创意贴士｜角色扮演游戏

概述

欢迎首次阅读本手册的读者！

本手册旨在启发和指导有意在 TikTok 平台上创作的广告主，内容包括我们创意专家团队提供的一些关键观察意见。

我们希望本手册能帮助你在 TikTok 上制作引人入胜的精彩内容，并分享具体的操作建议。

首先声明，这些意见是我们团队观察得出的结果，而非必须遵守的规则。我们并不是要用条条框框限制你，强行要你套用成功公式 — 恰恰相反！

本手册分为 6 部分

01 基础要点：4 大基本准则

02 进阶层次：创意数量与多样性

03 RPG的特征

04 成功创意的要素拆解

05 创意脚本最佳指南

06 动手一试！

基本准则

在开始创作之前，有必要了解一些基础要点。以下是创作符合TikTok风格的广告时可参考的基本准则。熟悉这些准则后，你的平均广告投放效果提升的几率将大幅增加。

基础要点

我们注意到，当广告主遵循这些基本的最佳做法时，广告效果和广告支出的ROI会显著提升。

进阶层次

我们观察发现：如果创作的视频更多，创意更多样化，广告主就更有可能获得更好的推广效果。

大量创意素材有助于更好地优化素材选择。我们建议你将创意素材分散到多个广告组中，每组含3-5个创意素材。维持这样的创意素材数量，有助于系统通过分析各个创意，了解哪些创意对你最有效。

不断刷新推广系列的素材并上传新的素材，这样将增加你找到适用素材的机会！

RPG 的特征

在制作面向 RPG 社区的广告之前，一定要了解 RPG 游戏的特性以及对应目标受众的偏好。结合游戏卖点以及对应目标受众的心理进行视频制作会事半功倍。

成功要素的创意拆解

在TikTok上，没有单一的成功秘方。要想成功，就要找到你自己的声音，因为只有与众不同的声音才能赢得关注，让受众感到兴奋。

我们知道，“与众不同”说起来容易做起来难，如果你是平台上内容创作的新手，这一点可能会让你望而生畏。此时，不妨让我们的创意专家团队帮你一把。在研究了那些表现最好的角色扮演游戏创意内容后，我们的专家团队得出了几点主要观察意见，帮助你快速入门。优秀的创意内容往往会遵循一定的叙事模式。引人入胜的叙事都有一些行之有效的组成部分，我们称之为“创意模式”。

我们希望你能熟悉这些创意模式，从中受到启发，跨5个组别尝试不同的创意方法，最终找到最适合你的策略。因为在 TikTok 上标新立异总会有所回报。

现实与虚拟的结合

现实场景和虚拟场景的结合可以使创意更贴近受众。与其沉浸在完全虚幻的世界中，不如添加一些现实元素，提升共鸣感和参与度。

💡拓展思维

确保将游戏内的元素无缝自然地融合在一起，这一点至关重要。避免生硬、不自然的游戏广告。为了制作自然融合的创意，可考虑以下几点：

• 游戏玩法或游戏元素是否有和现实自然结合的机会？例如是否有 3D 投影角色？游戏中是否需要收集奖励或角色？

• 游戏角色是否有令人难忘的特点？如果没有，可以通过 3D 换脸让你的游戏角色脱颖而出。

• 你的游戏中是否可以融入流行的线下或酒桌游戏？

短剧

邀请创作者来表演与游戏相关的短剧。通过较夸张的表现手法来演绎故事，更能激发你的受众的情感共鸣。创作者还可以突出展示游戏的关键卖点，培养目标受众。

💡拓展思维

确保短剧内容流畅有趣，具有连贯生动的故事线，这一点至关重要。你还要考虑如何在观众最聚精会神的时候及时在短剧中插入游戏的关键卖点。

• 你的游戏卖点是否与你想创作的短剧高度匹配？不匹配的话，切记不要生搬硬套，你可以创作别的更匹配的短剧。

• 怎样的开场可以激发你的受众的情感共鸣？

• 你的游戏特色搭配什么样的视频基调最协调？

• 找到最合适的短剧表现张力，牢牢吸引受众的注意力，同时确保受众能消化理解游戏信息。

游戏解说

真人游戏解说可提升情绪感染力，并提供额外的背景，有助于加深受众理解。

💡拓展思维

这种视频可以通过直播、录播及游戏评论的手法进行制作。扣人心弦的游戏视觉和引人入胜的说明性叙事可以有效刺激玩家的下载欲望。

• 你的游戏是否适合直播？不适合的话，可以考虑后面几种形式。

• 你的游戏是否有令人兴奋的游戏画面可供重点展示和点评？抽奖、BOSS 战、经典剧情、大招展示等。

选项

通过展示各种选项，让受众感觉自己的选择可以影响游戏的结果走向。利用 TikTok 的视觉和音频元素以及特效来展示选项，提升视频的互动性和吸引力。

💡拓展思维

玩家喜欢看到自己的选择会对剧情走向或挑战结果产生影响。在游戏情节中提供选项是激发受众兴趣的常见手段。受众想知道正确选项或错误选项所产生的结果，因此最终会主动下载游戏、亲自尝试一下。但需要注意的是，通过这种内容形式进入商店页的玩家一般属于剧情向玩家，因此商店图是否匹配是值得关注的一点

战斗

人们多少会有克服挑战、解决冲突的好战心，战斗也因此成为 RPG 的主要游戏元素之一。展示战斗画面的游戏视频可以有效提高受众点击和深入了解的欲望。

💡拓展思维

战斗画面可以采取 CG 和游戏录屏两种形式，同时以战斗画面作为载体也可以展示角色、地图、技能等游戏其他卖点。

• 你的游戏是否适合 CG 及录屏混合的展示形式？建议采用混合剪辑，更能迎合游戏目标受众的属性。

• 找出最能展示华丽战斗画面的方法。多角色？伤害值？特效？

奖励

没有人不喜欢免费的奖励，没有人会拒绝收集奖励、积分或稀有道具所带来的满足感。给奖励添加视觉和音频特效，增强冲击感。

💡拓展思维

游戏奖励五花八分，不同的游戏各不相同，既可以是可兑换的奖励，也可以是游戏内获得稀有道具的画面等！奖励元素是吸引 RPG 玩家注意力的有力手段，但注意切合实际，坚持游戏的真实性，否则可能被视为虚假宣传继而降低 CTR。

旁白配音

配音解说可以帮助受众更好地了解游戏画面和创意内容的意义，也是介绍游戏、强调关键卖点的好方式。

💡拓展思维

清晰生动的配音可以发挥强大的作用，特别有助于确保受众理解视频内容。配音解说越清晰，受众越能理解游戏的关键卖点，想要点击的欲望也会更强！

这种创意模式与解说类似，但视频中没有真人出镜。视频中添加背景解说便足以产生很好的效果，因此这种创意模式适合预算较低的广告。

• 利用旁白配音介绍游戏时，建议搭配字幕来增进受众的理解。

• 在突出展示游戏卖点时，你可以通过改变语气来加深受众印象。你还可以通过改变字体大小、颜色和字幕特效进一步强调。

灵感：角色展示

用充满创意和令人难忘的方式来展示游戏的标志性角色。

💡拓展思维

• 通过模仿 Airdrop 和 Tinder 等大众耳熟能详的应用，采用充满创意和视觉吸引力的方式来展示角色。

• 是否可以采用其他形式来展示角色？可考虑转场、特效和不一样的故事情节。

IP

IP 或“知识产权”一般指游戏中属于游戏开发商的重要元素，如特定动画角色或设计。拥有 IP 的游戏往往知名度高，并拥有庞大的粉丝群体。这类游戏的人气高、粉丝多，在 CTR 方面具有优势。如果你能将创意元素与特定 IP 完美搭配，便能加倍提升你对受众的影响力！

💡拓展思维

开展对 IP 粉丝的用户画像分析，根据他们的偏好来组合创意模式。你可以自由组合搭配，这可以有效提升转化率。

• 对于喜欢 IP 剧情的受众，不妨试试 IP 加旁白配音。

• 对于喜欢 IP 物品及其他元素的受众，不妨试试 IP 加奖励。

• 对于喜欢角色之间的战斗的受众，不妨试试 IP 加战斗。

标志性角色 & 奖励展示动画

使用游戏内标志性或熟悉的角色，展示他们获取各种奖励的画面。角色搭配奖励的效果十分强大，还能提供无限的可能性。例如，你可以让玩家在获得奖励后切换角色，从而激发受众的兴趣。你还可以提供角色作为奖励。

这则广告利用日本动漫中最热门的角色来吸引观众的注意力，让他们觉得可以通过兑换码获得这些角色的奖励。

💡拓展思维

明智地选择角色和奖励。不要局限于主推最强的角色，而是要真正了解目标受众的偏好。

• 目标市场对于角色的审美及性格偏好是什么？是否有能引起他们共鸣的人物或角色？

• 搭配什么奖励可以使效果最大化？抽奖？资源？优惠？

战斗 & 多种奖励

💡拓展思维

战斗是 RPG 的关键元素之一，与奖励、抽奖结合是绝对的王炸组合，可有效激励受众试玩你的游戏，毕竟谁不想在游戏里免费战胜其他玩家或占据优势地位呢？

剧情反转

剧情反转是指故事中出现的意外的惊喜。在许多RPG游戏中，视频中的“弱者”角色证明了自己比其他人更优秀，展示了他们令人印象深刻的实力和能力。人们通常喜欢这种意想不到的惊喜和观看剧情发展。

💡拓展思维

剧情反转总是会带领受众开启惊喜的旅程！受众对这种创意模式的情感反应使其独具魅力。剧情反转的选择数不胜数，自由发挥的空间很大。

• 游戏中有哪些可以快速提高战力的卖点？

• 如何展开剧情，在不突兀的同时完成反转？

• 不要害怕最后是失败的结局，意料之外的剧情可能会让人觉得更有意思、更加真实。

兴奋感

通过传递对好玩的游戏满怀兴奋和期待的情绪，让受众感同身受。他们会更有情感共鸣和沉浸体验感。

视频中创作者的评论清楚地表明了他期待什么以及他对什么感到兴奋，这激励观众加入到期待的乐趣中来。

💡拓展思维

人们总是在不停地追求兴奋感！不妨在你的活动或游戏角色中融入激动人心的故事情节或行动号召文案，让观众体验游戏给生活带来的乐趣。

综合运用镜头

近远景、快慢或左右镜头的快速切换可以为你的视频增添一点动感。画面会更有层次感，感官体验更佳。

💡拓展思维

TikTok 视频以出色的镜头和视角切换效果闻名。你可以通过镜头切换创作出更符合 TikTok 风格的原生内容。TikTok 受众喜欢多层次的动感视频，所以你一定要尝试一下！这不仅能让创意更高级，还能极大调动受众的兴奋度和参与感。

• 镜头切换的逻辑是什么？尽量将镜头切换自然地融入故事情节中，强调特定信息。

• 视角切换的数量以多少为佳？避免因视角切换过频而导致受众一头雾水。

• 游戏主题是否适合运用镜头切换？镜头切换是否可以增加场景的丰富程度？

创意脚本最佳指南

刚开始撰写视频脚本时，你可能会望而却步。应该从何处下手？ 你有多种选择！

不要担心，我们将为你提供创意范例，助你激发创作灵感。

在撰写视频脚本时，一定要时刻将受众牢记于心。请自问以下问题：受众喜欢什么样的讲述风格？什么内容可以引起他们的共鸣？对于休闲游戏垂类，确保采用自在随意的对话风格 — 注入适度的幽默，采用合适的语气和语调。

广告视频脚本的结构，我们推荐拆分为三个部分，即开头Hook，中间的游戏玩法展示部分，和结尾行动号召Call-to-Action。每个部分都应该适配到不同的内容但一致的表现目的。理解了视频结构可以帮助大家更加快速的上手细化脚本的撰写。

脚本撰写创意贴士

开头：开场

充分利用前 3-6 秒抓住受众的注意力。想尽一切办法大放异彩！添加妙趣横生、吸引眼球的元素，让观众想花更多时间观看你的视频。

中间：游戏玩法

毫无疑问，游戏本身的亮点也是非常有效的卖点，常见的展示方式包括游戏录屏、混剪片段和战斗画面重制。

RPG 玩家对游戏玩法的关注度最高，仅次于动作游戏 (ACT) 玩家。用引人注目的方式强力展示游戏玩法是获取玩家的关键。

游戏本身的亮点通常也是其卖点所在，常见的展示方式包括游戏录屏、策略分享、展示独特角色和艺术风格，也就是展示游戏中所有令新受众耳目一新、印象深刻的元素。

结尾：行动引导文案

别忘了在视频广告结尾添加极具说服力的行动引导文案。添加游戏标语、朗朗上口的宣传语和醒目的按钮，引导用户采取下一步行动。维持受众的兴趣势头，将受众的注意力转移到下一步行动 - 下载或购买游戏。

脚本创作

• 常用脚本创作 - 基于脚本结构

• 概览脚本撰写的全过程 - 激发你的灵感！

不同阶段的脚本制作

• 常见 RPG

• IP RPG - 动漫

排名前20的热门话题

动手一试！

· 你是否与创作者合作过？梳理现有素材，看看是否可以添加一些元素来加强视频的深度。

· 尝试5 种新的创意模式，或通过搭配组合来修改你的视频。通过测试和比较，观察广告效果是否得到提升。

· 采用前文建议的样式测试 10 个新的创意脚本。确保视频全程传递清晰的信息。开展拆分对比测试，观察广告效果是否有变化。

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