การโปรโมทแอป
เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่าสำหรับแอป
การเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่า (VBO) คือวิธีนำเสนอโฆษณาไปยังผู้ที่มีศักยภาพที่จะกลายเป็นลูกค้ามูลค่าสูง ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการนำเสนอโฆษณาเพื่อมูลค่า TikTok จะช่วยให้คุณได้พบผู้ชมที่มีแนวโน้มจะใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากกว่าคนอื่นๆ
กล่าวโดยย่อก็คือ เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ จะค้นหาผู้ที่จะคลิกโฆษณาของคุณ ติดตั้งแอปของคุณ หรือสร้างคอนเวอร์ชัน ในขณะที่ VBO จะค้นหาผู้ที่มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินกับแอปของคุณมากที่สุด ให้คิดว่า VBO เป็นวิธีใช้หาลูกค้าที่เดินทางในชั้นเฟิร์สคลาส
ความพร้อมใช้งานของการเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่า
ตัวจัดการโฆษณาบน TikTok รองรับ VBO สำหรับโฆษณาปกติและ Dynamic Showcase Ads ในตารางด้านล่าง คุณจะเห็นการตั้งค่าแคมเปญและกลุ่มโฆษณาที่ VBO รองรับ
หมายเหตุ: VBO จะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณสร้างกิจกรรมคอนเวอร์ชันการซื้อมากกว่า 30 รายการ โดยมีมูลค่าในช่วง 7 วันที่ผ่านมาผ่าน TikTok ตำแหน่งชุดแอปฟีดข่าว หรือ Pangle
แคมเปญและการตั้งค่ากลุ่มโฆษณาที่รองรับ | แอป |
วัตถุประสงค์การโฆษณา | •การติดตั้งแอป •การขายจากแคตตาล็อก •คอนเวอร์ชัน •การโปรโมทแอป |
ระบบปฏิบัติการ | •Android เท่านั้น |
กิจกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพ | •n/a |
การจัดตำแหน่ง | •ตำแหน่งทั้งหมด รวมถึง Pangle |
ที่ตั้ง | •ทั้งหมด |
เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ | •มูลค่า |
กลยุทธ์การเสนอราคา | •มูลค่าสูงสุด •ROAS ขั้นต่ำ |
ตำแหน่งที่คุณถึงเกณฑ์คอนเวอร์ชันสำหรับ VBO จะกำหนดวิธีที่คุณสามารถนำเสนอโฆษณา VBO บน Pangle
หากคุณถึงเกณฑ์คอนเวอร์ชันสำหรับ VBO ผ่านตำแหน่งบน TikTok หรือชุดแอปฟีดข่าว คุณสามารถใช้การจัดตำแหน่งอัตโนมัติเพื่อนำเสนอโฆษณา VBO บน Pangle
หากคุณถึงเกณฑ์คอนเวอร์ชันสำหรับ VBO ผ่านตำแหน่งบน Pangle คุณสามารถใช้การจัดตำแหน่งแบบกำหนดเองเพื่อนำเสนอโฆษณา VBO บน Pangle
คู่มือการติดตั้ง
หมายเหตุ: ปัจจุบัน คุณสามารถโปรโมทแอป Android ได้โดยใช้ VBO เท่านั้น
การโปรโมทแอปโดยใช้ VBO:
สร้างแคมเปญใหม่บนตัวจัดการโฆษณาบน TikTok
เลือกวัตถุประสงค์การโฆษณาที่รองรับ: การโปรโมทแอป การติดตั้งแอป การขายจากแคตตาล็อก คอนเวอร์ชัน
ภายใต้การโปรโมทแอป ให้เลือกแอป Android
สำหรับการจัดตำแหน่ง ให้เลือก TikTok ชุดแอปฟีดข่าว หรือ Pangle
จากโมดูลการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ให้เลือกมูลค่าเป็นเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพ
เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา เลือกมูลค่าสูงสุดหรือ ROAS ขั้นต่ำ
หากคุณเลือก ROAS ขั้นต่ำ ให้ป้อนอัตราส่วนของรายได้ต่อค่าโฆษณาที่คุณต้องการได้รับ เช่น 4
จากนั้น กำหนดค่าการตั้งค่ากลุ่มโฆษณาของคุณ สร้างโฆษณาของคุณ และเผยแพร่แคมเปญที่เหลือ
ข้อแนะนำ
กำหนดผลตอบแทนขั้นต่ำจากค่าโฆษณาที่สมเหตุสมผลเป็นราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณา VBO ของคุณ
การใช้ผลงานของบัญชีโฆษณาของคุณในช่วง 7 วันที่ผ่านมาเพื่อคำนวณ ROAS ของคุณ จากนั้นระบุราคาเสนอสำหรับผลตอบแทนขั้นต่ำจากค่าโฆษณาของคุณที่ ~80% ของราคานั้น
การแจกแจงผลลัพธ์ข้อมูลแคมเปญที่ผ่านมาของคุณตามวัตถุประสงค์และประเทศ เพื่อช่วยให้ได้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่แม่นยำยิ่งขึ้น
กำหนดงบประมาณที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มโฆษณา VBO ของคุณ
เริ่มจากใช้ 10*CPA
หาก CPA ของคุณ > 100 ดอลลาร์สหรัฐ ให้ใช้วิธีอื่นในการคำนวณงบประมาณของกลุ่มโฆษณา
กำหนดผู้ชมเป้าหมายที่สมเหตุสมผล
อย่ากำหนดผู้ชมของคุณให้กว้างหรือแคบเกินไป นอกจากนี้ คุณยังสามารถเลือกกลุ่มผู้ชมที่กำหนดเองหรือกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันที่มีประสิทธิภาพสูงได้
ปล่อยให้แคมเปญ VBO ของคุณทำงานอย่างน้อย 7 วัน
ผลลัพธ์อาจผันผวนในตอนแรก แต่หลังจากผ่านไป 7 วัน คุณควรมีตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพและผลลัพธ์
หลีกเลี่ยงการปรับการตั้งค่าโฆษณาของคุณใน 3 วันแรก
การแก้ไขการตั้งค่าโฆษณาของคุณภายใน 3 วันแรกอาจส่งผลต่อความสามารถของกลุ่มโฆษณาในการผ่านช่วงการเรียนรู้
หลังจากผ่านไป 3 วัน ให้ทำการปรับหนึ่งครั้ง และปรับเปลี่ยนงบประมาณหรือราคาเสนอครั้งละ +/- 20%
หากคุณหยุดแคมเปญ VBO ชั่วคราวเกิน 24 ชั่วโมง แคมเปญจะกลับสู่ช่วงการเรียนรู้อีกครั้งหากคุณเริ่มใหม่
คำถามที่พบบ่อย
ความแตกต่างระหว่างโฆษณาเพื่อการติดตั้งบนมือถือ การเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอป และการเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่าคืออะไร
เป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละเป้าหมายมีบทบาทที่แตกต่างกันในการตลาดผสมของคุณ:
โฆษณาติดตั้งแอปมือถือ (MAI) ช่วยให้ผู้โฆษณาดึงดูดผู้คนให้ติดตั้งและเปิดแอปของพวกเขาได้มากขึ้น
การเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมในแอป (AEO) ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอโฆษณาไปยังผู้ที่มีแนวโน้มที่จะดำเนินการกิจกรรมที่มีมูลค่าภายในแอปของพวกเขา
การเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่า (VBO) ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอโฆษณาไปยังผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะใช้จ่ายในแอปของพวกเขามากขึ้น
VBO ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงขึ้น ในขณะที่ AEO จะดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากขึ้นที่จ่ายเงิน อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเป้าหมายเหล่านี้จะแตกต่างกัน แต่ก็ควรใช้เป็นผลิตภัณฑ์เสริม และคุณควรพยายามเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านโฆษณาในทุกเป้าหมาย โดยขึ้นอยู่กับช่วงอายุของแอป ประเภท และกลยุทธ์การสร้างรายได้
ความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์การเสนอราคา ROAS ขั้นต่ำและการเสนอราคามูลค่าสูงสุดคืออะไร
ROAS ขั้นต่ำทำให้รับประกันได้น้อยลงว่าจะใช้งบประมาณของลูกค้าอย่างเต็มที่ เนื่องจากเราอาจไม่สามารถบรรลุมูลค่า ROAS ขั้นต่ำที่คุณต้องการได้อย่างต่อเนื่อง แต่เรามุ่งที่จะให้โอกาสคุณมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะที่ยังบรรลุตามหรือเกินค่า ROAS ขั้นต่ำของคุณ มูลค่าสูงสุดจะแจ้งให้ระบบของเราพยายามใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณเมื่อสิ้นสุดกำหนดเวลาของชุดโฆษณา ในขณะที่เพิ่มมูลค่าที่คุณได้รับจากการซื้อให้สูงสุด
ฉันควรเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพตามมูลค่าอย่างไร
กลยุทธ์การเสนอราคา | สถานการณ์ | สิ่งที่ต้องพิจารณา |
ROAS ขั้นต่ำ | •ต้องการบรรลุตามหรือเกินผลตอบแทนจากค่าโฆษณา •ต้องควบคุมมูลค่าการสั่งซื้อที่สร้างจากโฆษณาให้มากกว่าที่กลยุทธ์การเสนอราคามูลค่าสูงสุดจะทำได้ | •หากตั้งค่ามูลค่า ROAS ขั้นต่ำไว้สูงเกินไป บางครั้งการนำเสนอโฆษณาอาจหยุดลงและงบประมาณของคุณอาจใช้ไม่หมด •เราจะตั้งเป้าหมายที่จะอยู่เหนือการควบคุม ROAS ขั้นต่ำที่คุณระบุ แต่ไม่อาจรับประกันได้ •หากคุณให้ความสำคัญกับการใช้งบประมาณให้เต็มที่มากกว่าที่จะบรรลุตามหรือเกินเป้าหมาย ROAS ที่กำหนดไว้เสมอ มูลค่าสูงสุดอาจเป็นตัวเลือกที่ดี |
มูลค่าสูงสุด | •ต้องการใช้จ่ายงบประมาณของคุณอย่างเต็มรูปแบบโดยมุ่งเน้นที่การซื้อที่มีมูลค่าสูงขึ้น | •เมื่อคุณใช้มูลค่าสูงสุด ระบบของเราตั้งเป้าที่จะใช้งบประมาณของคุณและเสนอราคาเพื่อให้ได้มูลค่าการสั่งซื้อสูงสุด •ROAS ของคุณอาจลดลงเนื่องจากต้นทุนเพิ่มขึ้น |