Uygulama tanıtma
Uygulama için değere dayalı optimizasyon hakkında
Değere Dayalı Optimizasyon (VBO), yüksek değerli müşteri olma potansiyeline sahip kullanıcılara reklam sunma yöntemidir. TikTok, reklam yayınını değer için optimize ederek, ürünlerinize veya hizmetlerinize diğer insanlardan daha fazla para harcama olasılığı en yüksek olan hedef kitleyi bulmanıza yardımcı olur.
Basitçe söylemek gerekirse diğer optimizasyon hedefleri, reklamlarınızı tıklayacak, uygulamanızı yükleyecek veya bir dönüşüm oluşturacak kişileri bulurken, VBO, uygulamanıza en çok parayı harcama olasılığı en yüksek olan kişileri bulur. VBO'yu birinci sınıf seyahat eden müşterileri bulmanın bir yolu olarak düşünebilirsiniz.
Değere Dayalı Optimizasyonun Kullanılabilirliği
TikTok Reklam Yöneticisi, normal reklamlar ve Dynamic Showcase Ads için VBO'yu destekler. Aşağıdaki tabloda VBO tarafından desteklenen kampanya ve reklam grubu ayarlarını göreceksiniz.
Not: VBO, yalnızca son 7 gün içinde TikTok, Haber Akışı Uygulama Serisi reklam alanları veya Pangle'da değeri olan 30'dan fazla satın alma dönüşümü etkinliği elde ettiyseniz kullanılabilir.
Desteklenen Kampanya ve Reklam Grubu Ayarları | Uygulamalar |
Reklam Amacı | •Uygulama yüklemeleri •Katalog Satışları •Dönüşüm •Uygulama tanıtma |
İşletim Sistemi | •Yalnızca Android |
İyileştirme Etkinliği | •Yok |
Reklam Alanları | •Pangle dahil tüm reklam alanları |
Konum | •Tümü |
Optimizasyon Hedefi | •Değer |
Teklif Stratejisi | •En Yüksek Değer •Minimum ROAS |
VBO için dönüşüm eşiğine ulaştığınız reklam alanı, VBO reklamlarını Pangle'da nasıl yayınlayabileceğinizi belirleyecektir.
VBO için dönüşüm eşiğine TikTok veya Haber Akışı Uygulama Serisine yerleştirme yoluyla ulaşırsanız, VBO reklamlarını Pangle'da yayınlamak için Otomatik Reklam Alanını kullanabilirsiniz.
VBO için dönüşüm eşiğine Pangle'daki reklam alanı yoluyla ulaşırsanız, VBO reklamlarını Pangle'da yayınlamak için Reklam Alanını Seçin'i kullanabilirsiniz.
Kurulum Kılavuzu
Not: Şu anda VBO kullanarak yalnızca Android uygulamalarını tanıtabilirsiniz.
VBO kullanarak bir uygulamayı tanıtmak için:
TikTok Reklam Yöneticisi'nde yeni kampanya oluşturun.
Desteklenen bir reklam amacı seçin: Uygulama Tanıtma, Uygulama Yükleme, Katalog Satışları veya Dönüşümler.
Promosyon Uygulaması altında bir Android uygulaması seçin.
Reklam alanı için TikTok, Haber Akışı Uygulama Serisi veya Pangle'ı seçin.
Teklif Verme ve İyileştirme modülünde, optimizasyon hedefi olarak Değer'i seçin.
Teklif Stratejisi belirleyin ve En Yüksek Değer veya Minimum ROAS'ı seçin.
Minimum ROAS'ı seçtiyseniz elde etmek istediğiniz gelirin reklam harcamasına oranını (ör. 4) girin.
Ardından, reklam grubu ayarlarınızın kalanını yapılandırın, reklamlarınızı oluşturun ve kampanyanızı yayınlayın.
Tavsiyeler
VBO Reklam grubunuz için teklifiniz olarak makul bir Minimum Reklam Harcaması Elde Getirisi belirleyin.
ROAS'ınızı hesaplamak için reklam hesabınızın son 7 gündeki performansını kullanın. Ardından, Minimum Reklam Harcaması Getiriniz için bunun yaklaşık %80'i olan bir teklif girin.
Daha doğru bir Reklam Harcama Getirisi elde etmenize yardımcı olmak için geçmiş kampanya verisi sonuçlarınızı hedeflere ve ülkelere göre ayırın.
VBO reklam grubunuz için yeterli bir bütçe belirleyin.
EBM'nin 10 katı bütçe kullanmak, başlamak için iyi bir noktadır.
EBM'niz 100 ABD dolarından yüksekse reklam grubunuzun bütçesini hesaplamak için başka bir yöntem kullanın.
Makul hedef kitle belirleyin.
Hedef kitlenizi çok geniş veya çok dar ayarlamayın. Ayrıca, yüksek performanslı özel ya da benzer hedef kitle de seçebilirsiniz.
VBO kampanyalarınızın en az 7 gün yayınlanmasına izin verin.
Sonuçlar başta dalgalanabilir ancak 7 gün sonra performans ve sonuçlarla ilgili güçlü göstergeleriniz olacaktır.
İlk 3 günde reklam ayarlarınızı değiştirmekten kaçının.
Reklam ayarlarınızı ilk 3 gün içinde düzenlemek, reklam grubunuzun öğrenme aşamasını geçme yeteneğini etkileyebilir.
3 gün sonra, bir seferde tek bir ayarlama yapın ve bütçeyi veya teklifi her seferinde +/-%20 oranında ayarlayın.
VBO kampanyalarını 24 saatten fazla duraklatırsanız yeniden başlattığınızda tekrar öğrenme aşamasına geri döner.
SSS
Mobil Yükleme Reklamları, Uygulama Etkinliğini İyileştirme ve Değere Dayalı Optimizasyon arasındaki fark nedir?
Her optimizasyon hedefi, pazarlama karmanızda farklı bir rol oynar:
Mobil Uygulama Yükleme (MAI) reklamları, reklamcıların daha fazla kişinin uygulamalarını yüklemesini ve açmasını sağlar.
Uygulama Etkinliğini İyileştirme (AEO), reklamcıların uygulamalarında değerli işlemler gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kişilere reklam sunmasına olanak tanır.
Değere Dayalı Optimizasyon (VBO), reklamcıların uygulamalarda daha fazla harcama yapma olasılığı yüksek kişilere reklam sunmasına olanak tanır.
VBO, pazarlamacıların daha yüksek değerli kullanıcılar elde etmesine yardımcı olurken, AEO daha fazla ödeme yapan kullanıcıyı cezbeder. Ancak, farklı olsalar da tamamlayıcı ürünler olarak kullanılmalı ve tüm bu hedeflerde reklam harcamanızı uygulama yaşam döngüsü aşamasına, türe ve para kazanma stratejisine göre bunların tümüne bağlı olarak optimize etmeye çalışmalısınız.
Minimum ROAS ve En Yüksek Değerli teklif stratejileri arasındaki fark nedir?
Minimum ROAS ile müşterilerinizin bütçelerinin tamamını harcama konusunda daha az garanti vardır. Bunun nedeni, gerekli minimum ROAS değerinizi sürekli olarak karşılayamayabilecek olmamızdır. Bunun yerine, minimum ROAS değerinizi karşılarken veya aşarken size mümkün olan en fazla fırsatı sağlamayı hedefleyeceğiz. En yüksek değer, sistemimize, satın almalardan elde ettiğiniz değeri en üst düzeye çıkarırken, reklam seti planının sonuna kadar bütçenizin tamamını harcamaya çalışmasını söyler.
Değere Dayalı Optimizasyon için teklif stratejimi nasıl seçmeliyim?
Teklif Stratejisi | Senaryo | Dikkat edilmesi gereken noktalar |
Minimum ROAS | •Belirli bir Reklam Harcama Getirisini karşılamak veya aşmak istiyorsanız. •Reklamlardan elde ettiğiniz satın alma değeri üzerinde, en yüksek değerli teklif stratejisiyle mümkün olandan daha fazla kontrole ihtiyacınız varsa. | •Minimum ROAS değeriniz çok yüksekse reklam yayını bazen durabilir ve bütçeniz tam olarak kullanılmayabilir. •Belirttiğiniz minimum ROAS kontrolünün üzerinde kalmayı hedefleriz ancak bu garanti edilmez. •Her zaman belirli bir ROAS'ı karşılamak veya aşmak yerine bütçenizi tam olarak harcamayı önemsiyorsanız en yüksek değerli teklif vermek iyi bir seçenek olabilir. |
En Yüksek Değer | •Daha yüksek değerli satın alma işlemlerine odaklanırken bütçenizin tamamını harcamak istiyorsanız. | •En yüksek değeri kullandığınızda, sistemimiz bütçenizi tam olarak harcamayı ve mümkün olan en yüksek satın alma değerleri için teklif vermeyi amaçlar. •Maliyetiniz arttığı için ROAS'ınız düşebilir. |