Image Ads: طريقة متنامية لسرد القصص على TikTok

بالنسبة إلى المسوقين على TikTok، تُعدّ إعلانات الصور Image Ads الرموز السريّة في الحقبة الجديدة من التسويق، حيث الكمية والتنوع هما المفتاحان. مقارنةً بمقاطع الفيديو، فهي تستغرق وقتًا وموارد أقل للإنتاج، مما يجعلها مثالية لإنشاء محتوى سريع التحويل، أو توسيع نطاق وجود المُعلن على TikTok بطريقة لا تُعيق نشاطه التجاري.

لهذا السبب نقدّم حلولًا إبداعية جديدة تمكّن شركائنا في الإعلان من تحقيق المزيد من الإبداع باستخدام إعلانات الصور Image Ads. سواء كان المُعلن يرغب في إعادة مزج أصوله الحالية أو رواية قصة TikTok-first، فقد أنشأنا أدوات تساعد العلامات التجارية في رواية القصص باستخدام إعلانات الصور Image Ad، مع الاستمرار في استخدام لغة الإبداع في TikTok.

في هذه المقالة، نستكشف الأساسيات الكامنة وراء إعلانات الصور Image Ads بما في ذلك:

• انتشار الصور على TikTok

• كيف تساعد إعلانات الصور Image Ads على زيادة الحجم والتنوع

• يوجد نوعان من مواضع إعلانات الصور Image Ads

• حلول جديدة للتصميم الإبداعي لإعلانات الصور Image Ads

• وأفضل الممارسات في التصميم الإبداعي في إعلانات الصور Image Ads

انتشار الصور على TikTok

يشتهر TikTok في المقام الأول بكونه منصة لمشاركة مقاطع الفيديو. ولكن منذ أن أطلقنا وضع الصور (للمُستخدِمين) وإعلانات الصور Image Ads (للعلامات التجارية) في عام 2022، ازدادت شعبية الصور على المنصة. سواء أكان التنسيق عبارة عن ثيمات أو ملخص للمُنتَجات أو ملف للإجازة، فالمُعلنون والمُنشِئون على حد سواء يستخدمون هذا التنسيق للتعبير عن إبداعهم. فقد زاد معدل النشر في وضع الصور بخمسة أضعاف بين شهري يونيو 2023 ويوليو 2024 وحدهما. ¹

لا يزال الفيديو جانبًا مهمًا لإستراتيجية TikTok السليمة؛ حيث يشهد المُعلنون تحويلات إضافية بنسبة 19% في الحملات التي تجمع بين الفيديو والصور. ² إن تعلُّم كيفية جعل إعلانات الصور Image Ads التي يكون لها صدى على TikTok تساعد المسوقين في تحقيق هذه النتائج القوية والإسهام في إستراتيجية TikTok الناجحة بطريقة لا يستغرق إكمالها الكثير من الوقت أو تحتاج إلى العديد من الموارد.

الحجم + التنوع، وكيفية مساعدة إعلانات الصور Image Ads العلامات التجارية في زيادة كليهما

يسعى مُستخدِمو TikTok إلى تنوع المحتوى، ويُمكن أن يؤدي وجود تنوع في المحتوى إلى زيادة مؤشرات الأداء الرئيسية للعلامة التجارية على المنصة. وفقًا لأحد الأبحاث، يؤدي التنوع إلى زيادة بنسبة 23% في التفاعل مع المحتوى وزيادة بنسبة 25% في مقدار الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة المحتوى. ³

الخطوة الأولى نحو التنوع هي الحجم، لأن المزيد من المحتوى يعني المزيد من الفرص لمشاركة رسائل مختلفة. ولكن لا يتوفر لدى المسوقين سعة إنترنت لا نهائية لإنشاء مقاطع فيديو جديدة من نقطة الصفر، يوميًا بعد يوم، بالنظر إلى الوقت والميزانية اللذين يتطلبهما تصوير مقطع فيديو من البداية.

إذًا، توفر الصور وسيلة أُخرى يُمكن للعلامات التجارية من خلالها تحقيق المزيد من المحتوى، مما يحسِّن فرصها في رؤية النتائج الرائعة التي تأتي عندما تُظهر التنوع على TikTok.

أنواع مواضع إعلانات الصور Image Ads

حاليًا، يوجد نوعان من مواضع الإعلانات التي يُمكن للمُعلنين الاستفادة منها باستخدام إعلانات الصور Image Ads:

• الكاروسيل القياسي: خيار ديناميكي داخل الخلاصة يتيح للمُعلنين نشر صور متعددة في تجربة غنية وتفاعلية.

• كاروسيل إعلانات التسوُّق عبر الفيديو: تحويل صور الكتالوج إلى كاروسيل، مما يدمج الصور المرئية للمُنتَجات بسلاسة في حملة ما.

للتنشيط باستخدام أحد هذه المواضع، يُمكن للمُعلنين:

• الاستفادة من أصول الصور الحالية: يُمكن استخدام أصول الصور الموجودة على TikTok، إذا كانت أصيلة وموثوقة. إن تعديل المحتوى ليبدو أكثر ملاءمة لـ TikTok (على سبيل المثال، بإضافة موسيقى) يُمكن أن يحسِّن أداء الأصول الموجودة.

• إنشاء محتوى TikTok-first: يُمكن للعلامات التجارية أيضًا إنشاء أصول صور جديدة مصممة لنقل اللغة الإبداعية في TikTok، وذلك باستخدام تنسيقات رواية القصص والاتجاهات التي تسلّط الضوء على المحتوى المعتمد على الصور.

حلول جديدة للتصميم الإبداعي لإعلانات الصور Image Ads

نحن نبدأ في طرح حلول تساعد المُعلنين في إنشاء إعلانات صور Image Ads إبداعية أو مناسبة لـ TikTok-fit أو TikTok-first. وهذه الأدوات هي:

• إعلانات كاروسيل الفيديو + الصور: تتيح هذه الميزة الجديدة للعملاء اختيار أصول الفيديو والصور في نفس الوقت أثناء تدفق مرحلة إنشاء الإعلانات في مدير إعلانات TikTok.

• التحسين بنقرة واحدة: أداة تحسين بسيطة وسريعة تساعد المُعلنين على تحديث أصول الصور الحالية وتكييفها لجعلها أكثر ملاءمة لـ TikTok.

• أداة توليد إعلانات الكاروسيل: أداة تتيح للعلامات التجارية إنشاء صور جديدة تمامًا ومناسبة لـ TikTok استنادًا إلى عدد قليل من المُدخلات، مثل عناوين URL ومقاطع الفيديو التاريخية وصور المُنتَجات وغير ذلك.

• أدوات التحرير: ميزات تُتيح للعلامات التجارية إجراء تغييرات أكثر تعمقًا على صورها، مثل إضافة فلاتر ونص وملصقات وعناصر التصميم الإبداعي الأخرى، إما إلى صور أُعيد استخدامها أو إلى صور إبداعية جديدة.

إن التحسين بنقرة واحدة وإنشاء كاروسيل وأدوات التحرير هي عناصر تكامل لـ TikTok Symphony، مجموعة حلول الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة بنا. وبفضل أدوات Symphony هذه، يُمكن للمُعلنين الجمع بين كفاءة الذكاء الاصطناعي والإبداع البشري لإنشاء محتوى رائع.

لنبدأ اليوم

انغمر في عالم إعلانات الصور على TikTok اليوم وابدأ في جذب جمهورك من خلال إعلانات مذهلة بصريًا. بالإضافة إلى ذلك، من خلال أداة ترحيل الأصول، يُصبح استيراد الوسائط المرئية الموجودة من مكتبات أخرى سهلًا للغاية.

المصادر

1. بيانات TikTok الداخلية، عالمي، يونيو 2023 - يونيو 2024

2. بيانات TikTok الداخلية، يونيو 2024

3. دراسة القيمة في التنوع في التسويق على TikTok في أمريكا الشمالية [الولايات المتحدة، كاليفورنيا] 2023، التي أجرتها Alter Agents