Perihal Pengoptimuman Berasaskan Nilai untuk aplikasi

Pengoptimuman Berasaskan Nilai (VBO) ialah kaedah penyampaian iklan kepada orang yang berpotensi menjadi pelanggan yang bernilai tinggi. Dengan mengoptimumkan penyampaian iklan untuk nilai, TikTok akan membantu anda mencari audiens yang paling berkemungkinan akan membelanjakan lebih banyak wang pada produk atau perkhidmatan daripada orang lain.

Dalam erti kata mudah, matlamat pengoptimuman lain akan mencari orang yang akan mengklik iklan anda, memasang aplikasi anda atau mencipta penukaran, manakala VBO akan mencari orang yang paling berkemungkinan akan membelanjakan paling banyak wang pada aplikasi anda. Cuba fikirkan VBO sebagai cara untuk mencari pelanggan yang mengembara dengan menaiki kelas pertama.

Ketersediaan Pengoptimuman Berdasarkan Nilai

Pengurus Iklan TikTok menyokong VBO untuk iklan biasa dan Dynamic Showcase Ads. Dalam jadual di bawah, anda akan melihat tetapan kempen dan kumpulan iklan yang disokong oleh VBO.

Nota: VBO hanya tersedia jika anda menjana lebih daripada 30 peristiwa penukaran pembelian bersama nilai dalam masa 7 hari yang lalu di TikTok atau peletakan Siri Aplikasi Suapan Berita atau Pangle.

Peletakan anda mencapai ambang penukaran untuk VBO akan menentukan cara anda menyampaikan iklan VBO di Pangle.

• ​Jika anda mencapai ambang penukaran untuk VBO melalui peletakan di TikTok atau Siri Aplikasi Suapan Berita, anda boleh menggunakan Peletakan Automatik untuk menyampaikan iklan VBO di Pangle.

• ​Jika anda mencapai ambang penukaran untuk VBO melalui peletakan di Pangle, anda boleh menggunakan Pilih Peletakan untuk menyampaikan iklan VBO di Pangle.

Panduan Penyediaan

Nota: Pada masa ini, anda hanya boleh mempromosikan aplikasi Android menggunakan VBO.

Untuk mempromosikan aplikasi menggunakan VBO:

1. ​Cipta kempen baharu di Pengurus Iklan TikTok.

2. ​Pilih objektif pengiklanan yang disokong: promosi Aplikasi, Pemasangan Aplikasi, Jualan Katalog, Penukaran.

3. ​Di bawah Aplikasi Promosi, pilih aplikasi Android.

4. ​Untuk Peletakan, pilih TikTok, Siri Aplikasi Suapan Berita atau Pangle.

5. ​Daripada modul Pembidaan & Pengoptimuman, pilih Nilai sebagai Matlamat Pengoptimuman.

6. ​Pilih Strategi Bidaan, pilih Nilai Tertinggi atau ROAS Minimum.

   1. ​Jika anda telah memilih ROAS Minimum, masukkan nisbah pendapatan kepada perbelanjaan iklan yang anda ingin capai, seperti 4.

7. ​Kemudian, konfigurasikan tetapan kumpulan iklan anda yang selebihnya, cipta iklan anda dan terbitkan kempen anda.

Syor

Tetapkan Pulangan Minimum daripada Perbelanjaan Iklan yang munasabah sebagai bidaan anda untuk kumpulan Iklan VBO anda.

• ​Menggunakan prestasi akaun iklan anda dari 7 hari yang lalu untuk mengira ROAS anda. Kemudian, masukkan bida untuk Pulangan Minimum daripada Perbelanjaan Iklan anda ~80% daripada nilai tersebut.

• ​Membahagikan hasil data kempen sejarah mengikut objektif dan negara bagi membantu mendapatkan Pulangan daripada Perbelanjaan Iklan yang lebih tepat.

Tetapkan belanjawan yang mencukupi bagi kumpulan iklan VBO anda.

• ​Menggunakan 10*CPA ialah satu permulaan yang baik.

• ​Jika CPA anda ialah > $100 USD, gunakan kaedah lain bagi pengiraan belanjawan kumpulan iklan anda.

Tetapkan audiens sasaran yang munasabah.

• ​Jangan tetapkan audiens anda terlalu luas atau terlalu sempit, anda juga boleh memilih Audiens Tersuai atau Serupa yang berprestasi tinggi.

Biarkan kempen VBO berjalan selama sekurang-kurangnya 7 hari.

• ​Hasil mungkin turun naik pada mulanya tetapi selepas 7 hari, anda harus mempunyai petunjuk yang kuat bagi prestasi dan hasil.

Petua untuk mengelak daripada melaraskan tetapan iklan anda dalam 3 hari pertama.

• ​Tindakan mengedit tetapan iklan anda dalam tempoh 3 hari pertama boleh menjejaskan keupayaan kumpulan iklan anda untuk lulus fasa pembelajaran.

• ​Selepas 3 hari, buat satu pelarasan sahaja pada satu-satu masa dan laraskan belanjawan atau bidaan anda sebanyak +/- %20 pada satu-satu masa.

• ​Jika anda menghentikan seketika kempen VBO selama lebih 24 jam, kempen akan kembali kepada fasa pembelajaran jika anda memulakan kempen itu semula.

Soalan Lazim

Apakah perbezaan antara Iklan Pemasangan Mudah Alih, Pengoptimuman Peristiwa Aplikasi dan Pengoptimuman Berdasarkan Nilai?

Setiap matlamat pengoptimuman memainkan peranan yang berbeza dalam campuran pemasaran anda:

• ​Iklan Pemasangan Aplikasi Mudah Alih (MAI) membolehkan pengiklan mendapat lebih ramai orang untuk memasang dan membuka aplikasi mereka.

• ​Pengoptimuman Peristiwa Aplikasi (AEO) membolehkan pengiklan untuk menyampaikan iklan kepada orang yang lebih berkemungkinan untuk mengambil tindakan bernilai dalam aplikasi mereka

• ​Pengoptimuman Berasaskan Nilai (VBO) membolehkan pengiklan untuk menyampaikan iklan kepada orang yang berkemungkinan akan berbelanja lebih dalam aplikasi.

VBO membantu pemasar memperoleh pengguna bernilai tinggi, manakala AEO menarik jumlah pengguna membayar yang lebih besar. Namun, walaupun berbeza, VBO harus digunakan sebagai produk pelengkap dan anda harus mencuba dan mengoptimumkan perbelanjaan iklan anda merentas semua matlamat - bergantung dengan kitaran hayat, genre dan strategi pengewangan aplikasi anda.

Apakah perbezaan antara strategi bida ROAS Minimum dengan Nilai Tertinggi?

Dengan ROAS Minimum, terdapat kurang jaminan belanjawan pelanggan akan dibelanjakan dengan sepenuhnya. Hal ini demikian kerana kami mungkin tidak sentiasa dapat memenuhi nilai ROAS minimum anda yang diperlukan. Sebaliknya, kami akan menyasarkan untuk mendapatkan seberapa banyak peluang yang mungkin untuk anda sambil memenuhi atau melebihi nilai ROAS minimum anda. Nilai tertinggi memberitahu sistem kami untuk cuba membelanjakan keseluruhan belanjawan anda pada penghujung jadual iklan yang ditetapkan sambil memaksimumkan jumlah nilai yang anda dapat daripada pembelian.

Bagaimanakah harus saya memilih strategi bida saya untuk Pengoptimuman Berasaskan Nilai?