Práticas recomendadas para Video Shopping Ads com a TikTok Shop

Última atualização: abril de 2025

O recurso Video Shopping Ads está disponível para todas as Tiktok Shop. Há três maneiras de conectar uma TikTok Shop a uma conta de anúncios para fins de publicidade:

  1. Na Central de Negócios, solicite acesso a uma ou várias TikTok Shops para fins de publicidade. Para ver quais são as etapas, consulte Como solicitar acesso à TikTok Shop na Central de Negócios.

  2. Ou, no Ads Manager, vincule uma conta TikTok com a permissão Vitrine autorizada. Para ver as etapas, consulte Como obter a permissão Vitrine.

  3. Ou, no Seller Center, conecte uma ou várias contas de anúncios para fins de publicidade. Para ver quais são as etapas, consulte Como configurar Shop Ads no Seller Center.

Use as práticas recomendadas para ajudar a maximizar as vendas na Tiktok Shop usando o recurso Video Shopping Ads.

  • Use o objetivo Vendas

    • Vá até TikTok Ads Manager e inicie uma nova campanha.

    • Na página Criação de campanha, selecione o objetivo Vendas.

    • Selecione TikTok Shop como origem do produto e conclua as configurações da campanha.

  • Seleção de produtos da TikTok Shop

    • Priorize os anúncios dos SKUs mais vendidos na TikTok Shop para aumentar as vendas.

    • Inclua novos produtos ou itens de menor venda para testar o potencial de mercado e enfatizar a exposição desses produtos.

    • Experimente anunciar uma mistura de produtos com diferentes preços:

      • Itens mais baratos podem ter CPA e ROAS mais baixos.

      • Itens mais caros podem ter um CVR mais baixo, mas um ROAS mais alto.

    • Se você usar um formato de vários produtos, os produtos selecionados devem ser coesos (por exemplo, os produtos fazem parte da mesma linha, são complementares etc.).

  • Estruturação do grupo de anúncios

    • Evite ter grupos de anúncios parecidos (por exemplo, mesma segmentação, mesmo produto, mesmo criativo etc.). Isso pode fazer com que a performance da campanha fique abaixo do ideal, já que os grupos de anúncios competem entre si pelos mesmos objetivos.

      • Em vez disso, crie diferentes grupos de anúncios com base em diferentes segmentações de audiência e tipos de produto.

      • Exemplo: um vendedor de calçados pode criar um grupo de anúncios para tênis masculinos, um para tênis esportivos masculinos, um para sapatos sociais femininos etc.

  • Segmentação de audiência

    • Selecione sua audiência-alvo principal para Video Shopping Ads da Loja do TikTok com a segmentação ampla automatizada:

      • Entenda a categoria dos produtos vendidos e a natureza de seus seguidores para desenvolver sua estratégia de audiência.

    • Verifique se a idade selecionada é maiores de 18 anos para aprimorar a expansão da segmentação de audiência.

  • Criativo

    • Recomendamos ter, no mínimo, de três a cinco criativos de anúncio por grupo de anúncios.

    • O criativo deve ser relevante para os produtos da TikTok Shop que estão sendo anunciados.

      • Se você estiver usando o formato de vários produtos para Video Shopping Ads, verifique se o criativo é relevante para a linha de produtos anunciada.

    • Adicione um novo criativo ao grupo de anúncios, de preferência uma vez por semana ou quando perceber a fadiga do criativo (por exemplo, diminuição da CTR ou do engajamento com o anúncio).

    • Crie um senso de urgência ao enfatizar promoções por tempo limitado na TikTok Shop.

  • Orçamento e programação

    • Use um orçamento diário e veicule anúncios por pelo menos sete dias.

    • Se estiver usando Video Shopping Ads na Loja do TikTok pela primeira vez para o produto anunciado, verifique se você tem o orçamento necessário para começar (por exemplo, tente ter pelo menos 50 vezes o CPA desejado para o grupo de anúncios).

    • Evite ter um orçamento menor no nível da campanha em relação ao total dos orçamentos dos grupos de anúncios para evitar instabilidade na veiculação dos anúncios.

    • Comece a veicular os anúncios pelo menos duas semanas antes do dia da megaliquidação:

      • Aumente o orçamento do anúncio aos poucos em, por exemplo, até 30% por dia até o dia da liquidação.

      • Veicule o recurso LIVE Shopping Ads em paralelo para destacar as próximas promoções e incentivar as audiências a “anotar a data”.

  • Estratégia de lances

    • Defina a estratégia de lances Maior receita bruta ou Veiculação máxima para maximizar automaticamente as vendas no nível do orçamento definido.

    • Se o CPA for uma preocupação, use a estratégia de lance Limite de custo.

      • Defina o CPA como 20% a 30% maior do que o CPA desejado se os anúncios forem veiculados do zero, assim você alavanca uma performance mais inteligente.

  • Objetivo de otimização

    • Tente otimizar o conteúdo do anúncio para Receita bruta ou Compras.

    • Teste uma combinação de otimização do ROAS (receita bruta) e otimização de CPA (compra) para casos de uso diferentes.


Recursos

  • Segmentação avançada: os recursos do nosso sistema farão a otimização automática da veiculação do anúncio com base na audiência-alvo selecionada, incluindo a seleção de audiência ampla.

    • Demografia disponível: localização, gênero, grupo etário e idioma

      • A segmentação geográfica é limitada à localização de vendas da TikTok Shop.

      • Opcional: no país, você pode especificar uma segmentação geográfica mais granular (por exemplo, Província/Estado).

      • Observação: recomendamos limitar a segmentação por idade para maiores de 18 anos para obter os melhores resultados de conversão (já que usuários menores de 18 anos não podem comprar).

    • Opcional: interesses, comportamento de interação com o vídeo, comportamento de interação com o criador, comportamento de interação com a hashtag, audiência customizada, audiência semelhante, dispositivo.

    • Opcional: a audiência das atividades da loja agora está totalmente lançada. Observação: Recomendamos que você verifique se o tamanho da audiência-alvo é Bastante amplo ou Equilibrado.

  • Metas de otimização de funil completo: o objetivo Vendas agora é compatível com diversas metas de otimização de funil completo para o seu anúncio em vídeo. Observação: O objetivo Vendas agora é compatível com diversas metas de otimização de funil completo para o seu anúncio em vídeo.

    • Otimização de receita bruta para otimizar para aumentar a receita bruta e o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS)

    • Compras para otimizar para mais pedidos

    • Iniciar finalização da compra para otimizar os anúncios para as pessoas com maior probabilidade de finalizar a compra de um item

    • Clique para otimizar para descoberta no funil superior

    • Observação: Em comparação com a otimização de compras, a otimização da receita bruta na TikTok Shop otimiza para um retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) maior e também identifica pessoas com maior probabilidade de fazer uma compra. Para obter mais informações, acesse Otimização da receita bruta para a TikTok Shop.

  • Flexibilidade da conta TikTok: você pode utilizar uma ou mais contas TikTok por meio de anúncios separados no mesmo grupo de anúncios. A conta TikTok aparecerá no anúncio. Você pode optar por utilizar uma conta TikTok que pertence a você ou obter uma autorização para utilizar outras contas TikTok.

  • Formatos do criativo: o link de âncora do produto é o call-to-action padrão com base em conversões e taxas de cliques historicamente sólidas. Você pode selecionar entre 1 e 20 produtos para o anúncio. O destino e as informações do produto são sincronizados automaticamente com base na sua TikTok Shop. Você pode usar um vídeo da conta TikTok ou fazer upload de um vídeo para o anúncio.