Práticas recomendadas de criativos para anúncios de performance

O criativo é uma consideração importante ao criar anúncios de alta performance. Você não precisa ser guru do marketing ou especialista em edição de vídeo para produzir anúncios que chamam a atenção de sua audiência. Compilamos uma lista de práticas recomendadas para ajudar você a encontrar o melhor criativo para sua audiência.

As recomendações a seguir são práticas recomendadas gerais que já funcionaram bem para os anunciantes. Embora cada campanha seja diferente, essas dicas são um ponto de partida que você pode aperfeiçoar. Para descobrir o que funciona melhor para você, recomendamos testes e aprendizado contínuos para refinar ao máximo sua estratégia.

Priorize o TikTok

Os criativos têm melhor performance quando são feitos para o TikTok e aproveitam o poder da plataforma.

• Garanta que você conheça os fundamentos básicos, como usar som/música, orientar verticalmente em 9:16, filmar com resolução mínima de 720p e manter seu conteúdo visível dentro da zona segura da IU, de acordo com as especificações do anúncio.

• Recomendamos destacar pessoas, como criadores, funcionários ou clientes, para chamar a atenção e aumentar o engajamento.

• Em termos de estética, opte por um estilo “faça você mesmo” ou não muito polido para que ele se adeque ao conteúdo gerado por usuários no TikTok.

• Aproveite as tendências para tornar seus anúncios mais relevantes e envolventes. Nossos usuários gostam quando as marcas usam tendências, memes ou challenges no TikTok para criar novos conteúdos.

Se você não souber por onde começar, explore a Central de Criativos para obter ideias e inspiração para anúncios. Você poderá encontrar recursos, como as hashtags de tendências, os insights de criativos e a Biblioteca de música comercial.

Fisgue a audiência

Siga estruturas de conteúdo com resultados comprovados: tenha um gancho, destaque seus pontos de venda exclusivos e termine com uma call-to-action clara.

• Priorize seu gancho nos primeiros 6 segundos para aumentar o engajamento e o tempo de visualização. Você pode fazer isso criando suspense, surpresa ou outras emoções.

• Apresente sua proposta de conteúdo nos primeiros 3 segundos para melhorar a lembrança e o reconhecimento.

• Use legendas ou sobreposições de texto para fornecer contexto ao seu anúncio. Recomendamos a exibição de 5 a 10 palavras por segundo ao usar texto.

• Utilize transições, stickers e gráficos em seu criativo para reter o engajamento e o tempo de visualização.

• Oriente sua audiência sobre o que pensar, sentir ou fazer com uma CTA sólida.

Para iniciar rapidamente, toque em Symphony Assistant para obter sugestões e gerações de scripts e ter algumas ideias para o seu próximo anúncio do TikTok.

Prepare-se para o sucesso

Dê à sua campanha mais opções de veiculação e otimização de anúncios com grupos de anúncios diversificados e diferentes criativos. Sugerimos de três a cinco criativos diferentes por grupo de anúncios e de três a cinco grupos de anúncios diversificados por campanha. Como regra geral, é sempre melhor usar criativos com grandes diferenças, principalmente durante os testes. Isso é especialmente útil no estágio de exploração do grupo de anúncios.

Experimente nossas ferramentas para criativos e modelos para criar novos criativos. Como alternativa, aproveite o TikTok Creative Exchange (TTCX) e o TikTok Creator Marketplace (TTCM) para desenvolver diferentes estilos visuais para diferentes audiências.

Avalie e otimize

Combata a fadiga do criativo e resolva proativamente quaisquer problemas potenciais com seus anúncios. Ter um fornecimento consistente de criativos para atualizar é uma maneira de manter a continuidade de suas campanhas.

• Recomendamos verificar regularmente a performance do anúncio e atualizar os criativos do seu grupo de anúncios quando os resultados da veiculação apresentarem uma tendência de queda consistente ou quando o número de novos usuários diários for baixo.

• Ao atualizar os criativos, adicione novos criativos a um grupo de anúncios existente em vez de criar um novo grupo de anúncios para estender sua vida útil.

• Sugerimos manter uma biblioteca de assets do criativo para que você possa usar com mais facilidade nossas diversas ferramentas para criativos a fim de criar novos criativos com eficiência.

Considere o Criativo inteligente para uma abordagem mais prática do gerenciamento da fadiga do criativo. Para obter mais informações sobre a performance do seu anúncio, use os Insights de vídeo para analisar a performance do seu criativo de vídeo.