Amalan terbaik untuk mengoptimumkan kesedaran jenama dan panggilan semula iklan menggunakan Asas Jenama TikTok
Jika anda mempunyai matlamat perniagaan untuk membina kehadiran digital jenama anda di TikTok, anda disyorkan supaya menggunakan prinsip cuba dan benar bagi strategi kempen anda yang mengoptimumkan kesedaran jenama dan penglibatan dengan audiens anda. Dalam perkara berikut, kami menggariskan Asas Jenama TikTok yang merupakan amalan terbaik berpandukan data untuk menjalankan iklan jenama dan mengukur impak iklan tersebut terhadap TikTok. Asas Jenama termasuk amalan terbaik untuk:
Panjang kempen
Kekerapan
Kuantiti kreatif
Peratusan jangkauan audiens sasaran (%)
Campuran produk
Nota: Pengesyoran berikut merupakan amalan terbaik umum yang telah menunjukkan impak positif terhadap kempen iklan dalam kajian TikTok. Walaupun setiap kempen berbeza, petua ini merupakan titik permulaan yang boleh anda gunakan. Bagi menemukan perkara yang paling sesuai untuk anda, kami mengesyorkan ujian dan pembelajaran berterusan untuk akhirnya memperhalus strategi anda. Ketahui lebih lanjut tentang melakukan kajian peningkatan jenama dengan TikTok.
1. Peratusan jangkauan audiens sasaran (%)
Ciri penyasaran TikTok membolehkan anda menentukan audiens sasaran kempen anda. Keseluruhan peratusan jangkauan audiens sasaran (%) kempen anda merupakan faktor penting dalam mencapai keseluruhan matlamat penjenamaan kempen anda. Bersama dengan faktor pengoptimuman lain, kajian menunjukkan bahawa kempen TikTok yang mempunyai % jangkauan minimum menunjukkan hasil peningkatan jenama yang lebih hebat daripada purata, bergantung pada rantau.
Rantau | Statistik | Sumber |
|---|---|---|
Asia Pasifik | Apabila dibandingkan dengan purata kempen di kawasan Asia Pasifik, jangkauan minimum sebanyak 50% daripada audiens sasaran kempen telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 23% lebih tinggi - Kesedaran jenama yang 18% lebih tinggi - Niat pembelian yang 19% lebih tinggi | Sains Data Msci TikTok, Pengoptimuman Berbilang Objektif untuk Mencapai Keberkesanan dan Kecekapan, APAC, 2024. |
Eropah dan Israel | Apabila dibandingkan dengan purata kempen di kawasan Eropah dan Israel, jangkauan minimum sebanyak 40% daripada audiens sasaran kempen telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 23% lebih tinggi - Kesedaran jenama yang 21% lebih tinggi - Niat pembelian yang 28% lebih tinggi | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, EUI. 1/1/2024–31/12/2025. |
Amerika Latin | Apabila dibandingkan dengan purata kempen di kawasan Amerika Latin, jangkauan minimum sebanyak 40% daripada audiens sasaran kempen telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 21% lebih tinggi - Kesedaran jenama yang 23% lebih tinggi - Niat pembelian yang 21% lebih tinggi | Sains Data Msci TikTok, Pengoptimuman Berbilang Objektif untuk Mencapai Keberkesanan dan Kecekapan, LATAM, 2024. |
Timur Tengah dan Afrika | Apabila dibandingkan dengan purata kempen di kawasan Timur Tengah dan Afrika, jangkauan minimum sebanyak 50% daripada audiens sasaran kempen telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 21% lebih tinggi - Kesedaran jenama yang 33% lebih tinggi - Niat pembelian yang 19% lebih tinggi | Sains Data Msci TikTok, Pengoptimuman Berbilang Objektif untuk Mencapai Keberkesanan dan Kecekapan, METAP, 2024. |
Amerika Utara | Apabila dibandingkan dengan purata kempen di kawasan Amerika Utara, jangkauan minimum sebanyak 40% daripada audiens sasaran kempen telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 23% lebih tinggi - Kesedaran jenama yang 26% lebih tinggi - Niat pembelian yang 27% lebih tinggi | Sains Data Msci TikTok, Pengoptimuman Berbilang Objektif untuk Mencapai Keberkesanan dan Kecekapan, Amerika Utara, 2024. |
Sila hubungi wakil jualan TikTok anda untuk mendapatkan bantuan berkaitan dengan pemerolehan jangkauan audiens sasaran yang betul menggunakan alat perancangan dan peramalan kami.
2. Kekerapan
Secara keseluruhannya, kekerapan pendedahan iklan yang lebih tinggi akan membawakan nilai yang lebih tinggi dalam menyegarkan semula ingatan audiens sasaran anda dan meningkatkan kebarangkalian anda untuk mendorong metrik jenama utama dengan berkesan. Bilangan kekerapan yang paling berkesan untuk purata kekerapan mingguan ialah 3x setiap minggu. Bilangan ini telah menunjukkan dorongan penambahbaikan yang paling efisien dalam panggilan semula iklan dan kesedaran jenama.
Sumber: Analisis Peningkatan Jenama TikTok, global, Jan 2025–Feb 2026.
Sumber: Sains Pemasaran TikTok, Analisis Meta CPG, AS, Dijalankan oleh NCSolutions, 2021-Q1 2024.
Untuk mencapai pendedahan dan kekerapan iklan yang optimum, kami mengesyorkan penggunaan kekerapan sasaran yang mendayakan kawalan kekerapan yang tepat dengan mengoptimumkan penyampaian mengikut kekerapan mingguan yang anda tetapkan. Untuk mengurus kekerapan sasaran iklan anda, termasuk kekerapan sasaran dan had kekerapan, ketahui cara menggunakan ciri kawalan kekerapan Pengurus Iklan TikTok.
3. Kuantiti kreatif
Kuantiti kreatif yang lebih tinggi dalam kempen anda akan memaksimumkan keberkesanan kreatif tersebut dengan meningkatkan segar semula kreatif dan mengurangkan kelesuan kreatif. Untuk matlamat penjenamaan, walaupun kita telah melihat kejayaan dengan kempen dalam semua bentuk dan saiz, cubalah titik permulaan kuantiti kreatif minimum berdasarkan rantau kempen anda. Untuk Amerika Utara, kempen dengan campuran sekurang-kurangnya sebanyak 10 kreatif unik akan membawa kepada panggilan semula iklan yang 2.6x lebih tinggi, niat pembelian yang 3x lebih tinggi dan kesedaran yang 1.5x lebih tinggi apabila dibandingkan dengan kempen yang mempunyai kurang daripada lima kreatif unik. Lihat statistik daripada kajian untuk pelbagai rantau di bawah.
Rantau | Statistik | Sumber |
Asia Pasifik | Di Asia Pasifik, apabila kempen menjalankan lima atau lebih kreatif, kempen tersebut telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 7.8% lebih tinggi - Niat pembelian yang 1.6x lebih tinggi - Kesedaran jenama yang 4.2% lebih tinggi | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, APAC. 1/1/2024–3/10/2025. |
Eropah dan Israel | Di Eropah dan Israel, apabila kempen menjalankan tujuh atau lebih kreatif, kempen tersebut telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 11.7% lebih tinggi - Niat pembelian yang 1.6x lebih tinggi - Kesedaran jenama yang 4.4% lebih tinggi | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, EUI. 1/1/2024–31/12/2025. |
Amerika Latin | Di Amerika Latin, apabila kempen menjalankan lima atau lebih kreatif, kempen tersebut telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 11.6% lebih tinggi - 1.6x niat pembelian - Kesedaran jenama yang 4.4% lebih tinggi | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, LATAM. 1/1/2024–3/10/2025. |
Timur Tengah dan Afrika | Di Timur Tengah dan Afrika, apabila kempen menjalankan tiga atau lebih kreatif, kempen tersebut telah mencapai kesedaran jenama yang 37.5% lebih tinggi. | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, METAP. 10.2021 - 10.2023. |
Amerika Utara | Di Amerika Utara, apabila kempen menjalankan 10 atau lebih kreatif, kempen tersebut telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 2.6x lebih tinggi - 3x niat pembelian - Kesedaran jenama yang 1.5x lebih tinggi | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, Amerika Utara. 1/1/2024–31/12/2025 TikTok NA Power Slides analysis, 2023–2024. |
Keputusan kuantiti kreatif mestilah memfaktorkan juga kekangan penghasilan kreatif untuk menilai ROI anda. Untuk membantu dalam mengurangkan kos dan masa yang diluangkan untuk mencipta kreatif yang betul, gunakan penyelesaian kreatif TikTok untuk:
Memastikan penghasilan kreatif anda kekal termaklum dengan wawasan kreatif TikTok menggunakan wawasan Creative Center.
Memperkemas penghasilan kreatif anda menggunakan alat seperti Symphony Creative Studio dan platform penyumberan kreatif seperti TikTok One untuk pengiklan.
4. Campuran produk
Penyelesaian iklan TikTok termasuk pelbagai produk dan format iklan untuk berinteraksi dengan pengguna pada platform. Hasil kempen yang paling kukuh bukan sekadar berpunca daripada penggunaan iklan dalam suapan sahaja. Kajian menunjukkan bahawa pemberkasan video dalam suapan menggunakan format atau unit iklan premium akan mendorong impak yang lebih hebat, termasuk panggilan semula iklan yang 15.4% lebih tinggi, kesedaran yang 45.8% lebih tinggi dan 3x niat pembelian.
Sumber: TikTok NA Power Slides analysis, 2023- 2024.
Ketika mempertimbangkan pemberkasan, pastikan anda menilai campuran antara iklan dalam suapan standard yang berbeza dengan penyelesaian premium yang betul untuk digandingkan berdasarkan format dan keperluan audiens.
Iklan dalam suapan standard | Format dan unik iklan premium |
Iklan lelongan jenama, menggunakan objektif iklan seperti: - Jangkauan (ketahui lebih lanjut tentang objektif jangkauan) - Tontonan video dan tontonan tertumpu (ketahui lebih lanjut tentang tontonan video dan tontonan tertumpu) - Interaksi komuniti (ketahui lebih lanjut tentang objektif interaksi komuniti)
Kempen Jangkauan & Kekerapan untuk iklan dalam suapan standard. Ketahui lebih lanjut tentang Jangkauan & Kekerapan. | Paparan Atas: Peletakan paling premium di TikTok—membolehkan jenama anda menjadi kandungan pertama yang dilihat pada platform kami. Ketahui lebih lanjut tentang Paparan Atas.
Suapan Teratas: Peletakan dalam suapan pertama di TikTok untuk mendorong kesedaran jenama dan mengekalkan desas-desus. Ketahui lebih lanjut tentang Suapan Teratas.
Pulse Suite: Iklan diletakkan dengan serta-merta selepas kandungan sohor kini yang popular dan kandungan selamat jenama yang paling premium di platform yang amat dihayati oleh audiens. Ketahui lebih lanjut tentang TikTok Pulse Suite.
Misi Jenama: Hubungan jenama melalui penglibatan komuniti dan penciptaan bersama yang diskalakan. Ketahui lebih lanjut tentang Misi Jenama. |
Akhir sekali, kami mengesyorkan penggunaan alat peramalan dan perancangan berbeza yang tersedia kepada pengiklan terpilih untuk menentukan campuran produk yang tepat bagi pelan media anda. Sila hubungi wakil jualan TikTok anda untuk mendapatkan maklumat lanjut.
5. Panjang kempen
Untuk mendorong kesedaran jenama yang lebih tinggi, kami mengesyorkan agar anda menjalankan kempen penjenamaan anda minimum selama empat minggu. Hakikatnya, kajian menunjukkan bahawa pengiklan di Amerika Utara yang kempennya dijalankan selama empat minggu telah mendorong kesedaran jenama yang 24.5% lebih tinggi daripada purata hasil peningkatan jenama TikTok dan pengiklan di Amerika Utara yang kempennya dijalankan selama 5–6 minggu telah mencapai perkaitan jenama yang 5.7% lebih tinggi berbanding dengan purata hasil peningkatan jenama TikTok. Lihat perkara berikut untuk kajian tentang panjang kempen di rantau yang berbeza:
Rantau | Statistik | Sumber |
Asia Pasifik | Berbanding dengan purata hasil peningkatan jenama TikTok, kempen di Asia Pasifik telah mencapai: - Panggilan semula iklan yang 1.3x lebih tinggi apabila dijalankan selama 7–8 minggu - Kesedaran jenama yang 1.5x lebih tinggi apabila dijalankan selama 6–7 minggu - Perkaitan jenama yang 1.3x lebih tinggi apabila dijalankan selama 7–8 minggu | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, APAC. 10.2021–10.2023. |
Eropah dan Israel | Berbanding dengan purata hasil peningkatan jenama TikTok, kempen di Eropah dan Israel telah mencapai kesedaran jenama yang 18.9% lebih tinggi apabila dijalankan selama 4+ minggu. | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, EUI. 1/1/2024–31/12/2025. |
Amerika Latin | Berbanding dengan purata hasil peningkatan jenama TikTok, kempen di Amerika Latin telah mencapai: - Kesedaran jenama yang 13.8% lebih tinggi apabila dijalankan selama tiga minggu - Perkaitan jenama yang 32.5% lebih tinggi apabila dijalankan selama 4–5 minggu | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, LATAM. 10.2021–10.2023. |
Timur Tengah dan Afrika | Di Timur Tengah dan Afrika, apabila kempen menjalankan lima atau lebih kreatif, kempen tersebut telah mencapai: - Kesedaran jenama yang 6.7% lebih tinggi - Perkaitan jenama yang 1.5x lebih tinggi | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, METAP. 10.2021 - 10.2023. |
Amerika Utara | Berbanding dengan purata hasil peningkatan jenama TikTok, kempen di Amerika Utara telah mencapai: - Kesedaran jenama yang 24.5% lebih tinggi apabila dijalankan selama empat minggu - Perkaitan jenama yang 5.7% lebih tinggi apabila dijalankan selama 5–6 minggu | Kajian Peningkatan Jenama TikTok, Amerika Utara. 1/1/2024–31/12/2025. |
Selain panjang kempen minimum, pertimbangkan penyelarasan panjang kempen anda mengikut kitaran pembelian produk anda. Kajian menunjukkan bahawa kempen yang dijalankan lebih lama daripada kitaran pembelian penuh mempunyai 1.3x ROAS berbanding dengan penanda aras.
Sumber: Sains Pemasaran TikTok, Analisis Meta CPG, AS, Dijalankan oleh NCSolutions, 2021-Q1 2024
Akhir sekali, pertimbangkan penyelarasan kempen anda dengan detik jenama dan peristiwa tentpole, besar dan kecil, sepanjang seluruh kitaran hayat peristiwa, termasuk pengekalan mesej sebelum peristiwa, ketika pelancaran dan selepas peristiwa.
Ketahui lebih lanjut
Asas Jenama merupakan titik permulaan dalam strategi penjenamaan dan perjalanan untuk mendorong kehadiran jenama anda melalui amalan terbaik dan penyelesaian TikTok. Terokai sumber lain untuk mengetahui lebih lanjut.
Lihat pecahan video tentang pengesyoran Asas Jenama TikTok yang menyediakan jenama untuk kejayaan kempen.
Baca kajian kes tentang cara Asas Jenama TikTok membantu CeraVe dalam meningkatkan ketularan mereka.
Ketahui tentang Symphony Creative Studio dan ciri Symphony Creative Studio untuk menjanakan dan menyesuaikan aset kreatif dengan mudah.
Ketahui tentang Creative Center dan wawasan kreatif Creative Center untuk menginspirasikan kreatif anda.
