Über das TikTok Pixel
Last updated, Mai 2024

Das TikTok Pixel ist ein Code, den du auf deiner Website platzieren kannst, um Website-Ereignisse mit TikTok zu teilen. Das Pixel wird von allen TikTok for Business-Tools unterstützt. Du kannst damit:

  • Traffic auf deiner Website messen

  • Kampagnen-Performance messen

  • Kampagnen optimieren und neue Kund*innen finden


Sobald du auf deiner Website das Pixel eingerichtet und verifiziert hast, informiert es dich gemäß den von dir eingerichteten Ereignissen, wenn eine Aktion auf deiner Website ausgeführt wird. Wir empfehlen dir, Ereignisse einzurichten, die die gesamte Customer Journey auf deiner Website widerspiegeln, vom Anzeigen einer Produktdetailseite über das Hinzufügen eines Artikels zu einem Warenkorb bis hin zum Kauf. Erfahre mehr über den Event-Manager.


Das Pixel sammelt Informationen, die über Webbrowser wie Chrome verfügbar sind. Hierzu gehören:

  • Informationen zu Anzeigen/Ereignissen: Informationen zu Anzeigen, auf die TikTok Nutzer*innen geklickt haben, oder Ereignisse, die ausgelöst wurden.

  • Zeitstempel: Damit wird ermittelt, wann Website-Aktionen (z. B. Seitenaufrufe, Produktkäufe) stattgefunden haben.

  • IP-Adresse: Wird verwendet, um den geografischen Ort eines Ereignisses zu bestimmen.

  • Nutzer-Agent: Wird verwendet, um die Gerätemarke, das Modell, das Betriebssystem und Browserinformationen zu ermitteln.

  • Cookies: Sie erleichtern das Messen, Optimieren und Targeting deiner Kampagnen. Erstanbieter-Cookies sind optional, während Drittanbieter-Cookies bei Verwendung des TikTok Pixels standardmäßig aktiviert sind. Durch die Kombination von Erst- und Drittanbieter-Cookies mit dem erweiterten Abgleich kannst du außerdem die Performance steigern. Erfahre mehr über die Verwendung von Cookies mit dem TikTok Pixel.

  • Metadaten und Schaltflächen-Klicks: Dies beinhaltet beschreibende Seitenmetadaten, strukturierte Mikrodaten, Daten zur Seitenperformance sowie Schaltflächen-Klicks. TikTok kann mithilfe dieser Informationen in Zukunft Empfehlungen zum optimalen Einrichten von Pixel-Ereignissen geben und automatisierte Lösungen bereitstellen. Diese Informationen eignen sich auch, um Anzeigenkampagnen für TikTok Nutzer*innen zu personalisieren und die Anzeigenauslieferung auf TikTok zu verbessern. Erfahre mehr darüber, wie du den Daten-Postback mit dem TikTok Pixel verbessern kannst.


Wir empfehlen, den Pixel Helper zu verwenden, um die an TikTok gesendeten Daten einzusehen und sicherzugehen, dass sie mit den Datenfreigaberichtlinien übereinstimmen und keine Daten enthalten, die als sensibel eingestuft werden könnten. Weitere Informationen über die Richtlinien zur Datenerfassung findest du in den Nutzungsbedingungen für TikTok Business-Produkte (Daten) und der TikTok Datenschutzrichtlinie.

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