TikTok Marka Temelleri ile marka farkındalığını ve reklam hatırlamayı optimize etmeye ilişkin en iyi uygulamalar

TikTok'ta markanıza ait dijital bir varlık oluşturmayı amaçlayan bir işletme hedefiniz varsa kampanya stratejiniz için marka farkındalığını ve hedef kitlenizle etkileşimi optimize eden, denenmiş ve kanıtlanmış prensiplerden yararlanmak istersiniz. Marka reklamları yayınlamaya ve bu reklamların TikTok'taki etkisini ölçmeye ilişkin, verilerle desteklenen en iyi uygulamalar olan TikTok Marka Temelleri aşağıda açıklanmaktadır. Marka Temelleri aşağıdakilerle ilgili en iyi uygulamaları kapsar:

1. Kampanya uzunluğu

2. Sıklık

3. Kreatiflerin sayısı

4. Hedef kitle erişim yüzdesi

5. Ürün karışımı

Not: Aşağıdaki öneriler, TikTok çalışmalarında reklam kampanyaları üzerinde olumlu etkiler sağladığı gösterilmiş genel en iyi uygulamalardır. Her kampanya farklı olsa da bu ipuçları, temel alabileceğiniz bir başlangıç noktası teşkil eder. Sizin için en iyi neyin işe yaradığını keşfetmek için sürekli test etmenizi ve stratejinizi önünde sonunda iyileştirmeyi öğrenmenizi öneririz. TikTok'ta Marka Değeri Yükseltme Araştırmaları yapma hakkında daha fazla bilgi edinin.

1. Hedef kitle erişim yüzdesi

TikTok'taki hedefleme özellikleri, kampanyanızın hedef kitlesini tanımlamanıza olanak tanır. Kampanyanızın genel hedef kitle erişim yüzdesi, kampanyanın genel marka hedeflerine ulaşmanız açısından önemli bir faktördür. Çalışmalar, diğer optimizasyon faktörlerinin yanı sıra minimum erişim yüzdesine sahip TikTok kampanyalarının bölgeye bağlı olarak daha yüksek Marka Değeri Yükseltme sonuçları elde ettiğini göstermektedir.

Planlama ve tahmin araçlarımızı kullanarak doğru hedef kitle erişimini elde etme konusunda yardım almak için lütfen TikTok satış temsilcinizle iletişime geçin.

2. Sıklık

Genel olarak, daha yüksek reklam gösterim sıklığı, hedef kitlenizin hafızasını etkili bir şekilde tazeleyerek daha yüksek değer sağlar ve temel marka metriklerini artırma olasılığınızı yükseltir. İdeal ortalama haftalık sıklık haftada 3 kez gösterimdir. Bu sıklığın, reklam hatırlama ve marka farkındalığını en verimli şekilde artırdığı gösterilmiştir.

Kaynak: TikTok Marka Değeri Yükseltme Analizi, küresel, Ocak 2025 - Şubat 2026.

Kaynak: TikTok Pazarlama Bilimi, CPG Meta Analizleri, ABD, NCSolutions tarafından yürütülmüştür, 2021-2024 1. Çeyrek.

Optimum reklam gösterimi ve sıklığı elde etmek için, tanımlanmış haftalık sıklık değerinize göre yayını optimize ederek hassas sıklık kontrolü sağlayan hedef sıklık özelliğini kullanmanızı öneririz. Hedef sıklık ve sıklık üst sınırı da dâhil reklamınızın hedef sıklığını yönetmek için TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki sıklık kontrolü özelliklerini nasıl kullanacağınızı öğrenin.

3. Kreatiflerin sayısı

Kampanyanızda daha çok sayıda kreatif kullanmanız, kreatif yenilemeyi artırıp kreatif yorgunluğunu azaltarak kampanyanın etki düzeyini maksimum seviyeye çıkarır. Marka hedefleri söz konusu olduğunda, tüm şekil ve boyutlardaki kampanyalarla başarı elde edilmiş olsa da başlangıç noktası olarak kampanyanızın bölgesine göre minimum kreatif sayısını kullanmayı deneyin. Kuzey Amerika'da, en az 10 benzersiz kreatiften oluşan kampanyalar, 5'ten az benzersiz kreatif kullanılan kampanyalara kıyasla 2,6 kat daha yüksek reklam hatırlama, 3 kat daha yüksek satın alma niyeti ve 1,5 kat daha yüksek marka farkındalığı elde edilmesini sağlamıştır. Çeşitli bölgelerde yapılan çalışmalardan elde edilen istatistikleri aşağıda bulabilirsiniz.

Kreatif sayısıyla ilgili kararlarda, yatırım getirinizi değerlendirmek için kreatif üretimiyle ilgili sınırlamalar da hesaba katılmalıdır. Doğru kreatifleri oluşturmanın maliyetini ve bunun için harcanan zamanı azaltmak üzere TikTok'un aşağıdaki avantajları sağlayan kreatif çözümlerini kullanın:

1. Kreatif Merkezi istatistiklerini kullanarak TikTok'un kreatif istatistikleriyle kreatif üretim sürecinizi bilinçli bir şekilde yürütün.

   
   
   

2. Symphony Creative Studio gibi araçlar ve reklam verenler için TikTok One gibi kreatif kaynak bulma platformlarıyla kreatif üretim sürecini kolaylaştırın.

   
   
   

4. Ürün karışımı

TikTok'un reklam çözümleri arasında platformda kullanıcılarla etkileşim kurmayı sağlayan çeşitli reklam ürünleri ve biçimleri yer alır. En güçlü kampanya sonuçlarını elde etmek için yalnızca yayın içi reklamların kullanılması yeterli olmaz. Bir çalışmada, yayın içi videonun öncelikli reklam biçimleri veya birimleriyle birlikte kullanılmasının daha yüksek etki yarattığı ve %15,4 daha yüksek reklam hatırlama, %45,8 daha yüksek marka farkındalığı ve 3 kat daha yüksek satın alma niyeti elde edilmesini sağladığı gösterilmiştir.

Kaynak: TikTok NA Power Slides analysis, 2023-2024.

Çeşitli biçim ve birimleri birlikte kullanmak istediğinizde, farklı standart yayın içi reklamlardan ve doğru öncelikli çözümlerden birlikte yararlanarak biçime ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına göre eşleştirme yapmanızı öneririz.

Son olarak, belirli reklam verenlere sunulan ve medya planınız için doğru ürün karışımına karar vermenizi sağlayacak farklı tahmin ve planlama araçlarını kullanmanızı öneririz. Daha fazla bilgi için lütfen TikTok satış temsilcinizle iletişime geçin.

5. Kampanya uzunluğu

Daha yüksek marka farkındalığı sağlamak için marka kampanyanızı en az 4 hafta yayınlamanızı öneririz. Bir çalışmada, Kuzey Amerika'da kampanyalarını 4 hafta yayınlayan reklam verenlerin ortalama TikTok Marka Değeri Yükseltme sonuçlarına kıyasla %24,5 daha yüksek marka farkındalığı elde ettiği, kampanyalarını 5-6 hafta yayınlayan reklam verenlerin ise ortalama TikTok Marka Değeri Yükseltme sonuçlarına kıyasla %5,7 daha yüksek marka ilişkilendirmesi sağladığı gösterilmiştir. Farklı bölgelerde yapılan kampanya uzunluğuyla ilgili çalışmaları aşağıda görebilirsiniz:

Minimum uzunluğun yanı sıra, kampanyanızın uzunluğunu ürününüz için satın alma döngüsüne uygun şekilde belirlemeyi tercih edin. Bir çalışmada, satın alma döngüsünün tamamından uzun süre yayınlanan kampanyaların kıyaslama ölçütüne göre 1,3 kat daha yüksek ROAS elde ettiği gösterilmiştir.

Kaynak: TikTok Pazarlama Bilimi, CPG Meta Analizleri, ABD, NCSolutions tarafından yürütülmüştür, 2021-2024 1. Çeyrek

Son olarak kampanyanızın; etkinlik öncesi, lansman ve etkinlik sonrasında mesajı sürekli hâle getirme evreleri dâhil olmak üzere etkinlik yaşam döngüsü boyunca irili ufaklı marka anları ve destek amaçlı etkinliklerle uyumlu olmasını sağlayın.

Daha fazla bilgi edinin

En iyi uygulamaları ve TikTok çözümlerini sunan Marka Temelleri, marka stratejisini belirleme ve markanızın varlığını güçlendirme yolculuğunda bir başlangıç noktası teşkil eder. Daha fazla bilgi edinmek için diğer kaynakları keşfedin.

• Markaların kampanya başarısına ulaşmasını sağlayan TikTok Marka Temelleri önerilerinin ayrıntılı bir video analizini izleyin.

• CeraVe'nin TikTok Marka Temelleri ile nasıl daha da viral olduğunu anlatan örnek olayı okuyun.

• Kreatif varlıklarını kolayca oluşturmak ve uyarlamak için Symphony Creative Studio ve özellikleri hakkında bilgi edinin.

• Kreatiflerinize ilham vermesi için Kreatif Merkezi ve sunduğu kreatif istatistikler hakkında bilgi edinin.