Informacje na temat optymalizacji opartej na wartości dla aplikacji

Optymalizacja oparta na wartości (VBO) to metoda wyświetlania reklam odbiorcom, którzy mogą zostać wartościowymi klientami. Optymalizując wyświetlanie reklam pod kątem wartości, TikTok pomoże Ci znaleźć grupę odbiorców, którzy najprawdopodobniej wydadzą więcej pieniędzy na Twoje produkty lub usługi niż inne osoby.

Ujmując to najprościej, inne cele optymalizacji pozwolą znaleźć odbiorców, którzy klikną Twoje reklamy, zainstalują Twoją aplikację lub zapewnią konwersję, podczas gdy VBO znajdzie odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem wydadzą najwięcej pieniędzy w Twojej aplikacji. VBO to swoisty sposób na znalezienie klientów, którzy „podróżują pierwszą klasą”.

Dostępność optymalizacji opartej na wartości

TikTok Ads Manager obsługuje VBO w przypadku zwykłych reklam i Dynamic Showcase Ads. W poniższej tabeli zobaczysz ustawienia kampanii i grup reklam obsługiwane przez VBO.

Uwaga: VBO będzie dostępna tylko wtedy, gdy wygenerowano ponad 30 zdarzeń konwersji zakupu o wartości w ciągu ostatnich 7 dni w TikTok, umiejscowieniach News Feed App Series lub Pangle.

Umiejscowienie, w którym osiągnięto próg konwersji dla VBO, określi sposób wyświetlania reklam VBO w Pangle.

• ​Jeśli osiągnięto próg konwersji dla VBO za pośrednictwem umiejscowienia w TikTok lub News Feed App Series, można użyć automatycznego umiejscowienia, aby wyświetlać reklamy VBO w Pangle.

• ​Jeśli osiągnięto próg konwersji dla VBO za pośrednictwem umiejscowienia w Pangle, można użyć opcji Wybieranie umiejscowienia, aby wyświetlać reklamy VBO w Pangle.

Przewodnik dotyczący konfiguracji

Uwaga: obecnie możesz promować wyłącznie aplikacje na system Android za pośrednictwem VBO.

Promowanie aplikacji za pośrednictwem VBO:

1. ​Utwórz nową kampanię w TikTok Ads Manager.

2. ​Wybierz obsługiwany cel reklamowy: promocja aplikacji, instalacje aplikacji, sprzedaż z katalogu, konwersje.

3. ​W sekcji Aplikacja promocyjna wybierz opcję aplikacja na system Android.

4. ​Jako umiejscowienie wybierz TikTok, News Feed App Series lub Pangle.

5. ​W module Składanie ofert i optymalizacja wybierz Wartość jako cel optymalizacji.

6. ​Wybierz strategię składania ofert ― do wyboru Najwyższa wartość lub Minimalny zwrot z wydatków na reklamę.

   1. ​Jeśli wybrano Minimalny zwrot z wydatków na reklamę, należy wprowadzić stosunek przychodów do wydatków na reklamę, jaki chcesz osiągnąć, jak 4.

7. ​Następnie skonfiguruj pozostałe ustawienia grupy reklam, utwórz reklamy i opublikuj kampanię.

Zalecenia

Ustaw rozsądny minimalny zwrot z wydatków na reklamę jako ofertę dla grupy reklam VBO.

• ​Obliczenie zwrotu z wydatków na reklamę na podstawie skuteczności konta reklamowego z ostatnich 7 dni. Wprowadź ofertę za minimalny zwrot z wydatków na reklamę, która wynosi około 80% tej wartości.

• ​Przeanalizowanie wyników poprzednich danych kampanii według celów i krajów, aby uzyskać dokładniejszy zwrot z wydatków na reklamę.

Ustaw odpowiedni budżet dla swojej grupy reklam VBO.

• ​Skorzystanie z 10-krotności kosztu działania (CPA) to dobry początek.

• ​Jeśli Twój koszt działania (CPA) wynosi > 100 USD, użyj innej metody obliczania budżetu grupy reklam.

Ustaw rozsądną docelową grupę odbiorców.

• ​Nie ustawiaj za dużej ani za małej grupy odbiorców. Możesz wybrać grupę niestandardowych lub podobnych odbiorców o najlepszych wynikach.

Pozwól swoim kampaniom VBO działać przez co najmniej 7 dni.

• ​Początkowo wyniki mogą się zmieniać, ale po 7 dniach powinno dać się zauważyć stabilne wskaźniki dotyczące skuteczności i wyników.

Unikaj zmiany ustawień reklamy w ciągu pierwszych 3 dni.

• ​Edycja ustawień reklamy w ciągu pierwszych 3 dni może wpłynąć na zdolność grupy reklam do przejścia fazy nauki.

• ​Po 3 dniach dokonuj jednej korekty na raz i dostosowuj budżet lub oferty o +/- 20%.

• ​Jeśli wstrzymasz kampanie VBO na ponad 24 godziny, po ponownym uruchomieniu powrócą one do fazy nauki.

Najczęściej zadawane pytania

Jaka jest różnica między reklamami promującymi instalacje mobilne, optymalizacją wydarzeń w aplikacji i optymalizacją opartą na wartości？

Każdy cel optymalizacji odgrywa inną rolę w Twojej kompozycji marketingowej:

• ​reklamy promujące instalacje aplikacji mobilnej (MAI) umożliwiają reklamodawcom skłonienie większej liczby odbiorców do zainstalowania i otwarcia aplikacji;

• ​optymalizacja wydarzeń w aplikacji (AEO) umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam odbiorcom, którzy z większym prawdopodobieństwem podejmą wartościowe działania w ich aplikacji;

• ​optymalizacja oparta na wartości (VBO) umożliwia reklamodawcom wyświetlanie reklam odbiorcom, którzy prawdopodobnie wydadzą więcej pieniędzy w aplikacji.

VBO pomaga handlowcom pozyskiwać użytkowników o wyższej wartości, podczas gdy AEO przyciąga więcej użytkowników dokonujących płatności. Mimo że te opcję się różnią, powinny być używane jako produkty uzupełniające i należy spróbować zoptymalizować wydatki na reklamy w ramach ich wszystkich ― w zależności od cyklu życia aplikacji, jej gatunku i strategii zarabiania.

Jaka jest różnica między strategiami składania ofert Minimalny zwrot z wydatków na reklamę i Najwyższa wartość?

Używając minimalnego zwrotu z wydatków na reklamę, masz mniejszą gwarancję pełnego wykorzystania budżetu klientów. Dzieje się tak, ponieważ możemy nie być w stanie stale osiągać wymaganej wartości minimalnego zwrotu z wydatków na reklamę. Zamiast tego postaramy się zapewnić Ci jak najwięcej możliwości, jednocześnie osiągając lub przekraczając wartość minimalnego zwrotu z wydatków na reklamę. Najwyższa wartość informuje system, aby spróbował wydać cały budżet przed końcem harmonogramu zestawu reklam, jednocześnie maksymalizując kwotę wartości uzyskanej z zakupów.

Jak wybrać strategię składania ofert pod kątem optymalizacji opartej na wartości?