دخون الإماراتية

الهدف

تحقيق أرقام كبيرة باستخدام تصاميم إبداعية مُميَّزة

تأسَّست العلامة التجارية السعودية "دخون الإماراتية" في عام 2015، ومنذ ذلك الحين تُقدِّم مُنتَجاتٍ تُعبِّر عن تراثها السعودي الأصيل. فمُنتَجات "دخون الإماراتية" تترك انطباعًا يدوم طويلًا، وهي مصنوعة وفقًا لأعلى المعايير في مجال صناعة العطور والبخور.

ولتنويع الاستراتيجية الإعلانية لها، أطلقت الشركة إعلاناتٍ على TikTok. تستخدم الشركة اسم الحساب ‪@dkhoonemirates‬، وجمعت أكثر من 50 ألف مُتابِع ونحو 500 ألف تسجيل إعجاب. كما أن منشوراتها الاجتماعية تحتفي بالمناسبات الوطنية في المملكة العربية السعودية، وتُسلِّط الضوء على تجارب عملائها في استخدام عطورها، وتُقدِّم نصائح من الشخصيات المُؤثِّرة المُفضَّلة لدى الجماهير.

احتاجت شركة "دخون الإماراتية" إلى طريقة إعلانية مُبتكَرة لاكتساب عملاء جُدُد وإعادة التفاعل مع العملاء الحاليين وتحقيق إيراداتٍ أعلى، فكانت TikTok هي المنصة المُثلى لتحقيق تلك الأهداف.

الحل

اختبار الأداء لتحديد الموضع المناسب للإعلان

انطلقت حملة شركة "دخون الإماراتية" بهدف زيادة التعريف بالعلامة التجارية، وتوسيع مدى الوصول إلى الجماهير، وجذب الانتباه، وتعزيز التحويلات في المملكة العربية السعودية بين الجماهير التي تتراوح أعمارها بين 24 و45 عامًا. وخطَّطت دخون الإماراتية لتحقيق أهدافها من خلال إطلاق إعلانات Spark Ads وإعلانات المجموعة على TikTok.

ومن خلال الشراكة مع وكالة ZID المحلية، تمكَّنت دخون الإماراتية من إنشاء مقاطع فيديو جذابة تتمتع بمظهر أصلي على TikTok. فعرضت مقاطع الفيديو مُنتَجات دخون الإماراتية، وأظهرت قدرة الروائح الفريدة على إضفاء طابع استثنائي على كل مُناسَبة. كما راعت الأنماط الرائجة الحالية لأنها قادرة على زيادة مُعدَّل المشاركة في مجتمع TikTok.

عُقِدت مقارنات بين الإعلانات وخضعت تلك الإعلانات لاختباراتٍ بانتظام بناءً على مدى نجاحها في زيادة العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وزيادة عدد المشاهدات. ومن خلال تحسين الشركة لطريقتها في النشر بناءً على الاختبارات، توصَّلت شركة "دخون الإماراتية" إلى طريقةٍ مُبتكَرة لتسويق مُنتَجاتها للعملاء وللوصول إلى عملاء جُدُد.

النتائج

استخدام إعلانات Spark Ads وإعلانات المجموعة لإبراز علامتك التجارية

نجحت الحملة وحقَّقت أكثر من 10.4 ملايين مرَّة ظهور على TikTok. فقد عرضت شركة "دخون الإماراتية" مجموعة عطورها الفاخرة في إطار مواقف الحياة اليومية، وقدَّمت نصائح مدعومةً باستحسان مُنشِئي المحتوى من خلال إعلانات Spark Ads وإعلانات المجموعة، فوصلت إلى أهدافها. بل وأطلقت شركة دخون الإماراتية نمطًا رائجًا احتل المركز الأول على TikTok في السوق السعودية في أثناء سير الحملة.

ومن خلال فوائد إعادة الاستهداف؛ أحدثت شركة "دخون الإماراتية" تأثيرًا أوسع، وحقَّقت مزيدًا من التفاعل مع العملاء. فحقَّقت انخفاضًا بنسبة 37% في التكلفة لكل إجراء (CPA)، وزيادةً بنسبة 300% في التحويلات، وزيادةً في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) مقارنةً بالفترة السابقة.

بفضل استعانتها بالإعلان على TikTok، استنشقت شركة "دخون الإماراتية" عطر النجاح بأكثر من 10 ملايين مرَّة ظهور.