アプリプロモーション
アプリ向けバリューベースの最適化について
バリュベースの最適化（VBO）は、価値の高い顧客になる可能性があるユーザーに向けて広告を配信する方法のことです。TikTokは、バリューを高めるように広告の配信を最適化することで、お客様の商品やサービスを購入する可能性が高いオーディエンスを見つけます。
簡単に言えば、他の最適化目標が広告のクリック、アプリのインストール、コンバージョンを行いそうなユーザーを探し出すのに対し、VBOは、アプリで最も多くの消費を行う可能性が高いユーザーを探し出します。VBOは、いわばファーストクラスを利用するお客様を探す方法です。
バリューベースの最適化の提供状況
TikTok広告マネージャーでは、VBOは通常広告とDynamic Showcase Adsに対応しています。以下の表では、VBOがサポートするキャンペーンおよび広告セットの設定を確認できます。
注：VBOは、過去7日以内にTikTok、ニュースフィードアプリシリーズ、Pangle経由で発生したvalueを含む購入コンバージョンイベントが30件以上ある場合に利用できます。
サポートされているキャンペーンおよび広告セットの設定 | アプリ |
広告目的 | •アプリインストール数 •カタログ販売 •コンバージョン数 •アプリプロモーション |
オペレーティングシステム | •Androidのみ |
最適化イベント | •該当なし |
プレースメント | •Pangleを含むすべてのプレースメント |
ロケーション | •すべて |
最適化目標 | •バリュー |
入札戦略 | •最高値 •最小ROAS |
コンバージョンのしきい値に達したプレースメントによって、PangleでVBO広告を配信する方法が決まります。
TikTokまたはニュースフィードアプリシリーズ経由でコンバージョンのしきい値に達した場合は、自動プレースメントを使用して、PangleでVBO広告を配信できます。
Pangle経由でコンバージョンのしきい値に達した場合は、手動プレースメントを使用して、PangleでVBO広告を配信できます。
セットアップガイド
注：現在、VBOを使用してプロモートできるのはAndroid向けのアプリのみです。
VBOを使用してアプリをプロモートするには：
TikTok広告マネージャーで新しいキャンペーンを作成します。
対応している広告目的を選択します：アプリプロモーション、アプリインストール、カタログ販売、コンバージョン。
「プロモーションアプリ」で、Androidアプリを選択します。
プレースメントでは、TikTok、ニュースフィードアプリシリーズ、またはPangleを選択します。
入札と最適化モジュールで、最適化目標として「バリュー」を選択します。
入札タイプを選択し、「最高入札価格」または「最小ROAS」を選択します。
「最小ROAS」を選択した場合は、達成したい広告費に対する収益の割合（4など）を入力します。
次に、残りの広告セットの設定が完了したら、広告を作成して、キャンペーンを公開します。
推奨事項
VBO広告セットの入札額として、妥当な最小ROASを設定します。
過去7日間のアカウントのパフォーマンスを元に、ROASを算出しましょう。次に、最小ROASをその値の最大80％に設定しましょう。
過去のキャンペーン結果のデータを広告目的や地域ごとにまとめることで、より正確なROASの算出に役立ちます。
VBO広告セットに十分な予算を設定する
まずはCPAの10倍を目安にしましょう。
CPAが100米ドルを超過している場合は、別の方法で広告セットの予算を計算してください。
妥当なターゲットオーディエンスを設定します。
ターゲットオーディエンスは、狭すぎず、広すぎないように設定してください。また、パフォーマンスの高いカスタムオーディエンスや類似オーディエンスを選択することもできます。
VBOキャンペーンを少なくとも7日間配信する
配信開始時は結果に変動が見られる可能性がありますが、7日後以降はパフォーマンスに関するより強い指標が得られるはずです。
最初の3日間は、キャンペーン設定の調整を避けましょう。
最初の3日以内に広告の設定を編集した場合、広告セットの学習期間終了に影響を及ぼす可能性があります。
3日後以降は、一度に行う変更は一箇所のみとし、予算や入札額に変更を加える際は、増減額が20％を超えないようにしてください。
VBOキャンペーンを24時間以上一時停止して再開すると、学習期間に戻ります。
よくある質問
モバイルインストール広告、アプリイベント最適化、バリューベースの最適化の違いは何ですか？
それぞれの最適化目標は、マーケティングミックスにおいて異なる役割を果たします。
モバイルアプリインストール（MAI）広告は、広告主がアプリをインストールし、開くユーザーを増やすことを可能にします。
アプリイベント最適化（AEO）は、アプリ内で価値の高いアクションを起こしてくれる可能性の高いユーザーに広告を配信します。
バリューベースの最適化（VBO）は、アプリ内でより多く課金する可能性の高いユーザーに広告を配信します。
VBOが高価値ユーザーの獲得を行うのに対し、AEOでは課金ユーザーをより多く集められます。ただし、これらの製品は補完的に利用されるべきであり、アプリのライフサイクルやジャンル、マネタイズ戦略に応じた目標を利用し、広告費の最適化を行うように心がけてください。
最小ROASと最高値の入札戦略の違いは何ですか？
最小ROASを使用した場合、予算を完全に消費できる保証はより低くなります。これは、必要な最小ROAS目標を常に満たし続けることができない可能性があるためです。代わりに、最小ROAS目標を満たすか、上回る形で、可能な限り多くの機会を見つけ出すことが目標となります。最高値は、購入額を最大化しつつ、広告セットの配信終了日までに広告予算をすべて消費することを目標にします。
バリューベース最適化における入札タイプの選択方法
入札戦略 | シナリオ | 検討事項 |
最小ROAS | •一定以上の広告費用対効果を達成したい。 •最高値入札タイプで可能な範囲を超えて、広告から発生する購入額をコントロールする必要がある。 | •ROASの最小値を高く設定しすぎると、広告の配信が停止してしまい、予算を使い切れないことがあります。 •特定のROASコントロールの最小値以上を維持することを目指しますが、保証は出来かねます。 •常に一定以上のROASを達成することよりも、予算をすべて消費することを重視する場合は、最高値入札を使用する方が良いでしょう。 |
最高値 | •より高額な購入の獲得に注力しながら、予算をすべて活用したい場合。 | •最高値を使用した場合、TikTokの広告システムは、予算を消費し、可能な限り高い購入額を達成できるように入札します。•コストが上がった分、ROASが下がる可能性があります。 |