틱톡의 브랜드 기본 사항으로 브랜드 인지도 및 광고 상기를 최적화하는 모범 사례
틱톡에서 브랜드의 디지털 입지를 구축하겠다는 비즈니스 목표가 있는 경우, 브랜드 인지도 및 오디언스와의 참여도를 최적화하는 캠페인 전략에 검증된 원칙을 사용할 수 있습니다. 브랜드 광고를 운영하고 틱톡에 미치는 영향력을 측정하는 데이터 기반의 모범 사례인 틱톡의 브랜드 기본 사항을 다음과 같이 설명합니다. 브랜드 기본 사항에는 다음에 대한 모범 사례가 포함되어 있습니다.
캠페인 길이
빈도
크리에이티브 수량
타겟 오디언스 도달율
제품 믹스
참고: 다음 추천은 틱톡 스터디 광고 캠페인에 긍정적인 영향을 미친것으로 보이는 사례를 보여주는 일반적인 모범 사례입니다. 각 캠페인은 다르지만, 이 팁은 발전시켜 나갈 수 있는 시작점입니다. 나에게 가장 적합한 것을 찾으려면 계속해서 테스트하고 학습하여 결과적으로 전략을 개선하는 것을 권장합니다. 틱톡으로 브랜드 리프트 스터디를 수행하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
1. 타겟 오디언스 도달율
TikTok의 타겟팅 기능을 사용하면 캠페인의 타겟 오디언스를 정의할 수 있습니다. 캠페인의 전반적인 타겟 오디언스 도달율은 캠페인의 전반적인 브랜드 목표를 달성하는 데 있어 중요한 요인입니다. 연구 결과에 따르면, 기타 최적화 요인과 함께 최소한의 도달율을 설정한 TikTok 캠페인은 지역에 따라 평균보다 더 높은 브랜드 리프트 결과를 얻었습니다.
지역 | 통계 | 소스 |
|---|---|---|
아시아 태평양 | 아시아 태평양 지역에서 평균 캠페인과 비교했을 때, 캠페인의 타겟 오디언스 중 최소 50%에 도달하여 다음과 같은 성과를 달성하였습니다. - 광고 상기도 23% 증가 - 인지도 18% 증가 - 구매 의도 19% 증가 | TikTok Msci Data Science, 효율 및 효과 달성을 위한 다중 목표 최적화, APAC, 2024년. |
유럽 및 이스라엘 | 유럽 및 이스라엘 지역에서 평균 캠페인과 비교했을 때, 캠페인의 타겟 오디언스 중 최소 40%에 도달하여 다음과 같은 성과를 달성하였습니다. - 광고 상기도 23% 증가 - 인지도 21% 증가 - 구매 의도 28% 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, EUI. 2024년 1월 1일~2025년 12월 31일. |
라틴아메리카 | 중남미 지역에서 평균 캠페인과 비교했을 때, 캠페인의 타겟 오디언스 중 최소 40%에 도달하여 다음과 같은 성과를 달성하였습니다. - 광고 상기도 21% 증가 - 인지도 23% 증가 - 구매 의도 21% 증가 | TikTok Msci Data Science, 효율 및 효과 달성을 위한 다중 목표 최적화, LATAM, 2024년. |
중동 및 아프리카 | 중동 및 아프리카 지역에서 평균 캠페인과 비교했을 때, 캠페인의 타겟 오디언스 중 최소 50%에 도달하여 다음과 같은 성과를 달성하였습니다. - 광고 상기도 21% 증가 - 인지도 33% 증가 - 구매 의도 19% 증가 | TikTok Msci Data Science, 효율 및 효과 달성을 위한 다중 목표 최적화, METAP, 2024년. |
북미 | 북미 지역에서 평균 캠페인과 비교했을 때, 캠페인의 타겟 오디언스 중 최소 40%에 도달하여 다음과 같은 성과를 달성하였습니다. - 광고 상기도 23% 증가 - 인지도 26% 증가 - 구매 의도 27% 증가 | TikTok Msci Data Science, 효율 및 효과 달성을 위한 다중 목표 최적화, 북미, 2024년. |
틱톡의 계획 및 예측 도구를 사용하여 올바른 타겟 오디언스 도달률을 확보하는 데 도움을 받으시려면 틱톡 영업 담당자에게 문의하세요.
2. 빈도
전반적으로 광고 노출 빈도가 높아지면 효과적으로 타겟 오디언스의 기억을 상기시키고 주요 브랜드 측정 지표를 향상할 확률을 높여 줍니다. 최적의 주간 빈도는 일주일에 평균 3회로, 광고 상기 및 브랜드 인지도를 가장 효율적으로 높이는 것으로 나타났습니다.
출처: TikTok 브랜드 리프트 분석, 글로벌, 25년 1월~26년 2월
소스: NCSolutions에서 실시한 틱톡 마케팅 사이언스, CPG 메타 분석, 미국, 2021년~2024년 1분기
최적의 광고 노출 및 빈도를 달성하려면 타겟 빈도를 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 정의한 주간 빈도에 맞춰 게재를 최적화하여 정밀하게 빈도를 조절할 수 있습니다. 타겟 빈도와 빈도 제한을 비롯하여 광고의 타겟 빈도를 관리하려면 TikTok Ads Manager의 빈도 조절 기능을 사용하는 방법에 대해 알아보세요.
3. 크리에이티브 수량
캠페인의 크리에이티브 수량이 많으면 크리에이티브 새로 고침을 높이고 크리에이티브 피로도를 낮춰 효과를 극대화합니다. 브랜딩 목표의 경우, 형태 및 규모와 상관없이 모든 캠페인이 성공할 수 있지만 우선 캠페인 지역을 기반으로 최소한의 크리에이티브 수로 시작해 보세요. 북미의 경우, 최소 10개의 고유한 크리에이티브를 믹스한 캠페인은 5개 미만의 고유한 크리에이티브를 믹스한 캠페인과 비교하여 광고 상기도는 2.6배, 구매 의도는 3배, 인지도는 1.5배 더 높았습니다. 아래에서 다양한 지역별 연구 사례를 통한 통계를 살펴보세요.
지역 | 통계 | 소스 |
아시아 태평양 | 아시아 태평양의 경우, 캠페인에서 5개 이상의 크리에이티브를 실행한 경우 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 광고 상기도 7.8% 증가 - 구매 의도 1.6배 증가 - 인지도 4.2% 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, APAC. 2024년 1월 1일~2025년 3월 10일. |
유럽 및 이스라엘 | 유럽과 이스라엘의 경우, 캠페인에서 7개 이상의 크리에이티브를 실행한 경우 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 광고 상기도 11.7% 증가 - 구매 의도 1.6배 증가 - 인지도 4.4% 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, EUI. 2024년 1월 1일~2025년 12월 31일. |
라틴아메리카 | 라틴 아메리카의 경우, 캠페인에서 5개 이상의 크리에이티브를 실행한 경우 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 광고 상기도 11.6% 증가 - 구매 의도 1.6배 증가 - 인지도 4.4% 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, LATAM. 2024년 1월 1일~2025년 3월 10일. |
중동 및 북아프리카 | 중동과 아프리카에서 캠페인에서 3개 이상의 크리에이티브를 실행한 경우 37.5% 더 높은 인지도를 달성했습니다. | TikTok 브랜드 리프트 스터디, METAP. 2021년 10월~2023년 10월. |
북미 | 북미의 경우, 캠페인에서 10개 이상의 크리에이티브를 실행한 경우 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 광고 상기도 2.6배 증가 - 구매 의도 3배 증가 - 인지도 1.5배 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, 북미. 2024년 1월 1일~2025년 12월 31일 TikTok NA Power Slides analysis, 2023- 2024. |
크리에이티브 수량 결정은 ROI 평가를 위해 크리에이티브 제작상 제약도 고려해야 합니다. 적절한 크리에이티브를 생성하는 데 소요되는 비용과 시간을 줄이려면 틱톡의 크리에이티브 솔루션을 사용하여 다음을 수행하세요.
크리에이티브 센터 인사이트를 사용하여 크리에이티브 프로덕션에 틱톡의 크리에이티브 인사이트를 알려줍니다
Symphony Creative Studio와 같은 도구와 광고주를 위한 TikTok One과 같은 크리에이티브 소싱 플랫폼으로 크리에이티브 프로덕션을 간소화합니다.
4. 제품 믹스
TikTok의 광고 솔루션에는 사용자가 플랫폼에 참여할 수 있도록 하는 다양한 광고 제품 및 양식이 포함되어 있습니다. 가장 강력한 캠페인 결과는 인피드 광고만 사용했을 때 나오지 않습니다. 한 연구 결과에 따르면 인피드 동영상을 프리미엄 광고 형식이나 유닛과 함께 번들로 구성하면 영향력이 크게 높아져 광고 상기도는 15.4%, 인지도는 45.8%, 구매 의도는 3배 증가한다고 합니다.
소스: TikTok NA Power Slides analysis, 2023- 2024.
번들 구성을 고려한다면 다양한 표준 인피드 광고와 적절한 프리미엄 솔루션 믹스를 평가해 양식 및 오디언스의 필요를 기반으로 페어링하세요.
표준 인피드 광고 | 프리미엄 광고 형식 및 유닛 |
다음과 같은 광고 목표를 사용한 브랜드 경매 광고: - 도달율(도달율 목표에 대해 자세히 알아보기) - 동영상 조회수 및 고관여 조회수(동영상 조회수 및 고관여 조회수에 대해 자세히 알아보기) - 커뮤니티 상호작용(커뮤니티 상호작용 목표에 대해 자세히 알아보기)
표준 인피드 광고를 위한 도달 및 빈도 캠페인. 도달 및 빈도에 대해 자세히 알아보세요. | 탑뷰: TikTok 최고의 프리미엄한 지면으로, 귀사의 브랜드를 플랫폼에서 가장 먼저 보는 콘텐츠로 만들어 줍니다. 탑뷰에 대해 자세히 알아보세요.
탑피드: TikTok의 첫 번째 인피드 지면으로, 인지도를 높이고 화제를 유지시킵니다. 탑피드에 대해 자세히 알아보세요.
펄스 스위트: 플랫폼의 상단 트렌딩과 최고의 프리미엄 브랜드 안전 콘텐츠 바로 다음에 나오는 광고로, 오디언스의 가장 많은 공감을 끌어냅니다. TikTok 펄스 스위트에 대해 자세히 알아보세요.
브랜디드 미션: 확장된 커뮤니티의 참여 및 공동 제작을 통해 브랜드를 연결해 줍니다. 브랜디드 미션에 대해 자세히 알아보세요. |
마지막으로 다양한 예측 및 계획 도구를 사용하여 귀사의 미디어 계획에 적합한 제품 믹스를 결정해 줄 광고주를 선택하는 것을 권장합니다 자세한 내용은 TikTok 영업 담당자에게 문의하시기 바랍니다.
5. 캠페인 길이
인지도를 높이기 위해 최소 4주 동안 브랜드 캠페인을 실행하는 것을 권장합니다. 실제로 한 연구 결과에 따르면 4주 동안 캠페인을 실행한 북미 광고주는 평균 TikTok 브랜드 리프트 결과보다 24.5% 더 높은 인지도를 달성했고 5~6주 동안 캠페인을 실행한 북미 광고주는 평균 TikTok 브랜드 리프트 결과 대비 5.7% 더 높은 브랜드 연관성을 달성했습니다. 다양한 지역 내 캠페인 길이에 대한 연구 결과는 다음을 확인하세요.
지역 | 통계 | 소스 |
아시아 태평양 | 평균 TikTok 브랜드 리프트 결과 대비 아시아 태평양 캠페인은 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 7~8주 실행 시, 광고 상기도 1.3배 증가 - 6~7주 실행 시, 인지도 1.5배 증가 - 7~8주 실행 시, 브랜드 연상 1.3배 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, APAC. 2021년 10월~2023년 10월. |
유럽 및 이스라엘 | 평균 TikTok 브랜드 리프트 결과 대비, 유럽과 이스라엘의 캠페인은 4주 이상 실행했을 때 18.9% 더 높은 인지도를 달성했습니다. | TikTok 브랜드 리프트 스터디, EUI. 2024년 1월 1일~2025년 12월 31일. |
라틴아메리카 | 평균 TikTok 브랜드 리프트 결과 대비 라틴 아메리카 캠페인은 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 3주 실행 시, 인지도 13.8% 증가 - 4~5주 실행 시, 브랜드 연상 32.5% 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, LATAM. 2021년 10월~2023년 10월. |
중동 및 아프리카 | 중동과 아프리카에서 캠페인에서 5개 이상의 크리에이티브를 실행한 경우 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 브랜드 인지도 6.7% 증가 - 브랜드 연상 1.5배 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, METAP. 2021년 1월~2023년 10월. |
북미 | 평균 TikTok 브랜드 리프트 결과 대비 북미 캠페인은 다음과 같은 성과를 달성했습니다. - 4주 실행 시, 인지도 24.5% 증가 - 5~6주 실행 시, 브랜드 연상 5.7% 증가 | TikTok 브랜드 리프트 스터디, 북미. 2024년 1월 1일~2025년 12월 31일. |
최소 기준 외에도, 캠페인 길이를 제품의 구매 주기와 맞추는 것을 고려하세요. 한 연구 결과에 따르면 전체 구매 주기보다 더 길게 실행한 캠페인은 벤치마크 대비 1.3배 광고 비용 대비 수익을 달성했습니다.
출처: NCSolutions에서 실시한 틱톡 마케팅 사이언스, CPG 메타 분석, 미국, 2021년~2024년 1분기
마지막으로, 캠페인을 규모와 상관없이 사전 이벤트, 출시, 사후 이벤트 메시지 유지 단계 등 전체 이벤트 수명 주기에 따라 브랜드의 중요한 순간과 텐트폴 이벤트에 맞춰 진행하세요.
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