Práticas recomendadas de criativos para anúncios de performance
O criativo é uma consideração importante ao criar anúncios de alta performance. Você não precisa ser guru do marketing ou especialista em edição de vídeo para produzir anúncios que chamam a atenção de sua audiência. Compilamos uma lista de práticas recomendadas para ajudar você a encontrar o melhor criativo para sua audiência. As recomendações a seguir são práticas recomendadas gerais que já funcionaram bem para os anunciantes. Embora cada campanha seja diferente, essas dicas são um ponto de partida que você pode aperfeiçoar. Para descobrir o que funciona melhor para você, recomendamos testes e aprendizado contínuos para refinar ao máximo sua estratégia.
Priorize o TikTok
Os criativos têm melhor performance quando são feitos para o TikTok e aproveitam o poder da plataforma.
Garanta que você conheça os fundamentos básicos, como usar som/música, orientar verticalmente em 9:16, filmar com resolução mínima de 720p e manter seu conteúdo visível dentro da zona segura da IU, de acordo com as especificações do anúncio.
Recomendamos destacar pessoas, como criadores, funcionários ou clientes, para chamar a atenção e aumentar o engajamento.
Em termos de estética, opte por um estilo “faça você mesmo” ou não muito polido para que ele se adeque ao conteúdo gerado por usuários no TikTok.
Aproveite as tendências para tornar seus anúncios mais relevantes e envolventes. Nossos usuários gostam quando as marcas usam tendências, memes ou challenges no TikTok para criar novos conteúdos.
Se você não souber por onde começar, explore a Central de Criativos para obter ideias e inspiração para anúncios. Você poderá encontrar recursos, como as hashtags de tendências, os insights de criativos e a Biblioteca de música comercial.
Fisgue a audiência
Siga estruturas de conteúdo com resultados comprovados: tenha um gancho, destaque seus pontos de venda exclusivos e termine com uma call-to-action clara.
Priorize seu gancho nos primeiros 6 segundos para aumentar o engajamento e o tempo de visualização. Você pode fazer isso criando suspense, surpresa ou outras emoções.
Apresente sua proposta de conteúdo nos primeiros 3 segundos para melhorar a lembrança e o reconhecimento.
Use legendas ou sobreposições de texto para fornecer contexto ao seu anúncio. Recomendamos a exibição de 5 a 10 palavras por segundo ao usar texto.
Utilize transições, stickers e gráficos em seu criativo para reter o engajamento e o tempo de visualização.
Oriente sua audiência sobre o que pensar, sentir ou fazer com uma CTA sólida.
Para iniciar rapidamente, toque em Assistente de criativos para obter sugestões ou experimente nosso Gerador de scripts para ter algumas ideias para seu próximo anúncio do TikTok.
Prepare-se para o sucesso
Dê à sua campanha mais opções de veiculação e otimização de anúncios com grupos de anúncios diversificados e diferentes criativos. Sugerimos de 5 a 10 criativos diferentes por grupo de anúncios e de 3 a 5 grupos de anúncios diversificados por campanha. Como regra geral, é sempre melhor usar criativos com grandes diferenças, principalmente durante os testes. Isso é especialmente útil no estágio de exploração do grupo de anúncios.
Experimente nossas ferramentas para criativos e modelos para criar novos criativos. Como alternativa, aproveite o TikTok Creative Exchange (TTCX) e o TikTok Creator Marketplace (TTCM) para desenvolver diferentes estilos visuais para diferentes audiências.
Avalie e otimize
Combata a fadiga do criativo e resolva proativamente quaisquer problemas potenciais com seus anúncios. Ter um fornecimento consistente de criativos para atualizar é uma maneira de manter a continuidade de suas campanhas.
Recomendamos verificar regularmente a performance do anúncio e atualizar os criativos do seu grupo de anúncios quando os resultados da veiculação apresentarem uma tendência de queda consistente ou quando o número de novos usuários diários for baixo.
Ao atualizar os criativos, adicione novos criativos a um grupo de anúncios existente em vez de criar um novo grupo de anúncios para estender sua vida útil.
Sugerimos manter uma biblioteca de assets do criativo para que você possa usar com mais facilidade nossas diversas ferramentas para criativos a fim de criar novos criativos com eficiência.
Considere o Criativo inteligente para uma abordagem mais prática do gerenciamento da fadiga do criativo. Para obter mais informações sobre a performance do seu anúncio, use os Insights de vídeo para analisar a performance do seu criativo de vídeo.