Consejos para medir la calidad del producto y de los vídeos en tu campaña de Product GMV Max

Como las métricas para Product GMV Max incluyen el tráfico de pago y orgánico, las métricas como el ROI y el Coste por pedido podrían no ser la forma más precisa de medir el rendimiento de los vídeos en tu campaña. Sigue estas prácticas recomendadas para entender y usar las métricas clave y medir correctamente la calidad de los vídeos en tus campañas de Product GMV Max.

Consejos para medir la calidad del producto y de los vídeos en tu campaña de Product GMV Max

• Céntrate en los ingresos brutos: los ingresos brutos muestran el importe total de dinero que está generando tu campaña, independientemente de dónde venga el tráfico. Usa vídeos y productos con ingresos brutos altos como ejemplos para mejorar otros en la campaña.

• Entiende el ROI y el coste por pedido: si bien el ROI y el coste por pedido son métricas útiles para controlar tu gasto publicitario, deberías tenerlas en cuenta en contexto al evaluar tus vídeos. Estas métricas combinan GMV de pago y orgánico, por lo que no muestran solamente la efectividad de los anuncios.

• Piensa en la causa de un gasto publicitario alto: los vídeos que tengan buen rendimiento podrían tener un coste por pedido más alto y un ROI más bajo por tener costes publicitarios más altos. Sin embargo, pueden mejorar tus ventas gracias a una combinación de tráfico orgánico y de pago. No elimines productos o vídeos de tu campaña solo porque tienen un gasto publicitario más alto, ya que podrían terminar generando más GMV para tu tienda.

Ejemplo

Tu campaña de Product GMV Max contiene dos vídeos:

• Al vídeo A se le atribuyen 100 pedidos y 1000 USD en ingresos brutos. Los anuncios que incluyen este vídeo cuestan un total de 200 USD con un ROI de 5 USD por dólar gastado y un coste por pedido de 2 USD.

• Al vídeo B se le atribuyen 200 pedidos y 2000 USD en ingresos brutos. Los anuncios que incluyen este vídeo cuestan un total de 500 USD con un ROI de 4 USD por dólar gastado y un coste por pedido de 2,5 USD.

El vídeo A puede parecer más eficaz, pero el vídeo B genera más ventas. El vídeo B tiene un ROI más bajo porque tiene costes publicitarios más altos, lo que implica que tiene buen rendimiento y que está incluyéndose en más anuncios. Si dejas de usar el vídeo B para ahorrar dinero, puede que tus ventas totales bajen.

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