Веб-измерения
Как поделиться пикселем в Business Center
Что такое функция «Общий доступ к пикселю»?
Она позволяет делиться пикселем TikTok с другими пользователями, связанными с вашим бизнесом: пиксель можно привязать сразу к нескольким рекламным аккаунтам или аккаунтам Business Center. В противном случае для каждого аккаунта потребуется свой собственный пиксель. Это может привести к медленной загрузке страниц и путанице в данных о событиях. Общий доступ к одному пикселю упрощает кампании у вас на веб-сайте и обеспечивает последовательный подход к рекламе. Для этого достаточно настроить на веб-сайте всего один пиксель, а затем открыть к нему доступ всем сотрудникам или партнерам.
Преимущества
Функция «Общий доступ к пикселю» будет полезна в следующих случаях.
Показ рекламы: делитесь данными пикселя и статистикой кампаний, чтобы новые рекламные аккаунты могли сразу же начать использовать пиксель для проведения кампаний.
Аудитории и таргетинг: создавайте и формируйте аудитории вместе. Создайте централизованную базу данных о веб-событиях, которая поможет сформировать единые профили аудиторий для веб-трафика.
Отчетность: отслеживайте всю активность веб-сайта на единой платформе. Другие пользователи могут просматривать все зарегистрированные веб-события, которые были атрибутированы рекламным объявлениям.
Наличие товаров
Тип Business Center
Функция «Общий доступ к пикселю» доступна для следующих типов управляемых и неуправляемых аккаунтов:
прямые рекламодатели и рекламные агентства;
прямые рекламодатели и рекламные агентства из сферы малого бизнеса;
неуправляемые обычные аккаунты Business Center (при определенных условиях).
Роли и доступ пользователей
Чтобы поделиться пикселем, его необходимо перенести в Business Center. Для этого:
Вам потребуется аккаунт Business Center с правами администратора.
◦Для клиентов, не являющихся агентством: у Business Center, который вы хотите использовать, должен быть доступ с правами администратора к рекламному аккаунту, которому принадлежит пиксель.
◦Для партнеров агентств: вы можете переносить пиксели только из рекламных аккаунтов, созданных в Business Center.
Рекомендация
Один пиксель — множество бизнес-сценариев
Бизнес-сценарии | Рекомендация |
Один домен с несколькими товарами для рынков по всему миру | 1.Установите один (1) пиксель на веб-сайт для всего мира. 2.Добавьте этот пиксель к аккаунту Business Center команды главного офиса. 3.Предоставьте доступ с правами администратора к аккаунтам региональных Business Center для создания событий в Event Manager и объявлений на Рекламной платформе. |
Несколько доменов с несколькими товарами для глобальных рынков | 1.Установите один (1) пиксель на каждый веб-сайт с уникальным доменом. 2.Добавьте этот пиксель в аккаунты суббренда Business Center для создания событий в Event Manager и объявлений на Рекламной платформе. 3.Для удобства управления предоставьте доступ с правами администратора к аккаунту Business Center, принадлежащему команде главного офиса. |
Рекламные агентства занимаются закупкой рекламы для нескольких клиентов, чтобы охватить пользователей TikTok по всему миру | Бренды создают пиксели на Рекламной платформе и устанавливают их на своих веб-сайтах. Бренды предоставляют рекламному агентству расширенный доступ к рекламным аккаунтам и их пикселям в Business Center. Специалисты рекламного агентства создают события и рекламу с помощью общего пикселя. |
Остановка рекламы
Сначала остановите кампании с неизрасходованным бюджетом и/или отмените запланированные кампании, которые были созданы с использованием общих пикселей на Рекламной платформе TikTok. Затем запретите доступ к совместному использованию пикселей с участником или партнером в Business Center.
Примечание. В случае ограничения доступа к совместному использованию пикселя с рекламным аккаунтом или аккаунтами партнеров Business Center показ вашей кампании не будет автоматически остановлен. Необходимо вручную остановить кампании, созданные с помощью общего пикселя.
Как пользоваться
Поиск идентификатора пикселя в Event Manager
a.Войдите на Рекламную платформу как администратор.
б.Щелкните «Событие» на вкладке «Ресурсы» на панели категорий.
в.Щелкните «Управление» в разделе «Веб-события», чтобы начать.
г.Найдите уникальный идентификатор пикселя на каждой вкладке «Пиксель».
Примечание. Если вы еще не внедрили пиксель, узнайте, как это сделать в разделе «Начало работы с пикселем».
Добавьте пиксель в Business Center
Пиксели может создавать владелец рекламного аккаунта через Events Manager. Чтобы открыть совместный доступ к пикселю, администратор Business Center должен перенести его из рекламного аккаунта в Business Center.
1.Войдите в Business Center в качестве администратора.
2.Нажмите «Пиксель» во вкладке «Ресурсы» на боковой панели.
3.Нажмите «Добавить пиксель», чтобы начать перенос.
4.Введите идентификатор пикселя, который хотите перенести, во всплывающем окне «Перенос пикселя». Щелкните «Подтвердить», чтобы закончить.
5.Перенесенным в Business Center пикселем можно будет поделиться с другими рекламными аккаунтами и партнерами.
Поделитесь пикселем с рекламными аккаунтами или другим Business Center
Как дать пикселю доступ к рекламному аккаунту:
1.Войдите в Business Center в качестве администратора и нажмите «Пиксель» на вкладке «Ресурсы» боковой панели.
2.Выберите из списка пиксель, которым хотите поделиться.
3.На вкладке «Связанные ресурсы» нажмите «Назначить ресурсы». Появится список рекламных аккаунтов, к которым у Business Center есть доступ.
◦Если рекламные аккаунты, с которыми вы хотите поделиться пикселем, не подключены к Business Center, прочитайте статью «Добавление рекламных аккаунтов в Business Center», чтобы узнать, как это сделать.
4.Выберите рекламные аккаунты, для которых нужно назначить пиксель, и нажмите «Назначить».
5.Выбранные рекламные аккаунты получат доступ к данным пикселя и смогут использовать его для своих объявлений.
Как дать партнеру доступ к пикселю:
1.Войдите в Business Center в качестве администратора и нажмите «Пиксель» на вкладке «Ресурсы» боковой панели.
2.На вкладке «Пиксель» выберите из списка пиксель, которым хотите поделиться.
3.На вкладке «Партнеры» нажмите «Добавить партнеров».
4.Введите идентификатор Business Center партнера и нажмите «Подтвердить».
5.Партнеры смогут поделиться вашим пикселем со своими рекламными аккаунтами, но не смогут передать его в сторонний Business Center.
Ограничение доступа к совместному использованию пикселя для рекламного аккаунта или другого Business Center
Ограничение доступа к совместному использованию пикселя для рекламного аккаунта:
Примечание. Пиксель нельзя отвязать от рекламного аккаунта, в котором он был создан.
1. Войдите в Business Center в качестве администратора и нажмите «Пиксель» на вкладке «Ресурсы» боковой панели.
2.Выберите из списка пиксель, который нужно изменить.
3.На вкладке «Связанные ресурсы» нажмите на значок «мусорной корзины» рядом с нужным рекламным аккаунтом.
◦Примечание. Чтобы закрыть рекламному аккаунту доступ к пикселю, необходимо остановить все активные кампании из этого аккаунта, связанные с нужным пикселем.
4.Теперь рекламный аккаунт не сможет использовать такой пиксель при создании новых объявлений, а существующие объявления с использованием этого пикселя будут остановлены.
Ограничение доступа к совместному использованию пикселя для другого Business Center
1. Войдите в Business Center в качестве администратора и нажмите «Пиксель» на вкладке «Ресурсы» боковой панели.
2.Выберите из списка пиксель, который нужно изменить.
3.На вкладке «Партнеры» нажмите на значок «мусорной корзины» рядом с нужным рекламным аккаунтом.
◦Примечание.Чтобы закрыть рекламному аккаунту доступ к пикселю, необходимо остановить все активные кампании из этого аккаунта, связанные с нужным пикселем.
4.Теперь партнер и его рекламные аккаунты не смогут использовать такой пиксель при создании новых объявлений.
Создание пользовательских аудиторий на основе общего пикселя
1.Войдите на Рекламную платформу TikTok.
2.Выберите Активы > Аудитории.
3.Нажмите «Создать аудиторию» > «Пользовательская аудитория».
4.Нажмите «Трафик веб-сайта».
5.Выберите пиксель в раскрывающемся списке «Через следующие пиксели».
6.Выполните соответствующие настройки аудитории и нажмите Подтвердить.
Создание объявления с помощью общего пикселя
1.Завершите настройки на уровне кампании и группы объявлений.
2.Перейдите в раздел «Отслеживание» > «Отслеживание событий TikTok» > «События на веб-сайте» и выберите «Пиксель» из раскрывающегося меню.
Доступ к общему пикселю в Events Manager
Если у пикселя есть ярлык, значит к нему имеют доступ несколько рекламных аккаунтов. Пользователи любого из этих аккаунтов могут просматривать данные и отчеты о событиях пикселя. При этом для создания кампаний с помощью этого пикселя у пользователя рекламного аккаунта должен быть доступ с правами администратора или оператора.
Ярлык «Предоставлен вами для использования» означает, что вы дали другим рекламным аккаунтам доступ к этому пикселю.
Ярлык «Предоставлен вам для использования» означает, что вы получили доступ к этому пикселю.
Если ваш доступ к пикселю будет отозван, вы больше не сможете увидеть его в Events Manager и получить к нему доступ.
Просмотр данных общего пикселя
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем пикселя или простым пользователем, все данные и метрики пикселя доступны на панели управления Events Manager или в разделе отчетов. Данные на уровне кампании также можно найти на панели управления Рекламной платформы.
Источник | Доступные метрики | Описание |
Events Manager | Общее количество событий | Общее количество событий, произошедших на вашем веб-сайте, где установлен пиксель. |
Атрибутированные события | Количество произошедших на вашем веб-сайте событий, связанных с любыми кампаниями или объявлениями, использующими этот пиксель. | |
Рекламная платформа TikTok. | Общее количество событий | Общее количество событий, произошедших на вашем веб-сайте, где установлен пиксель. |
Атрибутированные события | Количество произошедших на вашем веб-сайте событий, связанных с любыми кампаниями или объявлениями, использующими этот пиксель. | |
Атрибутированные события (уровень кампании) | Количество событий, атрибутированных к определенной кампании или рекламному объявлению. |
Редактирование пикселя
Если один и тот же пиксель используется несколькими рекламными аккаунтами, то вносить изменения в Events Manager может только тот аккаунт, которому принадлежит пиксель. Ограничения зависят от режима пикселя.
Только владелец может вносить изменения в пиксель (включая события, правила событий и настройки) в стандартном режиме.
Для пикселей в режиме разработчика или событий API изменения в событиях или правилах событий должны быть внесены в код веб-сайта. Там же можно включить расширенное сопоставление. Изменения могут быть внесены любым пользователем с доступом к исходному коду вашего веб-сайта. Однако доступ к настройкам пикселя в Events Manager может получить только владелец пикселя.