Como criar anúncios Smart+ de catálogo para prospecção do app

Última atualização: março de 2026

A prospecção do app é uma configuração de segmentação automática para anúncios Smart+ de catálogo que ajuda você a alcançar possíveis novos clientes que nunca interagiram com seu app ou empresa. Quando você escolhe a configuração Prospecção para anúncios Smart+ de catálogo, a campanha usa dados em tempo real e aprendizado de máquina para encontrar sua audiência ideal e veicular criativos personalizados para atingir as metas da sua campanha. Você pode criar uma campanha de anúncios Smart+ de catálogo usando o objetivo Vendas e o destino de vendas do app no TikTok Ads Manager.

Antes de começar

  • Crie um catálogo com produtos. Você precisará de pelo menos quatro produtos no seu catálogo que estejam em estoque, aprovados e ativados.

  • Crie vídeos únicos ou carrosséis com imagens ou vídeos do seu catálogo de produtos.

  • Você precisará de pelo menos um app disponível para Android ou iOS.

  • Defina a estratégia de indicadores do app: parceiro de mensuração mobile (MMP) ou eAPI. Saiba mais sobre a integração do app do MMP antes de lançar campanhas de apps Smart+ de catálogo

  • Verifique se você aplicou as configurações de MMP ou eAPI corretas para iOS ou Android. Saiba mais sobre o rastreamento de MMP. Para uma campanha Smart+ de prospecção do app:

    • Ative o passback das métricas do funil do app principal, incluindo Visualizar conteúdo, Adicionar ao carrinho e Comprar.

    • Defina a atribuição com seu MMP. Saiba mais sobre a atribuição de app.

  • Ative o postback de dados de todos os canais do MMP. Saiba mais sobre a integração de custos do TikTok for Business com MMPs.

  • Configure o evento Iniciar app.

  • Ative a atribuição de reengajamento, como Branch e Kochava.


Como criar anúncios Smart+ de catálogo para prospecção do app

Para criar anúncios de apps Smart+ de catálogo:

  1. Faça login no TikTok Ads Manager.

  2. Clique em Campanha no topo do seu painel de controle.

  3. Clique em +Criar.

  4. Selecione Vendas.

  5. Escolha App como o objetivo da sua campanha.

  6. Escolha Campanha Smart+ como o seu tipo de campanha.

  7. Conclua as configurações da campanha e clique em Continuar.

  8. Na seção Detalhes da origem do produto, escolha um catálogo que você quer usar ou crie um.

  9. Escolha os produtos que você quer incluir na sua campanha. Você pode escolher:

    • Todos os produtos: permita que o TikTok escolha dinamicamente entre todos os produtos disponíveis no seu catálogo.

    • Conjunto de produtos: seu anúncio apresentará dinamicamente os produtos do conjunto que você escolher.

    • Produtos específicos: escolha até 20 produtos do seu catálogo.

  10. Na seção Otimização e lances, clique no menu suspenso App para escolher seu app Android ou iOS.

  11. Na seção Meta, escolha a ação para a qual você quer otimizar o anúncio:

    • Valor: mostre seus anúncios para as pessoas com maior probabilidade de fazer uma compra. Se você escolher essa meta, todo o seu orçamento será investido para tentar maximizar o valor da compra.

    • Instalação: mostre seus anúncios para as pessoas com maior probabilidade de instalar seu app. Defina uma meta de custo por aquisição (CPA) para sua campanha.

    • Evento in-app: mostre anúncios para as pessoas com probabilidade de realizar uma ação específica no seu app, como Registro ou Adicionar à lista de desejos. Saiba mais sobre a otimização de eventos de apps.

  12. Na seção Segmentação de audiência, clique em Prospecção.

  13. Conclua as demais configurações do seu grupo de anúncios e clique em Continuar.

  14. Na seção Geração de anúncios, escolha os vídeos que você quer usar para os seus anúncios. Observação: Um carrossel de catálogo será gerado automaticamente usando imagens dos detalhes do produto, além dos vídeos que você escolher.

    • Ative a opção Usar a conta TikTok para veicular Spark Ads para usar as postagens de uma conta TikTok conectada.

    • Clique em +Adicionar vídeos para escolher vídeos da sua biblioteca a serem exibidos no seu anúncio.

    • Clique em +Criar novos vídeos para criar, editar e fazer upload de novos vídeos.

  15. Os complementos dinâmicos serão selecionados automaticamente para ajudar você a otimizar a performance do anúncio para os formatos Vídeo do catálogo ou Vídeo único. Saiba mais sobre os complementos interativos para anúncios de catálogo.

  16. Adicione um deeplink para o app que você quer que as pessoas acessem pelos seus anúncios. Saiba mais sobre os deeplinks.

  17. Na seção Rastreamento, clique em Editar para adicionar as configurações de rastreamento de terceiros que você definiu para seu app.

  18. Conclua o restante das configurações da campanha. Quando terminar, clique em Publicar.


Seus anúncios Smart+ de catálogo e os produtos do seu catálogo serão enviados para análise. Quando os seus anúncios forem aprovados, sua campanha começará a ser otimizada de acordo com as metas escolhidas. Você pode editar os seus anúncios a qualquer momento na guia Campanha do TikTok Ads Manager.