Создание объявлений на основе каталога Smart+ для поиска потенциальных клиентов для приложения
Поиск потенциальных клиентов для приложения — это параметр автоматического таргетинга для объявлений на основе каталога Smart+, который помогает охватить потенциальных новых клиентов, ранее не взаимодействовавших с вашим приложением или компанией. При выборе параметра «Поиск потенциальных клиентов» для объявлений на основе каталога Smart+ кампания будет использовать данные в реальном времени и машинное обучение, чтобы определить наиболее релевантную аудиторию и показывать ей персонализированные креативы для достижения целей кампании. Кампанию типа «Объявления на основе каталога Smart+» можно создать, выбрав цель «Продажи» и указав «Приложение» в качестве платформы для продаж на Рекламной платформе TikTok.
Перед началом работы
Создайте каталог и наполните его товарами. Необходимо иметь не менее 4 товаров в каталоге. Они должны быть в наличии, одобрены и активированы.
Создавайте одиночные видео или объявления-карусели, используя изображения или видео из своего каталога товаров.
Необходимо иметь хотя бы одно приложение для Android или iOS.
Определите, как вы будете отслеживать сигналы приложения: с помощью партнера по мобильным измерениям (MMP) или с помощью API событий (eAPI). Прежде чем запускать кампании Smart+ по продвижению приложений на основе каталога, узнайте больше об интеграции приложения с MMP.
Обязательно примените правильные настройки для партнера по мобильным измерениям (MMP) или API событий (eAPI) для iOS или Android. Подробнее об отслеживании MMP. Для кампании Smart+ по поиску потенциальных клиентов для приложения:
включите передачу основных метрик воронки для приложения, в том числе Просмотр контента, Добавление в корзину и Покупка;
настройте атрибуцию с использованием своего партнера по мобильным измерениям. Подробнее об атрибуции приложений;
если вы продвигаете приложение для iOS, обязательно включите функцию Улучшенная специализированная кампания.
Включите обратную передачу данных от MMP со всех каналов. Подробнее об интеграции с MMP для передачи данных о расходах из TikTok for Business.
Настройте событие Запуск приложения.
Включите атрибуцию повторного вовлечения, например с помощью Branch или Kochava.
Создание объявлений на основе каталога Smart+ для поиска потенциальных клиентов для приложения
Чтобы создать объявления на основе каталога Smart+ для поиска потенциальных клиентов для приложения, выполните следующие действия:
Войдите на Рекламную платформу TikTok.
Нажмите раздел Кампания в верхней части главной страницы.
Нажмите +Создать.
Выберите Продажи.
Выберите Приложение в качестве цели кампании.
В качестве типа кампании выберите Кампания Smart+.
Настройте кампанию и нажмите Продолжить.
В разделе Сведения об источнике товаров выберите каталог, который хотите использовать, или создайте новый.
Выберите товары, которые требуется включить в кампанию. Доступные варианты:
Все товары: разрешить TikTok динамически выбирать из всех доступных товаров в каталоге;
Набор товаров: в вашем объявлении будут динамически демонстрироваться товары из выбранного набора;
Определенные товары: выберите до 20 товаров из своего каталога.
В разделе Оптимизация и назначение ставок нажмите раскрывающийся список Приложение и выберите свое приложение для Android или iOS.
В разделе Цель выберите действие, для которого необходимо оптимизировать показ рекламы:
Ценность: показ рекламы пользователям, которые с большей вероятностью совершат покупку. При выборе этой цели система потратит весь ваш бюджет, стремясь максимизировать ценность покупок;
Установка: показ рекламы пользователям, которые с наибольшей вероятностью установят ваше приложение. Задайте целевую цену за конверсию (CPA) для своей кампании;
Событие в приложении: показ рекламы пользователям, которые, скорее всего, совершат определенное действие в вашем приложении, такое как Регистрация или Добавление в список желаний. Подробнее об оптимизации событий в приложении.
В разделе Таргетинг на аудиторию нажмите Поиск потенциальных клиентов.
Укажите остальные настройки группы объявлений и нажмите Продолжить.
В разделе Создание объявлений выберите видео, которые следует использовать для рекламы. Примечание. Карусель товаров из каталога будет сгенерирована автоматически с использованием изображений из сведений о товаре в дополнение к выбранным видео.
Включите опцию Использовать аккаунт TikTok для показа Spark Ads, чтобы использовать публикации из подключенного аккаунта TikTok.
Нажмите +Добавить видео, чтобы выбрать видео из библиотеки для включения в объявление.
Нажмите +Создать новые видео, чтобы создать новые или изменить существующие видео и загрузить их.
Для формата «Видео из каталога» или «Одиночное видео» будут автоматически выбраны динамические модули, помогающие повысить эффективность рекламы. Подробнее об интерактивных модулях для объявлений на основе каталога.
Добавьте глубинную ссылку на приложение, по которой пользователи должны переходить из объявлений. Подробнее о глубинных ссылках.
В разделе Отслеживание нажмите Изменить, чтобы добавить настройки стороннего отслеживания, если вы используете их в своем приложении.
Задайте остальные настройки кампании. По завершении нажмите Опубликовать.
Ваши объявления на основе каталога Smart+ и товары в каталоге будут отправлены на проверку. После одобрения объявлений ваша кампания начнет оптимизироваться в соответствии с выбранными вами целями. Объявления можно в любое время редактировать на вкладке Кампания на Рекламной платформе TikTok.
