Promotion de l'application
À propos de l'Optimisation basée sur la valeur pour l'application
L'Optimisation basée sur la valeur (VBO, Value-Based Optimization) est une méthode de diffusion d'annonces auprès des personnes qui ont le potentiel de devenir des clients à forte valeur. En optimisant la diffusion d'annonces pour la valeur, TikTok vous aidera à trouver l'audience la plus susceptible de dépenser plus d'argent que d'autres personnes pour vos produits ou services.
En d'autres termes, les autres objectifs d'optimisation trouvent des personnes qui cliqueront sur vos annonces, installeront votre application ou généreront une conversion. La VBO, quant à elle, trouvera les personnes les plus susceptibles de dépenser le plus d'argent dans votre application ou sur votre site Web. En quelque sorte, la VBO est une manière de trouver des clients qui voyagent en première classe.
Disponibilité de l'Optimisation basée sur la valeur
TikTok Ads Manager prend en charge la VBO pour les annonces classiques et les Dynamic Showcase Ads. Dans le tableau ci-dessous, vous verrez les paramètres de campagne et de groupe d'annonces pris en charge par la VBO.
Remarque : La VBO ne sera disponible que si vous avez généré plus de 30 événements de conversion d'achat avec de la valeur dans les 7 jours précédents via TikTok, des placements News Feed App Series ou Pangle.
Paramètres de campagne et de groupes d'annonces compatibles | Applications |
Objectif publicitaire | •Installations de l'application •Ventes catalogue •Conversions •Promotion de l'application |
Système d'exploitation | •Android uniquement |
Événement d'optimisation | •N/A |
Placements | •Tous les placements, y compris Pangle |
Emplacement | •Tout |
Objectif d'optimisation | •Valeur |
Stratégie d'enchères | •Valeur la plus élevée •ROAS minimal |
Le placement avec lequel vous avez atteint le seuil de conversion pour la VBO déterminera comment vous pouvez diffuser des annonces VBO sur Pangle.
Si vous atteignez le seuil de conversion pour la VBO via un placement sur TikTok ou News Feed App Series, vous pouvez utiliser le Placement automatique pour diffuser des annonces VBO sur Pangle.
Si vous atteignez le seuil de conversion pour la VBO via un placement sur Pangle, vous pouvez utiliser le Placement manuel pour diffuser des annonces VBO sur Pangle.
Guide de configuration
Remarque : Actuellement, vous ne pouvez promouvoir que des applications Android avec la VBO.
Pour promouvoir un site Web en utilisant la VBO :
Créez une nouvelle campagne sur TikTok Ads Manager.
Sélectionnez un objectif publicitaire pris en charge : Promotion de l'application, Installations de l'application, Ventes catalogue ou Conversions.
Sous Type de promotion, sélectionnez une application Android.
Pour le Placement, choisissez TikTok, News Feed App Series ou Pangle.
Dans le module Enchères et optimisation, sélectionnez Valeur en tant qu'Objectif d'optimisation.
Sélectionnez une Stratégie d'enchère parmi Valeur la plus élevée ou ROAS minimal.
Si vous avez sélectionné ROAS minimal, saisissez le rapport entre les revenus et les dépenses publicitaires que vous souhaitez atteindre (par exemple, 4).
Ensuite, configurez le reste de vos paramètres de groupe d'annonces, créez vos annonces et publiez votre campagne.
Recommendations
Définissez un retour minimum sur les dépenses publicitaires raisonnable en tant qu'enchère pour votre groupe d'annonces de VBO.
Utilisez les performances de votre compte publicitaire des 7 derniers jours pour calculer votre ROAS. Puis, entrez une enchère pour votre retour minimum sur les dépenses publicitaires, correspondant à environ 80 % de votre ROAS.
Répartissez les résultats des données de campagne historiques par objectifs et pays, pour obtenir un retour sur les dépenses publicitaires plus précis.
Définissez un budget adéquat pour votre groupe d'annonces VBO.
L'utilisation de la formule CPA x 10 est un bon point de départ.
Si votre CPA est > 100 USD, utilisez une autre méthode pour calculer le budget de votre groupe d'annonces.
Définir une audience cible raisonnable.
Ne définissez pas une audience trop large ou trop étroite, vous pouvez également sélectionner une audience personnalisée ou similaire très performante.
Laissez vos campagnes VBO se diffuser pendant au moins 7 jours.
Les résultats peuvent fluctuer au départ, mais après 7 jours, vous devriez avoir de solides indicateurs sur les performances et les résultats.
Évitez d'ajuster les paramètres de votre annonce au cours des 3 premiers jours.
La modification de vos paramètres d'annonces au cours des 3 premiers jours pourrait affecter la capacité de votre groupe d'annonces à passer la phase d'apprentissage.
Après 3 jours de diffusion, effectuez un seul ajustement à la fois et ajustez votre budget ou l'enchère de +/- 20 % à la fois.
Si vous suspendez des campagnes VBO pendant plus de 24 heures, elles reviendront à la phase d'apprentissage lorsque vous les relancerez.
FAQ
Quelle est la différence entre les annonces d'Installation sur mobile, l'Optimisation des événements d'application et l'Optimisation basée sur la valeur ？
Chaque objectif d'optimisation joue un rôle différent dans votre mix marketing :
Les annonces Installation d'application sur mobile (MAI, Mobile App Install) permettent aux annonceurs d'obtenir plus d'installations et d'ouvertures de leur application.
L'Optimisation des événements d'application (AEO, App Event Optimization) permet aux annonceurs de diffuser des annonces à des utilisateurs plus susceptibles d'effectuer des actions intéressantes dans leur application.
L'Optimisation basée sur la valeur (VBO) permet aux annonceurs de diffuser des annonces à des utilisateurs plus susceptibles de dépenser davantage dans les applications.
La VBO aide les spécialistes du marketing à acquérir des utilisateurs à plus forte valeur, tandis que l'AEO attire un plus grand volume d'utilisateurs prêts à payer. Mais, bien qu'ils soient différents, ils doivent être utilisés de manière complémentaire. Vous devez essayer d'optimiser vos dépenses d'annonces dans tous ces objectifs, selon le cycle de vie de votre application, le genre et la stratégie de monétisation.
Quelle est la différence entre les stratégies d'enchères ROAS minimal et Valeur la plus élevée ?
Avec la stratégie Retour sur les dépenses publicitaires minimal, vous êtes moins certain de dépenser tout le budget clients. En effet, nous risquons de ne pas toujours pouvoir atteindre votre valeur de ROAS minimale requise. Au lieu de cela, nous chercherons à vous donner le plus d'opportunités possible, tout en atteignant ou en dépassant la valeur de votre ROAS minimal. La valeur la plus élevée indique à notre système qu'il doit essayer de dépenser tout votre budget d'ici la fin de la diffusion de l'ensemble d'annonces, tout en optimisant le montant de la valeur que vous obtenez à partir des achats.
Comment choisir ma stratégie d'enchères pour l'Optimisation basée sur la valeur ?
Stratégie d'enchères | Scénario | Éléments à prendre en compte |
ROAS minimal | •Vous voulez atteindre ou dépasser un Retour sur dépenses publicitaires (ROAS) spécifique. •Vous avez besoin d'un contrôle sur la valeur d'achat que vous générez à partir d'annonces supérieur à celui qui est possible avec la stratégie d'enchères Valeur la plus élevée. | •Si la valeur du ROAS minimal que vous avez définie est trop élevée, la diffusion des annonces peut parfois s'arrêter et votre budget risque de ne pas être entièrement utilisé. •Nous essayons de rester au-dessus du contrôle de ROAS minimal que vous indiquez, mais sans garantie. •Si vous vous souciez davantage de la dépense de votre budget tout entier, plutôt que de toujours atteindre ou dépasser un ROAS cible spécifique, il peut être judicieux d'opter pour la stratégie d'enchères Valeur la plus élevée. |
Valeur la plus élevée | •Vous voulez dépenser la totalité de votre budget, tout en vous concentrant sur l'obtention d'achats de valeur plus élevée. | •Lorsque vous utilisez Valeur la plus élevée, notre système cherche à dépenser votre budget et votre enchère pour obtenir les valeurs d'achat les plus élevées possible. •Votre ROAS peut diminuer à mesure que vos coûts augmentent. |