创意贴士｜食品饮料

概览

欢迎首次阅读本手册的读者！

本手册旨在启发和指导有意在 TikTok 平台上进行创作的各位，内容包括我们创意专家团队提供的一些关键观察意见。我们希望能够帮助你的品牌在 TikTok 上制作效果出色、引人入胜的内容。

这些意见是我们团队观察得出的结果，而非必须遵守的规则。

本手册分为 3 部分

1. 成功创意的最佳实践

• TikTok 成功秘籍
• 广告规格和设计指南
• 创意最佳实践

2. 创意洞察

• 视频样式
• 视觉元素
• 音频元素

3. 视频脚本分析

成功创意的最佳实践

TikTok 成功秘籍

💡 实用提示: 将优质内容与社区互动完美结合是品牌成功的关键。 在制作创意内容时将社区的行为考虑在内，两者相辅相成！

受众: TikTok 是消费者发现、创作和消费内容的平台。

适用范围: 食谱、演示、故事讲述和紧跟潮流的叙事。

支持: 视频为王，而音效全开的体验至关重要。

内容:各式各样的创意和娱乐内容。用幽默、短剧、妙招、动作等方式来激励和吸引受众。制作易于理解、打动人心的内容。

互动: 赞、保存或评论视频，关注账户。

参与:在视频中添加行动引导文案，文字或音频形式皆可，或者双管齐下。

创作者: 内容创作者拥有积极互动的忠实粉丝群，同时了解你的目标社区的需求以及他们希望在推荐页上看到的内容。放心让创作者一展所长，为你的品牌代言。

📌 与创作者合作创建面向 TikTok 的广告，互动率可提升 83%

广告规格和设计指南

• 为了给受众留下印象并有效传递信息，视频时长应始终在 10 秒以上。

• 为确保最佳观看体验，视频分辨率应达到 720p，视频比例应为 9x16（竖屏）。

• 为激励受众互动，视频应始终全屏展示，并包含引人入胜的叙事和/或清晰、可操作的推广信息。

• 为了吸引注意力，视频应始终包含音频。

创意最佳实践

利用大量视频和多样化的创意，提高创作出效果出色的创意的几率。

创意数量

大量创意素材有助于更好地优化素材选择。我们建议你将创意素材分散到多个广告组中，每组保持 3-5 个创意素材。如此一来，你就能利用好每个创意，并让系统了解哪些创意效果最好。

创意多样性

TikTok 拥有独特的内容创作手段和高度细分的受众群体，这意味着要想在 TikTok 创作出引人共鸣的内容，并没有简单的规则可循。尝试各种内容创作手段和视频样式，可提高创意成功的几率！

创意洞察

概览

在 TikTok 上，没有单一的成功秘方。要想成功，就要找到你自己的声音，因为只有独特真实的声音才能赢得关注，让受众感到兴奋。 不过，食品饮料行业的热门创意遵循着一定的创意模式，下文将详细介绍。

创意模式

创意模式可分为 4 个主要组别, 视频的 Who、What、Where 和 How。

我们希望你能从中受到启发，尝试不同的创意方法，找到最适合你的品牌的策略。因为在 TikTok 上独树一帜总会有所回报！

从不同视角探索你的商品，发挥创造力。视角既可以是你的故事中的某些角色，也可以是品牌本身，还可以是消费者。 各个视角有助于观众从具体角度深入了解商品，以独特的方式展示商品的某些优点。

💡拓展思维

• 想一想你的目标受众。你的商品有哪些特点对他们最有吸引力？强调商品的亮点，还可以在视觉上吸引受众的注意力。

• 顾客视角是一种强大而独特的口碑营销方式，有助于在消费者心中建立信任。邀请合适的顾客/创作者，让他们发挥创造力，讲述自己与商品的故事。

商品展示

在这个创意模式中，商品才是重中之重。 如想以动态形式介绍你的商品或提升商品展示效果，不妨添加声音、配音或将文字转为语音。

💡拓展思维

• 在这个创意模式中，我们将目光聚焦于商品，并借助问答和开箱等多种创意手段来展示和探索商品。

• 想一想你的目标受众。你的商品有哪些特点对他们最有吸引力？强调商品的亮点，还可以在视觉上吸引受众的注意力。

• 借助主题和提问来制造契机，针对特定场景提供解决方案/建议。通过这种方式，你可以介绍品牌/商品的多种优点。

• **商品展示是推动积极互动的受众向漏斗下层走的绝佳方法。**商品展示可以详细介绍商品信息，并回答消费者的一些常见问题。

生活方式内容

生活方式内容侧重于宣传消费者使用你的商品后生活品质的提升。此类内容会激发受众设想如何将商品融入自己的生活。通过创作出描绘人们生活方式且能激发共鸣的内容，可以增进情感联系和信任。

💡拓展思维

• 生活方式内容通过展示特定场景下典型消费者使用你的商品的实际过程，让你的商品变得真实可感。这种方式能有效建立情感联系，展示超越商品本身的益处。

• 打造能引发共鸣的生活方式内容，与你的受众建立真实联系，从而激发受众兴趣，扩大覆盖面，提升点击量。

• 给予创作者创意表达自由，让创作者尽显个性风采。与内容创作者合作，打造亲和力和互动性强的原生内容。

• 追求透明度，采用真实或现实场景。

视觉

TikTok 作为一个视觉平台，提供无数种主打内容的数字叙事方法。特效可以显著增强你的视频，让内容更具吸引力、娱乐性和视觉冲击力，这就是 TikTok 的魅力所在。

💡拓展思维

• 视觉特效是一种有效且低成本的方式，可以增添视频的刺激感，并动态强调特定内容。视觉特效可通过各种形式增添创意和加深记忆度。

• 探索现有的素材库，汲取灵感。你可能会发现某些贴纸或特效可以用作你的创意锚点。

• 你是否在推荐页看到过以十分新颖的形式使用特效的视频？放心大胆地从 TikTok 创作者的视频中汲取灵感！探索哪些方式可以将扣人心弦的视觉和音频特效融入视频，让你的创意概念更上一层楼。

• 访问我们的创意中心，获取帮你制作出精彩的 TikTok 风格广告创意的工具。使用专为 TikTok 打造的一系列效果样式，让你的视频脱颖而出。

音频

在 TikTok 上，声音的感染力十分强大，大多数用户对音效全开的内容满怀期待。借助声音来强调你的关键信息。通过音频特效和/或背景音乐添加一点时尚气息和动感。

💡思维拓展

• 利用当前的热门音频和特效提高自家商品出现在推荐页的概率，吸引更多用户关注。

• 视觉特效是一种有效且低成本的方式，可以增添视频的刺激感，并动态强调特定内容。视觉特效可通过各种形式增添创意和加深记忆度。

• 将文案或贴纸与声音相结合，突出创意中的关键信息。

• 你是否在推荐页看到过以十分新颖的形式使用特效的视频？放心大胆地从其他 TikTok 创作者身上汲取灵感。

💡 访问我们的 创意中心 获取 帮你制作出精彩的 TikTok 风格广告创意的工具。 使用专为 TikTok 打造的一系列效果样式，让你的视频脱颖而出。

• 借助热门曲目 可以让用户更容易发现你的内容，提升获得关注的几率。

• ASMR: 如果你的商品能发出独特而舒缓的声音，或唤起舒缓的情绪，你可以尝试制作 ASMR 内容。食品饮料行业的许多商品符合这一要求，因此具备独特优势。

• 旁白配音: TikTok 简化了声音搭配视觉及创意迭代的过程，让你可以随心所欲重塑现有素材。
  1. 你拥有足够的创作自由来剪辑出契合 TikTok 风格的视觉效果，例如：加速、转场、多场景等。声音并不依赖于特定的视觉场景，因此你可以开展不同的视觉探索。
  2. 尝试通过混剪片段来保持视觉冲击力，同时维持理想的叙事效果。
  3. 将旁白配音替换成其他旁白、声音或音乐，实现轻松高效、性价比高的创意迭代。

• 文字转语音是添加旁白配音或叙事的绝佳方式， 无需使用真实人声，不仅可以给内容增添喜剧效果，还可以确保无法阅读字幕的观众能理解内容。

在这个创意模式中，创意叙事通常用于介绍商品及其优点。创造力是与商品建立更自然的联系的关键，也是突出商品关键特征并加强受众印象的方式。

品牌导向

揭开品牌背后“故事”的创意往往能激起 TikTok 社区的兴趣。抓住这个契机，展现品牌的真实个性和价值所在，讲述你的故事并在此基础上建立拥护品牌的社区。公开透明是关键，让受众看到前所未见的镜头也是提高真实性的绝佳方法。

消费者导向

这种方法更多关注消费者或内容创作者，通过创造完整叙事和独特场景激发受众的商品购买意向。

通过挖掘商品的具体特质，提炼独特的价值主张，为目标观众提供购买商品的理由。

💡拓展思维

• 使用创意技巧和不同的视角与受众分享你的故事。围绕特定的主题创作视频，即使是出人意料的主题或角度，只要能自然地传递你的关键信息就足够了。

• 你要跳出商品层面去思考发挥创意，尝试不同的叙事角度。

• 测试不同的叙事，了解最能引发目标受众共鸣的内容。不同的叙事契合不同的目标，综合运用多种方法的效果最佳。

• 通过有效叙事强调和提炼关键信息，或突出商品的特点和卖点。

创意视频脚本

在撰写脚本时，一定要将受众牢记于心请自问以下问题：受众喜欢什么样的讲述风格？什么内容可以引起他们的共鸣？为了在竞争激烈的行业脱颖而出，需要确保你的内容清晰展示你的商品的独特性以及值得目标受众青睐的理由。

脚本结构

我们可以将脚本的行文结构分为三个部分：开头、中间和结尾。各个部分都有其独特的目的和内容，共同支撑起视频的整个故事线。了解每个部分背后的逻辑将有助于简化脚本撰写过程并确保脚本内容的效果。

开场

关键信息

1. 商品信息/卖点

成分与功效

• 这个 [品牌] 的 [商品] 与众不同的原因是...

• 这款 [商品] 真的有助于解决 [常见问题，例如：补水、能量、睡眠、肠道健康等]

• 我之前就经常听说这款 [商品]，所以想亲自试一试！

• 这款 [商品] 超级健康，富含 [成分/营养物质]

用例 + 场景

• 在 [场景] 的时候，我总会带上它，因为它 [关键卖点]。

• 我喜欢这款 [商品]，因为带上它去 [具体场景] 非常合适。

• 具体示例：
  • Baby Booster 对准妈妈来说必不可少。
  • 对自己好一点 - 让 Vita Coco 为你缓解宿醉。
  • 开启新的一天或外出遛狗时，我喜欢使用这款商品。
  • 感觉社恐？试一试 Chamberlain Cat Blend 咖啡 - 喝了它，你会更有活力、更社牛！

个人体验和成功案例

• 这款 [商品] 具有 [商品特点和功能]，帮我解决了 [之前的问题]。
  • 示例： Waterdrop：这款饮料比苏打水还好喝，我每天更爱喝水了！Waterdrop 微型饮料由天然水果和植物提取物组成，富含多种有益维生素。

• 使用这款商品，我 [解决了原来的问题]
  • 示例：Som Sleep：“就是它。它是我 2021 年最爱的商品。Som sleep - 让我睡得前所未有地香甜！”

• 它的 [关键卖点] 很有 [效果]

商品功能

• 这款 [商品] 比 [一般商品] 好，因为它 [独特功能]。
  • 示例：想给你的肝多一点关爱？试试 Teatonics 守护肝脏健康的排毒产品

• [商品][与竞品相比的独特科技][效果]
  • 示例：这种液体静脉注射剂采用最新科技，无需通过消化系统，而是快速将水分直接输送到血液中。其电解质含量是佳得乐的 3 倍！

• [商品功能] 和 [预期效果]。
• 示例：我一直使用 Som Sleep 来改善睡眠，每天都睡得很安稳。

2. 社会认同

积极认可

• [商品] 是我的日常必备品。

• 我在 [场景] 每天使用 [商品]。

• 我试用了所有人都在讨论的那款商品！

• 我喜欢这款 [商品] 的原因...

个人经历

• 一看到它，我就想立刻亲自试一下。我有 [常见问题]，而这个 [关键功能] 实现了 [效果]！

• 我在 [特定时间] 使用 [商品]。
  • 示例：我早餐、午餐和晚餐都吃它，它还能当甜点吃！

• [目标受众的常见问题]，但现在问题迎刃而解！[商品解决方案]
  • 示例：我经常为吃了最爱的高热量美食而感到内疚，真的很心累，但现在不会了！Camp Mac and Cheese 尝起来就像我最爱吃的那道芝士通心粉，而且是用蔬菜做的！

• 介绍你选择购买某款商品的原因。
  • 你今天喝水了吗？如果你也和我一样，那你肯定忘记喝水了。所以我想向你分享下我的新宠，一款不容错过的商品：Circkul。

特定社区

• 这款商品非常适合 [场景] 和 [社区]！
  • 示例：我是一个十分注重健康的人。买了 Vahdam 绿茶试饮装后，我知道自己找到了保持活力的最佳饮品。

• 作为 [社区成员]，这款 [商品] 非常适合 [相关问题]
  • 示例：这款无麸质/无谷物的三明治薄饼令我的内心健康教练欣喜若狂，它能将任何食谱变成健康且美味的食品。

• 面向 [社区] 的美食制作步骤
  • 在冲泡咖啡前，将这种调料加入磨碎的咖啡豆中，打造符合旧石器和生酮饮食的饮料

• 视觉案例 - 妈妈一手抱着宝宝，一手拿着商品。

3. 额外优点 促销与人气

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行动引导文案

1. 行动导向

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2. 促销

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动手尝试

创意模式

• 在现有的素材基础上试用上述创意模式。测试并与之前的视频对比，或许就会发现推广效果有所提升！大胆地混搭使用不同的模式，跳出惯性思维，发挥无限创意！

创意视频脚本

• 利用上文推荐的“开场 + 关键信息 + CTA”结构，集思广益，创作出色的视频脚本。混搭不同的叙事方式，探索适合你的叙事组合！

社区

TikTok 的核心是各种因特定话题而聚集起来的强大社区。如果你的商品契合特定小众社区的需求，便可通过引人注目的视觉效果和打动人心的文案来触达这些群体：

相关链接

欢迎查阅以下资源，了解如何充分利用 TikTok。汲取创意灵感，制作热门广告！

1.《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》

2. 在 TikTok 上解锁一系列创意可能性

3. 助力品牌在 TikTok 上释放音乐和声音的力量

4. 研究显示中小企业在 TikTok 上蓬勃发展

5. TikTok — 食品分类

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