 o più creatività, hanno ottenuto: - Aumento di 2, 6 volte dell’ad recall - Aumento di 3 volte dell’intenzione di acquisto - Aumento di 1,5 volte della brand awareness | TikTok Brand Lift Study, Nord America. 01/01/2024-31/12/2025 TikTok NA Power Slides analysis, 2023- 2024. |
Per valutare il tuo ROI, le decisioni in merito alla quantità di creatività devono tenere conto anche dei limiti della produzione di creatività. Per contribuire a ridurre i costi e il tempo dedicato alla creazione delle creatività giuste, usa le soluzioni creative di TikTok per:
Applicare gli approfondimenti sulle creatività di TikTok alla tua produzione di creatività sfruttando gli approfondimenti del Creative Center.
Semplificare la tua produzione di creatività con strumenti quali Symphony Creative Studio e piattaforme di approvvigionamento delle creatività come TikTok One per gli inserzionisti.
4. Mix di prodotti
Le soluzioni pubblicitarie di TikTok includono vari prodotti e formati pubblicitari per coinvolgere gli utenti sulla piattaforma. I migliori risultati delle campagne non derivano solo dall’uso degli In-Feed Ads. Uno studio mostra che i pacchetti che combinano video in-feed con formati o unità di annunci premium genera un maggiore impatto, con un aumento del 15,4% dell’ad recall, di 45,8 volte della brand awareness e di 3 volte dell’intenzione di acquisto.
Fonte: TikTok NA Power Slides analysis, 2023- 2024.
Se stai considerando i pacchetti, valuta il mix di diversi In-Feed Ads standard e delle soluzioni premium appropriate sulla base del formato e delle esigenze del pubblico.
In-Feed Ad standard | Formati e unità di annunci premium |
Annunci brandizzati in asta, che usano obiettivi pubblicitari come: - Copertura (scopri di più sull’obiettivo Copertura) - Visualizzazioni video e visualizzazioni con alto potenziale di interazione (scopri di più su visualizzazioni video e visualizzazioni con alto potenziale di interazione) - Interazione con la community (scopri di più sull’obiettivo Interazione con la community)
Campagne Copertura e frequenza per In-Feed Ads standard. Scopri di più su Copertura e frequenza. | TopView: il posizionamento più favorevole di TikTok, che permette al tuo brand di essere il primo contenuto visualizzato sulla nostra piattaforma. Scopri di più su TopView.
Top Feed: il primo posizionamento in-feed di TikTok per aumentare la brand awareness e mantenere vivo l’interesse. Scopri di più su Top Feed.
Pulse Suite: annunci posizionati subito dopo i contenuti maggiormente di tendenza, premium e sicuri per i brand della piattaforma che riscuotono più successo nel pubblico. Scopri di più su TikTok Pulse Suite.
Branded Mission: connessione con il brand attraverso l’interazione con la community e la co-creazione in scala. Scopri di più su Branded Mission. |
Infine, ti consigliamo di usare i diversi strumenti di previsione e pianificazione a disposizione degli inserzionisti selezionati per stabilire il giusto mix di prodotti per il tuo piano multimediale. Per ulteriori informazioni, contatta il tuo rappresentante commerciale di TikTok.
5. Durata della campagna
Per accrescere la brand awareness, ti consigliamo di pubblicare la tua campagna di branding per almeno 4 settimane. Secondo uno studio, gli inserzionisti in Nord America che hanno pubblicato le loro campagne per 4 settimane hanno ottenuto un aumento del 24,5% della brand awareness rispetto ai risultati dell’impatto del brand medio di TikTok, mentre quelli che hanno pubblicato le loro campagne per 5-6 settimane hanno ottenuto un aumento del 5,7% dell’associazione del brand rispetto ai risultati dell’impatto del brand medio di TikTok. Consulta quanto segue per gli studi sulla durata della campagna in diverse aree geografiche:
Area geografica | Statistica | Fonte |
Asia-Pacifico | Rispetto ai risultati dell’impatto del brand medio di TikTok, le campagne in Asia-Pacifico hanno ottenuto: - un aumento di 1,3 volte dell’ad recall quando sono state pubblicate per 7-8 settimane - un aumento di 1,5 volte della brand awareness quando sono state pubblicate per 6-7 settimane - un aumento di 1,3 volte dell’associazione del brand quando sono state pubblicate per 7-8 settimane | TikTok Brand Lift Study, APAC. 10/2021 - 10/2023. |
Europa e Israele | Rispetto ai risultati dell’impatto del brand medio di TikTok, le campagne in Europa e Israele hanno ottenuto un aumento del 18,9% della brand awareness quando sono state pubblicate per oltre 4 settimane. | TikTok Brand Lift Study, EUI. 01/01/2024-31/12/2025. |
America Latina | Rispetto ai risultati dell’impatto del brand medio di TikTok, le campagne in America Latina hanno ottenuto: - un aumento del 13,8% della brand awareness quando sono state pubblicate per 3 settimane - un aumento del 32,5% dell’associazione del brand quando sono state pubblicate per 4-5 settimane | TikTok Brand Lift Study, LATAM. 10/2021 - 10/2023. |
Medio Oriente e Africa | In Medio Oriente e Africa, quando le campagne hanno pubblicato 5 o più creatività, hanno ottenuto: - un aumento del 6,7% della brand awareness - un aumento di 1,5 volte dell’associazione del brand | TikTok Brand Lift Study, METAP. 10/2021 - 10/2023. |
Nord America | Rispetto ai risultati dell’impatto del brand medio di TikTok, le campagne in Nord America hanno ottenuto: - un aumento del 24,5% della brand awareness quando sono state pubblicate per 4 settimane - un aumento del 5,7% dell’associazione del brand quando sono state pubblicate per 5-6 settimane | TikTok Brand Lift Study, Nord America. 01/01/2024-31/12/2025. |
Oltre alla lunghezza minima della campagna, considera di allineare la lunghezza della tua campagna al ciclo di acquisto del tuo prodotto. Secondo uno studio le campagne pubblicate per un periodo più lungo rispetto al ciclo di acquisto completo hanno ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 1,3 volte maggiore rispetto al benchmark.
Fonte: TikTok Marketing Science, Meta-analisi per i beni di largo consumo, Stati Uniti, condotta da NCSolutions, 2021-1° trim. 2024.
Infine, valuta di allineare la tua campagna ai momenti del brand e agli eventi tentpole, piccoli o grandi che siano, durante l’intero ciclo di vita dell’evento, il che include il supporto di messaggi pre-evento, di lancio e post-evento.
Scopri di più
I Principi fondamentali per i brand rappresentano un punto di partenza in una strategia di branding e nel percorso di promozione della presenza del tuo brand attraverso le best practice e le soluzioni di TikTok. Esplora altre risorse per scoprire di più.
Guarda un’analisi video sui consigli relativi ai Principi fondamentali per i brand per preparare brand al successo delle loro campagne.
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