Bonnes pratiques en matière de ciblage
Le ciblage est l'un des aspects fondamentaux de toute stratégie marketing et l'un des composants les plus importants dans la configuration d'une campagne pour garantir son succès. Le ciblage peut être choisi lors de la création du groupe d'annonces. En savoir plus sur le ciblage des annonces dans TikTok Ads Manager.
Quand vous créez de nouvelles campagnes, n'oubliez pas d'appliquer les bonnes pratiques et les conseils suivants au moment de la sélection de vos paramètres de ciblage :
Campagnes Smart+ : Si vous configurez une campagne Smart+, les paramètres de ciblage seront automatiquement sélectionnés pour vous, en fonction des éléments que vous fournissez. En savoir plus sur les Campagnes Smart+.
Ciblage large : Commencez par une audience large. Les annonces dans TikTok Ads Manager qui touchent une audience « assez large » (c'est-à-dire, incluant plus de 80 % des utilisateurs potentiels dans un pays donné) ont très généralement tendance à générer de meilleures performances par rapport aux autres. Les audiences assez larges atteignent des coûts par action (CPA) inférieurs de 15 % et des taux de conversion supérieurs de 20 % en moyenne par rapport aux audiences plus restreintes. En savoir plus sur le Ciblage large.
Créez des audiences personnalisées et similaires pour générer plus de résultats. Apprenez-en plus sur les Audiences personnalisées et les Audiences similaires.
En savoir plus sur le Ciblage large.
Ciblage intelligent : Si vous utilisez les paramètres d'audiences et de ciblage en fonction du comportement et des centres d'intérêt, activez le Ciblage intelligent pour obtenir de meilleurs résultats. Le Ciblage intelligent vous permet de trouver les utilisateurs les plus susceptibles d'atteindre votre objectif, comme une Finalisation de paiement. Le Ciblage intelligent réduit le coût par acquisition (CPA) et la lassitude vis-à-vis des annonces pour la plupart des annonceurs. En savoir plus à propos du ciblage intelligent.
Reciblage des audiences : Vous pouvez recibler des audiences que vous avez déjà ciblées si vous avez configuré vos connexions de données. Cela permet de continuer à guider votre audience jusqu'en bas du funnel.
Audiences connues : Vous pouvez cibler des audiences que vous connaissez, qui fonctionnent bien pour votre entreprise et votre activité, en utilisant le ciblage en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt et du comportement, ou des Audiences personnalisées. En savoir plus sur le ciblage en fonction du comportement et le ciblage en fonction des centres d'intérêt.
Évitez les audiences trop restreintes : Une audience trop restreinte risque d'entraîner des difficultés pour votre groupe d'annonces à sortir de la phase d'apprentissage, augmentant la probabilité de lassitude face au contenu publicitaire. N'envisagez le ciblage restreint que si vous avez un besoin spécifique, par exemple si vous ne travaillez qu'avec certains codes postaux précis ou si l'audience en question a été validée dans le cadre de tests.
