O optimalizaci založené na hodnotě pro aplikaci

Optimalizace založená na hodnotě (VBO) je metoda doručování reklam lidem, kteří mají potenciál stát se zákazníky s vysokou hodnotou. Optimalizací doručování reklamy podle hodnoty vám TikTok pomůže najít okruh uživatelů, který za vaše produkty nebo služby nejspíše utratí více peněz než ostatní.

Ostatní cíle optimalizace zkrátka najdou uživatele, kteří kliknou na vaši reklamu, nainstalují si aplikaci nebo vytvoří konverzi, zatímco VBO najde uživatele, kteří s největší pravděpodobností utratí ve vaší aplikaci nejvíce peněz. Zkuste o VBO přemýšlet jako o způsobu, jak najít zákazníky, kteří cestují první třídou.

Dostupnost optimalizace založené na hodnotě

Správce reklam TikTok podporuje VBO pro běžné reklamy a Dynamic Showcase Ads. V následující tabulce jsou uvedena nastavení kampaní a sad reklam podporovaná funkcí VBO.

Poznámka: VBO bude k dispozici pouze v případě, že jste v posledních 7 dnech vygenerovali více než 30 nákupních konverzí s hodnotou na TikToku, ve výběru zpravodajských aplikací nebo Pangle.

Umístění, kde jste dosáhli limitu konverze pro VBO, určuje, jakým způsobem můžete v umístění Pangle doručovat reklamy VBO.

• ​Pokud dosáhnete limitu konverze pro VBO prostřednictvím umístění na TikToku nebo ve výběru zpravodajských aplikací, můžete pro doručování reklam VBO v umístění Pangle použít Automatické umístění.

• ​Pokud dosáhnete limitu konverze pro VBO prostřednictvím umístění Pangle, můžete pro doručování reklam VBO v umístění Pangle použít Výběr umístění.

Průvodce nastavením

Poznámka: V současné době můžete pomocí VBO propagovat pouze aplikace pro Android.

Propagace aplikace pomocí VBO:

1. ​Ve Správci reklam TikTok vytvořte novou kampaň.

2. ​Vyberte podporovaný cíl reklamy: Propagace aplikace, Instalace aplikace, Prodej z katalogu, Konverze.

3. ​V části Propagace aplikace vyberte možnost Aplikace pro Android.

4. ​Jako Umístění vyberte TikTok, výběr zpravodajských aplikací nebo Pangle.

5. ​V modulu Nabídky a optimalizace vyberte jako Cíl optimalizace možnost možnost Hodnota.

6. ​Jako Strategii nabídek vyberte možnost Nejvyšší hodnota nebo Minimální ROAS.

   1. ​Pokud jste vybrali možnost Minimální ROAS, zadejte poměr příjmů a výdajů na reklamu, kterého chcete dosáhnout, například 4.

7. ​Poté nakonfigurujte ostatní nastavení sady reklam, vytvořte reklamy a zveřejněte kampaň.

Doporučení

Nastavte přiměřenou Minimální návratnost výdajů na reklamu jako nabídku pro sadu reklam VBO.

• ​K výpočtu ROAS použijte výkonnost reklamního účtu za posledních 7 dní. Zadejte nabídku pro Minimální návratnost výdajů na reklamu, která činí ~80 % této hodnoty.

• ​Rozdělení historických výsledků kampaní podle cílů a zemí vám pomůže získat přesnější návratnost nákladů na reklamu.

Nastavte pro sadu reklam VBO odpovídající rozpočet.

• ​Pro začátek je vhodné použít 10×CPA (cena za akci).

• ​Pokud je vaše CPA > 100 USD, použijte pro výpočet rozpočtu sady reklam jinou metodu.

Stanovte přiměřený cílový okruh uživatelů.

• ​Nenastavujte příliš široký nebo příliš úzký okruh uživatelů. Můžete také vybrat vysoce výkonný vlastní nebo podobný okruh uživatelů.

Kampaně s VBO nechte běžet alespoň 7 dní.

• ​Výsledky mohou zpočátku kolísat, ale po 7 dnech byste měli mít k dispozici jasné ukazatele výkonnosti a výsledků.

V prvních 3 dnech se vyvarujte úprav nastavení reklam.

• ​Úprava nastavení reklamy během prvních 3 dnů může mít vliv na schopnost sady reklam projít fází učení.

• ​Po 3 dnech provádějte jednu úpravu po druhé a upravte rozpočet nebo nabídku vždy o +/- 20 %.

• ​Pokud kampaň s VBO zastavíte na více než 24 hodin, vrátí se po jejím dalším spuštění zpět do fáze učení.

Časté dotazy

Jaký je rozdíl mezi reklamami na instalaci mobilní aplikace, optimalizaci událostí aplikací a optimalizací na základě hodnoty?

Každý cíl optimalizace hraje jinou roli ve vašem marketingovém mixu:

• Reklamy na​instalace mobilní aplikace (MAI) umožňují inzerentům přimět více lidí k instalaci a otevření jejich aplikací.

• ​Optimalizace události aplikace (AEO) umožňuje inzerentům doručovat reklamy uživatelům, u nichž existuje větší pravděpodobnost, že provedou hodnotné akce v rámci aplikace.

• ​Optimalizace na základě hodnoty (VBO) umožňuje inzerentům zobrazovat reklamy uživatelům, kteří v aplikacích pravděpodobně utratí více peněz.

VBO pomáhá marketérům získat uživatele s vyšší hodnotou, zatímco AEO přitahuje větší množství platících uživatelů. Přestože se od sebe liší, měly by se používat jako doplňující produkty. Rozdělení výdajů na reklamu byste se měli snažit optimalizovat mezi všechny možnosti, a to v závislosti na životní fázi aplikaci, žánru a strategii monetizace.

Jaký je rozdíl mezi strategiemi nabídek Minimální ROAS a Nejvyšší hodnota?

S minimální ROAS existuje menší pravděpodobnost, že plně vyčerpáte rozpočet. Je to proto, že nemusíme být schopni neustále dosahovat požadované hodnoty minimální ROAS. Místo toho se budeme snažit získat co nejvíce příležitostí a zároveň splnit nebo překročit vaši hodnotu minimální ROAS. Nejvyšší hodnota přikáže našemu systému, aby zkusil vyčerpat ke konci plánu sady reklam celý rozpočet a maximalizovat hodnotu, kterou z nákupů získáte.

Jak zvolit strategii nabídek pro optimalizaci založenou na hodnotě?