Osvědčené postupy pro kreativní obsah ve výkonných reklamách

Kreativní obsah je důležitým aspektem vytváření vysoce výkonných reklam. Nemusíte být zrovna marketingový guru ani expert na úpravu videí, abyste mohli vytvářet reklamy, které upoutají pozornost vašeho okruhu uživatelů. Abychom vám pomohli s hledáním nejlepšího kreativního obsahu pro váš okruh uživatelů, sestavili jsme seznam osvědčených postupů.

Následující doporučení představují obecné osvědčené postupy, které se inzerentům osvědčily. Každá kampaň je sice jiná, tyto tipy ale představují výchozí bod, na kterém můžete stavět. Abyste zjistili, co pro vás bude nejlépe fungovat, doporučujeme využít průběžného testování a učení, abyste svou strategii maximálně zdokonalili.

TikTok na prvním místě

Nejlépe funguje kreativní obsah, který je vytvořen pro TikTok a který využívá sílu této platformy.

• Je třeba splnit základní požadavky, jako je použití zvuku/hudby, orientace na výšku v poměru stran 9:16, natáčení v rozlišení alespoň 720P a viditelnost obsahu v bezpečné zóně uživatelského rozhraní v souladu se specifikacemi reklam.

• Doporučujeme zahrnout osoby, jako jsou tvůrci, zaměstnanci nebo zákazníci, abyste upoutali pozornost a umožnili lepší navázání kontaktu.

• Pokud jde o estetiku, zvolte „amatérský“ nebo nepříliš uhlazený styl, který bude dobře zapadat do obsahu vytvářeného uživateli TikToku.

• Využívejte trendy, aby vaše reklamy působily relevantněji a poutavěji. Našim uživatelům se líbí, když značky k vytváření nového obsahu používají trendy, memy nebo výzvy na TikToku.

Pokud si nejste jisti, kde máte začít, prozkoumejte Kreativní centrum, kde najdete nápady a inspiraci pro reklamy. Najdete zde zdroje, jako jsou populární hashtagy, kreativní přehledy a Komerční hudební knihovna.

Upoutejte je

Využívejte osvědčené struktury obsahu, které prodávají: používejte slogany, zdůrazněte své jedinečné prodejní argumenty a reklamu zakončete jasnou výzvou k akci.

• Během prvních 6 sekund zdůrazněte slogan, abyste podpořili interakci a prodloužili dobu sledování. Můžete k tomu přispět využitím napětí, překvapení nebo jiných emocí.

• Představte svůj obsah v prvních třech vteřinách, aby si ho lidé lépe zapamatovali a dostali ho do povědomí.

• Používejte titulky nebo překrytí textem, abyste reklamě dodali kontext. Pokud používáte text, doporučujeme zobrazovat 5–10 slov za sekundu.

• V rámci kreativního obsahu používejte přechody, samolepky a grafiku, abyste udrželi zájem a prodloužili dobu sledování.

• Využijte výraznou CTA, abyste svůj okruh uživatelů nasměrovali k tomu, co si mají myslet, co mají cítit nebo udělat.

Abyste mohli rychle začít, klepněte na možnost Symphony Assistant, kde najdete návrhy a generování skriptů, které vám poskytne nápady pro vaši další reklamu na TikTok.

Připravte vše pro úspěch

Zajistěte pro svou kampaň více možností doručování a optimalizace reklam prostřednictvím diverzifikovaných sad reklam a různého kreativního obsahu. Doporučujeme 3–5 různých položek kreativního obsahu na jednu sadu reklam a 3–5 rozmanitých sad reklam na jednu kampaň. Obecně platí, že zejména při zkoušení je vždy lepší používat velmi rozmanitý kreativní obsah. To je užitečné zejména ve fázi objevování sady reklam.

Při navrhování nového kreativního obsahu vyzkoušejte naše Kreativní nástroje a šablony. Případně můžete s využitím služeb TikTok Creative Exchange (TTCX) a TikTok Creator Marketplace (TTCM) vytvářet různé vizuální styly pro různé okruhy uživatelů.

Vyhodnocování a optimalizace

Bojujte proti únavě z opakovaného kreativního obsahu a proaktivně řešte případné problémy s reklamami. Jedním ze způsobů, jak udržet kampaně v chodu, je mít stálý přísun kreativního obsahu, který můžete obnovovat.

• Pokud výsledky doručování vykazují setrvale klesající trend nebo pokud je denní počet nových uživatelů nízký, doporučujeme pravidelně kontrolovat výkonnost reklam a obnovovat kreativní obsah sad reklam.

• Při obnovování kreativního obsahu přidejte nový kreativní obsah do stávající sady reklam, místo abyste vytvořili novou, prodloužíte tak její životnost.

• Doporučujeme udržovat knihovnu položek kreativního obsahu, abyste mohli při efektivním navrhování nového kreativního obsahu snáze využívat množství našich kreativních nástrojů.

Zvažte použití Chytrého kreativního obsahu, které umožňuje lépe zvládat únavu z opakovaného kreativního obsahu. Abyste získali další přehledy o výkonnosti reklamy, použijte nástroj Přehledy videa, který vám umožní analyzovat výkonnost kreativního obsahu videí.