创意贴士｜模拟游戏

概述

欢迎首次阅读本手册的读者！

本手册旨在启发和指导有意在TikTok平台上创作的广告主，内容包括我们创意专家团队提供的一些关键观察意见。

我们希望本手册能帮助你在TikTok上制作引人入胜的精彩内容，并分享具体的操作建议。

首先声明，这些意见是我们团队观察得出的结果，而非必须遵守的规则。我们并不是要用条条框框限制你，强行要你套用成功公式 — 恰恰相反！

进阶层次

我们观察发现：如果创作的视频更多，创意更多样化，广告主就更有可能获得更好的推广效果。

大量创意素材有助于更好地优化素材选择。我们建议你将创意素材分散到多个广告组中，每组含3-5个创意素材。维持这样的创意素材数量，有助于系统通过分析各个创意，了解哪些创意对你最有效。

不断刷新推广系列的素材并上传新的素材，这样将增加你找到适用素材的机会！

成功要素的创意拆解

在TikTok上，没有单一的成功秘方。要想成功，就要找到你自己的声音，因为只有与众不同的声音才能赢得关注，让受众感到兴奋。

我们知道，“与众不同”说起来容易做起来难，如果你是平台上内容创作的新手，这一点可能会让你望而生畏。此时，不妨让我们的创意专家团队帮你一把。在研究了那些表现最好的模拟游戏创意内容后，我们的专家团队得出了几点主要观察意见，帮助你快速入门。优秀的创意内容往往会遵循一定的叙事模式。引人入胜的叙事都有一些行之有效的组成部分，我们称之为“创意模式”。

我们希望你能熟悉这些创意模式，从中受到启发，跨2个组别尝试不同的创意方法，最终找到最适合你的策略。因为在TikTok上标新立异总会有所回报。

创意模式

混剪片段

通过将游戏中各种场景的片段混剪成视频，广告主可以让用户大致了解游戏不同关卡和阶段带给他们的预期体验。相比于单一、直接的游戏展示镜头，对不同关卡和角色进行混剪可以增加刺激感。

💡拓展思维

尝试将不同关卡的场景拼接在一起，展示游戏各种场景和选择带来的刺激感和多样性。

• 你想展示哪些让玩家兴奋不已的场景？

• 你有没有想让观众“先睹为快”的隐藏惊喜？

• 你想在视频里重点展示游戏的哪些主要亮点？

融合现实和虚拟世界

现实场景和虚拟场景的结合可以使创意更贴近受众。与其沉浸在完全虚幻的世界中，不如添加一些现实元素， 提升共鸣感和参与度。

💡拓展思维

想办法在现实场景中无缝衔接游戏内容。如此一来，受众可以设想自己在现实中完成任务，并与你的游戏产生更好的情感共鸣。如果游戏在现实生活中的对应并不是那么明显，请尽情发挥你的想象力！

• 你的模拟游戏在现实生活中的对应场景是什么？

• 你的目标受众可能想要获得什么样的体验？

游戏解说

真人游戏解说可提升情绪感染力，并提供额外的背景，有助于加深受众理解。

💡拓展思维

• 游戏解说配音是向受众介绍游戏战略的绝佳方式，可以增加刺激感，渲染情绪氛围，同时为受众提供更多的背景说明和实用信息。

• 思考一下，你希望受众在观看视频时感受到什么情绪？确保通过配音强化受众感受到的这些情绪。记得充分利用声音元素，增加一点刺激感！

视角切换

从不同的角度和视角呈现特定场景，可以为你的受众打造更具沉浸感和互动性的体验。

💡拓展思维

改变镜头角度、切换视角是一种动感、有效的方式，可持续营造刺激的气氛，提升目标玩家的参与感。采用这种方法时，切记不要只关注美学层面。确保通过清晰明确的故事线来塑造完整剧情。

• 找准视角切换的最佳时机。最好是一开场便切换镜头视角？还是在剧情转折时应用更好？

• 视角切换的数量以多少为佳？避免因视角切换过频而导致受众一头雾水。

角色扮演

通过生动传神的角色扮演，从不同角色的独特角度展现游戏。

💡拓展思维

• 通过突出游戏角色之间的互动，独出心裁地展示游戏体验。角色扮演适用于装扮、化妆和剧情为主的游戏。

• 记得强调游戏前后的对比，让受众了解自身决策对游戏的影响，吸引他们体验游戏。

生活方式

在现实生活中模仿游戏中的不同场景，让受众能够创造性地想象自己沉浸在你的模拟游戏世界中。

💡拓展思维

• 生活方式创意样式适用于展示家居装饰、农场或商店经营、甚至朋友聚会的场景，展现贴近现实的游戏内容是有效吸引受众的绝佳方式。

• 尝试启发受众体验生活方式的转变或不同寻常的精彩生活场景，激励受众玩游戏！

特定模拟

通过展示第一人称视角下玩家对游戏的直接控制场景，可以很好地展现游戏内容、元素和按钮，让受众大致了解游戏带给他们的预期体验。

💡拓展思维

• 如果你的游戏提供模拟游戏体验的特定手柄视图，建议你好好加以利用。生动地展示身临其境的体验，让你的受众沉浸其中。

• 在视频中尽量平衡手柄模拟和反馈视图，确保受众可以轻松领会你的游戏玩法。

即时反馈

对玩家在游戏中的选择给予即时反馈，可极大地吸引和保持受众的注意力。使用表情符号、积分、“正确”或“错误”的视觉符号，甚至通过角色表情给予情感反馈，实时对玩家的行为表示认可或反对。

💡拓展思维

• 模拟游戏的乐趣在于做出“意义非凡”和影响深远的选择。玩家总是好奇能否通过运筹帷幄来改变游戏进程。

• 即时反馈最能突显玩家所做出的“意义非凡的选择”。难点在于将反馈与游戏玩法完美结合。

创新互动样式

指示按钮：提升：+0.19% CTR

引导手势：提升：+0.12% CTR

利用按钮或“手势”等吸睛的视觉元素作为直观的游戏操作信号，与受众进行互动。

💡拓展思维

通过在你的游戏世界添加醒目的视觉元素，吸引受众的注意力。如想提升互动率，你可以尝试以下创新互动样式：

• 选择带有闪亮特效的按钮。

• 在游戏中使用形状各异的手势。建议最好模拟目标受众的双手。如此一来，他们可以想象自己正在身临其境地玩游戏。

• 营造游戏情景的紧迫感，鼓励受众迅速作出反应。

脚本分析

脚本结构

我们可以将脚本的行文结构分为三个部分：开头、中间和结尾。每一部分都有其独特的目的和内容，共同支撑起整个视频。理解各部分背后的逻辑有助于简化脚本的写作过程。

1️⃣开头：开场

充分利用前 3-6 秒抓住受众的注意力。想尽一切办法大放异彩！添加妙趣横生、吸引眼球的元素，让观众想花更多时间观看你的视频。

💡拓展思维

你目前正处于游戏营销旅程的哪个阶段？

• 早期：通过直接营销瞄准核心玩家。在开场部分展示游戏亮点，吸引受众注意力，开始宣传造势。

• 如果你希望扩大你的模拟游戏的玩家群体，建议采用定向更广泛的吸睛开场。

• 在扩大受众群体的同时，利用流行元素和短剧来吸引非核心玩家。

2️⃣中间玩法

毫无疑问，游戏本身的亮点也是其卖点所在。展示游戏过程录像，分享游戏策略、与众不同的角色和独特的美术风格。突显所有令新受众耳目一新、印象深刻的游戏内元素。

💡拓展思维

上面展示的三种游戏玩法旨在激发目标受众的不同感受。

• 在视频中展示用手机玩游戏的画面，表明视频内容真实不假。

• 游戏过程录像可以有效鼓励受众关注游戏本身。

• 为故事情节添加角色扮演和吸睛特效的过程比较耗时，但你的努力不会白费！

3️⃣结尾：行动引导文案

视觉样式

别忘了在视频广告结尾添加极具说服力的行动引导文案。添加游戏标语、朗朗上口的宣传语和醒目的按钮，引导用户采取下一步行动。维持受众的兴趣势头，将受众的注意力转移到下一步行动 ——下载或购买游戏。

💡拓展思维

行动引导文案一般包括游戏标语、宣传语和下载按钮，当然还可以采用其他令人过目难忘的方式！尝试设计别出心裁的 CTA，添加与众不同的、更加开放的行动激励方式。例如，你可以讲述一个未完待续的故事，鼓励受众了解更多关于游戏的信息。这有助于进一步提升互动率，最终拉动游戏下载量！

脚本建议

关键卖点

思考一下，你的游戏的最大亮点是什么？目标受众是谁？哪些关键信息最吸引你的目标受众？由于在短视频中无法详细传达每条关键信息，你需要确保内容有的放矢，让受众印象深刻。通过介绍与众不同的卖点，加深受众印象，在一众竞争对手中脱颖而出。吸睛的游戏玩法介绍也会大有裨益！

模拟游戏的核心玩家希望获得沉浸式的游戏体验，这意味着需要模拟玩家在现实生活中体验的各种情感。在创意素材中应用剧情转折和变化，有助于强化玩家的情感共鸣，延长视频观看时长。

情绪感染

模拟游戏的硬核玩家希望在体验游戏时感受到身临其境的感觉，游戏应该模仿他们在现实生活中的情感。在创意中使用情节转折和变化有助于增强这种情绪，让他们观看的时长更久。

热门广告案例分析

沉浸在 TikTok

❣️基本准则

在开始创作之前，有必要了解一些基础要点。以下是创作符合TikTok风格的广告时可参考的基本准则。熟悉这些准则后，你的平均广告投放效果提升的几率将大幅增加。

基础要点

我们注意到，当广告主遵循这些基本的最佳做法时，广告效果和广告支出的ROI会显著提升。

📲安全区域

别忘了查看视频广告预览，了解广告在手机上的效果。如此一来，你可以确保一切完美呈现且内容格式正确。

🎼背景音乐

Tiktok 商用音乐库

🙌社区

开始探索 TikTok 上的不同社区，发掘新的受众和你可能适合的领域！

话题:

动手一试！

· 你是否尝试过在游戏玩法部分添加额外的设计？ 梳理现有素材，看看是否可以添加一些元素来加强视频的深度。

· 尝试5 种新的创意模式，或通过搭配组合来修改你的视频。通过测试和比较，观察广告效果是否得到提升。

· 采用前文建议的样式测试 10 个新的创意脚本。确保视频全程传递清晰的信息。开展拆分对比测试，观察广告效果是否有变化。

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