R+V Versicherung
R+V Versicherung erzielt mit Brandformance-Ansatz Erfolge im gesamten Funnel
The Objective
Die R+V Versicherung (@ruv_de) ist einer der größten Versicherer Deutschlands und seit seiner Gründung 1922 genossenschaftlich organisiert. Partnerschaftliche Beziehungen mit seinen Versicherten und werthaltiges Wachstum sind für das Unternehmen Grundpfeiler getreu dem Markenclaim: „Du bist nicht allein.“
Mit Blick auf die Zukunft sollten Awareness und Conversions für R+V Versicherungsprodukte nun speziell auch bei einer jüngeren Zielgruppe gesteigert werden. Dabei sollte TikTok im Mediamix eine wichtige Rolle einnehmen. Klare KPI bei der Erfolgsmessung: zusätzliche Versicherungsverträge.
The Solution
In punkto Performance erhoffte sich R+V Versicherung durch seine TikTok Kampagne vor allem im Neukundengeschäft starke Resultate. Die Brand Awareness sollte durch eine gekonnte Präsentation der Mietkautionsbürgschaft, eine Lösung speziell für junge Versicherungsnehmer*innen, gesteigert werden.
R+V Versicherung setzte in diesem Zuge auf TikTok als Full-Funnel-Plattform und konnte seine Zielgruppe mit einer großen Vielfalt an Creator-Content und nutzergenerierten Inhalten perfekt erreichen. Ausgespielt wurden sie jeweils dediziert als Upper- und Lower-Funnel-Creatives.
Per Smart-Bundling-Methodik über Premium-Platzierungen wie TopView und Top Feed steigerte R+V Versicherung seinen Ad Recall und konnte im großen Stil Awareness generieren – das sowohl für seine Versicherungsprodukte als auch für die Marke selbst. Die erfolgreichsten Creatives wurden dann zusätzlich noch als Spark Ads ausgeliefert, wodurch die Kampagne einen Extra-Boost erhielt.
The Results
Branding + Performance: Mit seinem Brandformance-Ansatz gelang R+V Versicherung eine 360°-Erfolgsstory im gesamten Funnel. Durch seine TikTok Kampagne generierte man im Vergleich mit der bestehenden Baseline 33 % mehr Neuverträge aus der Zielgruppe (18–25 Jahre). 90 % davon wurden zudem von Neukund*innen abgeschlossen. Mehr noch: Auch die Brand Awareness konnte um 8,1 % gesteigert werden. Ad Recall und Brand Familiarity erhöhten sich um 7.5 % bzw. 6 %.
Wir nutzen TikTok in vielen Kampagnen als hochrelevanten Teil des performanceorientierten Media-Mixes. Bei der Vermarktung der R+V-Mietkautionsbürgschaft haben wir einen Brandformance-Ansatz genutzt und waren dadurch vor allem in der Neukundenakquise sehr erfolgreich.
