نُبذة عن التحسين المستند إلى القيمة للتطبيق

التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) هو وسيلة لعرض الإعلانات على الأشخاص الذين من المُحتمَل أن يصبحوا عملاء ذوي قيمة عالية. من خلال تحسين عرض الإعلان من أجل القيمة، سيساعدك TikTok في العثور على الجمهور الذي من المُرجَّح أن ينفق المزيد من الأموال على مُنتَجاتك أو خدماتك أكثر من الأشخاص الآخرين.

ببساطة، ستعثر أهداف التحسين الأخرى على الأشخاص الذين سينقرون على إعلاناتك أو يُثبِّتون تطبيقك أو يُنشِئون تحويلًا، بينما سيعثر التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) على الأشخاص الذين من المُرجَّح أن ينفقوا معظم الأموال على تطبيقك. حاول التفكير في التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) كطريقة للعثور على العملاء الذين يسافرون بالدرجة الأولى.

توفر التحسين المُستنِد إلى القيمة

يدعم مدير إعلانات TikTok التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) للإعلانات العادية وإعلانات العرض الديناميكي. في الجدول أدناه، سترى إعدادات الحملة والمجموعة الإعلانية التي يدعمها التحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO).

ملاحظة: التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) متاح فقط إذا كُنتَ قد أنشأتَ أكثر من 30 حدث تحويل شراء بقيمة في آخر 7 أيام على TikTok أو مواضع سلسلة تطبيقات موجز الأخبار أو Pangle.

سيحدِّد الموضع الذي وصلتَ فيه إلى حد التحويل للتحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO) الكيفية التي يمكنك بها عرض إعلانات التحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO) على Pangle.

• ​إذا وصلتَ إلى حد التحويل للتحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO) عبر الموضع على TikTok أو سلسلة تطبيقات موجز الأخبار، يمكنك استخدام الموضع التلقائي لعرض إعلانات التحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO) على Pangle.

• ​إذا وصلتَ إلى حد التحويل للتحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO) عبر الموضع على Pangle، يمكنك استخدام "تحديد الموضع" لعرض إعلانات التحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO) على Pangle.

دليل الإعداد

ملاحظة: حاليًا، يمكنك فقط الترويج لتطبيقات Android باستخدام التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO).

للترويج لتطبيق باستخدام التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO):

1. ​أنشِئ حملةً جديدة على مدير إعلانات TikTok.

2. ​حدِّد هدف إعلان مدعوم: ترويج التطبيق أو عمليات تثبيت التطبيق أو مبيعات الكتالوج أو التحويلات.

3. ​ضمن "تطبيق الترويج"، حدِّد تطبيق Android.

4. ​بالنسبة للموضع، اختر TikTok أو سلسلة تطبيقات موجز الأخبار أو Pangle.

5. ​من وحدة "المزايدات والتحسين"، حدِّد القيمة كهدف التحسين الخاص بك.

6. ​حدد استراتيجية المزايدة، واختر أعلى قيمة أو الحد الأدنى لعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

   1. ​إذا حدَّدتَ الحد الأدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، فأدخِل نسبة الإيرادات إلى الإنفاق الإعلاني الذي تريد تحقيقه، مثل 4.

7. ​بعد ذلك، قُم بتكوين بقية إعدادات مجموعتك الإعلانية، وأنشِئ إعلاناتك، وانشر حملتك.

التوصيات

قُم بتعيين حد أدنى معقول للعائد على الإنفاق الإعلاني كمزايدتك لمجموعتك الإعلانية للتحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO).

• ​استخدِم أداء حساب الإعلانات الخاص بك من آخر 7 أيام لحساب العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). بعد ذلك أدخِل مزايدة للحد الأدنى من العائد على الإنفاق الإعلاني الذي يعادل 80% تقريبًا.

• ​تقسيم النتائج السابقة لبيانات حملتك حسب الأهداف والبلاد للمساعدة في الحصول على عائد أكثر دقة على الإنفاق الإعلاني.

قُم بتعيين ميزانية مناسبة للمجموعة الإعلانية للتحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO).

• ​استخدام 10*CPA يعد مكانًا جيدًا للبدء.

• ​إذا كانت التكلفة لكل إجراء (CPA) > 100 دولار أمريكي، فاستخدم طريقة أخرى لحساب ميزانية مجموعتك الإعلانية.

قُم بتعيين جمهور مُستهدَف معقول.

• ​لا تجعل جمهورك واسعًا للغاية أو ضيِّقًا للغاية، كما يمكنك تحديد جمهور مُخصَّص أو مشابه عالي الأداء.

دع حملات التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) الخاصة بك تعمل لمدة 7 أيام على الأقل.

• ​قد تتذبذب النتائج في البداية، ولكن بعد 7 أيام يجب أن يكون لديك مؤشرات قوية فيما يتعلق بالأداء والنتائج.

تجنب تعديل إعدادات إعلانك في أول 3 أيام.

• ​قد يؤثِّر تعديل إعدادات إعلانك خلال الأيام الثلاثة الأولى على قدرة مجموعتك الإعلانية على اجتياز مرحلة التعلُّم.

• ​بعد 3 أيام، قُم بإجراء تعديل واحد فقط في كل مرّة وعدِّل الميزانية أو المزايدة بنسبة +/- 20‏% في المرّة الواحدة.

• ​إذا قُمتَ بالإيقاف المُؤقَّت لحملات التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) لأكثر من 24 ساعة، فستعود إلى مرحلة التعلُّم مرة أُخرى إذا قُمتَ بإعادة تشغيلها.

الأسئلة المُتداوَلة

ما هو الفرق بين إعلانات التثبيت للمحمول، وتحسين أحداث التطبيق (AEO)، والتحسين المُستنِد إلى القيمة؟

يلعب كل هدف تحسين دورًا مختلفًا في المزيج التسويقي الخاص بك:

• ​تتيح إعلانات تثبيت تطبيقات الهاتف المحمول (MAI) للمُعلِنين جذب المزيد من الأشخاص لتثبيت تطبيقاتهم وفتحها.

• ​تتيح ميزة تحسين أحداث التطبيق (AEO) للمُعلِنين عرض الإعلانات على الأشخاص الذين من المُرجَّح أن يتخذوا إجراءات قيّمة داخل تطبيقاتهم.

• ​يُتيح التحسين المُستنِد إلى القيمة (VBO) للمُعلِنين عرض الإعلانات إلى الأشخاص الذين من المُرجَّح أن ينفقوا المزيد في التطبيقات.

يساعد التحسين المُستندِ إلى القيمة (VBO) المسوِّقين على اكتساب مُستخدِمين ذوي قيمة أعلى، بينما يجذب تحسين أحداث التطبيق (AEO) عددًا أكبر من المُستخدِمين الذين يدفعون. ومع ذلك، على الرغم من اختلافهما، فإنه يجب استخدامهما كمُنتَجين تكميليين، ويجب أن تحاول تحسين الإنفاق الإعلاني عبرها جميعًا - وفقًا لمرحلة حياة التطبيق، والنوع، واستراتيجية تحقيق الدخل.

ما الفرق بين الحد الأدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) واستراتيجيات المزايدات الأعلى قيمة؟

من خلال الحد الأدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني، هناك ضمان أقل لإنفاق ميزانية العملاء بالكامل. هذا لأننا قد لا نتمكَّن باستمرار من تلبية الحد الأدنى المطلوب لقيمة العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). وبدلًا من ذلك، سنهدُف إلى توفير أكبر عددٍ ممكن من الفرص لك، مع تلبية الحد الأدنى لقيمة العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) أو تجاوزه. تخبر "أعلى قيمة" نظامنا بمحاولة إنفاق ميزانيتك بالكامل بحلول نهاية الجدول الزمني للمجموعة الإعلانية، مع زيادة مقدار القيمة الذي تحصل عليه من عمليات الشراء.

كيف يمكنني اختيار استراتيجية المزايدة الخاصة بي للتحسين المُستنِد إلى القيمة؟