Создание кампании типа Physical Product (Физический товар) для TikTok One

В TikTok One можно создать кампанию типа Physical Product (Физический товар), чтобы упростить интеграцию товаров в рекламные кампании TikTok One и их доставку авторам. Подробнее о решении Physical Product (Физический товар) для TikTok One.

Перед началом работы

• Необходимо получить доступ к TikTok One, прежде чем начать работу с его функциями. Подробнее о переходе на TikTok One.

• Решение Physical Product (Физический товар) для TikTok One доступно в рамках решения Creator content at scale (Авторский контент в больших масштабах). Подробнее о типах решений TikTok One.

Создание кампании типа Physical Product (Физический товар) для TikTok One

1. Войдите в TikTok One.

2. Перейдите на вкладку Campaign (Кампания) в верхней части главной страницы — будет предложено два варианта кампании.

3. Выберите Creator content at scale (Авторский контент в больших масштабах).

4. Введите информацию о кампании, например название, описание, страну и язык.

5. Выберите способ распространения креативов.

6. Для параметра Product Type (Тип товара) выберите Physical product (Физический товар).

7. Введите информацию о товарах — вручную или выбрав товары из каталога.

   1. Manually add (Добавить вручную): введите название товара, цену, URL-адрес, описание товара и требуемое количество видео, а также (необязательно) преимущества товара и его размеры.

   2. Select from catalog (Выбор из каталога): в появившейся панели Catalog (Каталог) отметьте товары, для которых вы хотите заказать создание видео у авторов.

      1. Если вы активировали кампании по видеорекламе с возможностью покупки на основе каталога для TikTok One, будет отображаться переключатель Auto-sync ads to product catalog (Автоматически синхронизировать объявления с каталогом товаров) (по умолчанию включен). Если ваша кампания интегрирована с видеорекламой с возможностью покупки на основе каталога для TikTok One, видеокреативы будут автоматически привязываться к товарам из вашего каталога. Узнайте подробнее о видеорекламе с возможностью покупки на основе каталога для TikTok One и ее доступности для вас.

      2. Если этого переключателя нет или он выключен, синхронизацию с каталогом товаров нужно будет выполнять вручную отдельно для каждого видео, предварительно просматривая его в TikTok One. Функция автосинхронизации при этом будет недоступна.

8. Укажите способ доставки товаров.

   1. Advertiser shipping (Доставка рекламодателем): рекламодатели сами отправляют товары авторам.

   2. Redeem code (Обменять код): авторы получают от рекламодателей коды для заказа товаров на веб-сайте бренда.

   3. Local purchase (Покупка на месте): авторы самостоятельно покупают товары у местных продавцов, а TikTok возмещает расходы. Примечание. Эта опция доступна только для отдельных клиентов.

9. Укажите требования к авторам и добавьте отборочные вопросы, которые помогут вам выбрать подходящих авторов. Авторы должны ответить на каждый вопрос. Можно добавить не более пяти вопросов.

   • Примечание. Если для вашего аккаунта включена опция Private Creator Pool (Пул частных авторов), вы сможете выбрать пул авторов. Подробнее о пуле частных авторов.

10. Укажите требования к видео.

    1. Установите крайний срок создания видео (Video turnaround time). Он должен составлять не менее 14 календарных дней с момента присоединения автора к кампании.

    2. Укажите ограничения, а также обязательные и недопустимые элементы в видео. Также можно добавить рекомендации и примеры видео (необязательно).

11. Укажите платежные данные.

12. Добавьте фирменные элементы бренда, например логотип и иконки.

13. Проверьте настройку и нажмите Submit (Отправить).

14. Просматривайте заявки авторов на странице Pending orders (Ожидающие заказы) вкладки Campaign (Кампания). Нажмите View details (Подробнее) для просмотра профилей авторов и показателей эффективности видео.

15. Выбирайте подходящих авторов, нажимая Accept (Принять) или Decline (Отклонить).

16. Укажите данные по доставке товаров в соответствии с ранее выбранным способом доставки.

    1. Если товары отправляются рекламодателем, найдите утвержденные заказы для отправленных товаров и нажмите Submit shipping info (Отправить информацию о доставке), чтобы предоставить авторам данные для отслеживания.

    2. Если используются коды, при принятии заявок авторов необходимо указывать коды.

       1. Если коды для товаров уже заданы, можно выбирать доступные коды из раскрывающегося списка.

       2. Также можно вручную ввести новый код, который еще не был задан ни для одного товара.

       3. Можно также нажать Bulk edit codes (Массовое изменение кодов), чтобы перейти на страницу физического товара с целью управления кодами, а затем вернуться и продолжить изменение кода.

    3. В случае покупки на месте инструкции по покупке передаются авторам автоматически при их утверждении, поэтому никаких дополнительных действий при управлении кампанией не требуется.

17. При необходимости запросите внесение правок в отправленные видео. Функция Request edits (Запросить правки) доступна на страницах с информацией о заказах и видео.

18. Если первое видео автора прошло модерацию платформы, можно запросить у автора до пяти дополнительных видео.

19. Утвердив видео от авторов, запустите рекламу на Рекламной платформе TikTok.