关于 TikTok 广告管理平台上的搜索广告关键词

关键词是一些字词或词组，用于将你的广告与搜索词进行匹配。关键词是用于定向投放广告的字词，搜索词是 TikTok 用户在搜索内容时输入的字词。选择高质量、相关的关键词至关重要，这有助于触达期望的受众，提升推广系列的效果。

适用情况

只有以“访问量”为推广目标的搜索推广系列支持关键词层级的出价。它们只能应用于广告组层级。关键词是投放搜索推广系列必不可少的要素，建议每个广告组至少添加 20 个关键词。

注意：定向选项可能因优化目标和出价策略而异。

否定关键词

你可以使用关键词来优化广告效果和保障品牌安全。如果用户的搜索查询与你选定的否定关键词相匹配，就不会向用户展示相应广告。

详细了解搜索广告的否定关键词。

益处

• 你可以在推广系列投放后添加、移除和修改关键词。

• TikTok 关键词建议工具可提供建议和指导，帮助你优化和增加关键词选择。

• 搜索词报告展示了与你的关键词和广告匹配的自然搜索查询，可以为设置否定关键词和扩展关键词定向提供灵感和参考。

关键词详细信息和建议

• 每个广告组最多添加 1,000 个关键词

• 每个广告组最多添加 10,000 个否定关键词

• 在首次发布搜索推广系列时，建议在每个广告组中使用不少于 20 个关键词。

• 我们建议你尽可能使用广泛匹配来增加广告展示机会，并提高搜索推广系列算法的学习能力。

• 你可以在推广系列投放期间调整匹配类型。例如，在学习完成后，你可以评估是否要将某些关键词从广泛匹配更改为词组匹配或精确匹配，从而缩小定向范围和规模。

后续步骤

详细了解关键词匹配类型和关键词质量，以提升定向效果。