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创意贴士 | 超休闲游戏
英文版请查阅/View the English Version: Creative Strategy | Hyper-Casual Games
概述
欢迎首次阅读本手册的读者!
本手册旨在启发和指导有意在 TikTok 平台上创作的游戏广告主,内容包括我们创意专家团队提供的一些关键观察意见。
首先声明,这些意见是我们团队观察得出的结果,而非必须遵守的规则。我们并不是要用条条框框限制你,强行要你套用成功公式 — 恰恰相反!
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基本准则
在开始创作之前,您有必要了解一些基本准则。以下是创作符合TikTok风格的广告时可参考的基础指引。熟悉这些指引后,您的平均广告投放效果提升的几率将大幅增加。
准备好了吗?太棒了!我们开始吧。
基本要点
我们注意到,当广告主坚持采用这些基本做法时,广告效果和广告支出的ROI会显著提升。
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下一级别
我们观察发现:如果视频数量更多,创意更多样化,广告主就更有可能获得更好的推广效果。
原因何在?
创意数量
大量创意素材有助于更好地优化素材选择。我们建议您将创意素材分散到多个广告组中,每组保持2-3个创意素材。如此一来,您就能够利用好每个创意,并让系统了解哪些创意对您最有效。
创意多样性
不断刷新推广系列的素材并上传新的素材,这样将增加您找到适用素材的机会!
成功创意的要素拆解
在TikTok上,没有百试百灵的成功秘方。要想成功,就要找到您自己的声音,因为只有与众不同的声音才能赢得关注,让受众感到兴奋。
我们知道,“与众不同”说起来容易做起来难,如果您是平台上内容创作的新手,这一点可能会把您难倒。此时,不妨让我们的创意专家团队帮您一把。在研究了那些表现最好的休闲游戏广告创意后,我们的专家团队得出了几点主要观察意见。优秀的创意往往会遵循一定的叙事模式,都有一些类似的组成部分,共同构成引人入胜的叙事流。我们将这些创意组成部分称为“创意模式”。
我们希望您能熟悉这些创意模式,从中受到启发,跨4个组别中尝试不同的创意方法,找到最适合您的策略。因为在TikTok上标新立异总会有所回报。
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1. 脚本结构
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2. 成功创意的要素拆解
在 TikTok 上,没有单一的成功秘方。要想成功,就要找到并表达你自己的声音和风格,因为只有真正独特、与众不同的声音才能在平台上赢得关注,让受众感到兴奋。我们接下来将脚本结构分成 3 个部分,分别分享一些关键的创意模式和构思灵感,供你参考,指引你创建休闲小游戏内容:
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我们希望你能熟悉这些休闲小游戏的创意模式,从中受到启发,尝试不同的创意组合,最终找到最适合你的策略。因为在 TikTok 上标新立异总会有所回报。
开场
充分利用前3-6秒抓住受众的注意力。想尽一切办法大放异彩!添加妙趣横生、吸引眼球的元素,让观众想花更多时间观看你的视频。
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🤩创意话题
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不要小看开场的几秒钟时间,要充分利用这几秒钟来抓住观众注意力!如想吸引潜在玩家关注你的游戏,务必把握好开场。不妨试用与目标受众的兴趣和性格相关的各种创意话题,驱使他们延长观看时间。观看时间越长,他们就越有可能下载游戏
吸睛场景
爆火短剧
粉丝互动
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💡 拓展思维:
你目前正处于游戏营销旅程的哪个阶段?
- **早期:**通过直接营销瞄准核心玩家。利用开场展示游戏亮点或与核心粉丝互动,吸引他们的注意力,开始宣传造势。
- 如果你希望扩大你的休闲小游戏的玩家群体,建议采用更广泛的吸睛开场。开场可以是能引起共鸣或是搞笑的场景,无论他们是否了解你的游戏,只要能让新观众沉浸其中即可。
- 在扩大受众群体的同时,利用流行元素和短剧来吸引非核心玩家。
🎵背景音乐
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在 TikTok,声音的感染力非常强大!声音不仅可以有效地吸引受众的注意力,还可以通过视听效果的融合,产生更强的影响力和沉浸感,为他们提供最佳的 TikTok 体验。充分利用我们音频库中已获得授权的曲目,选择最适合创作内容的一首,打造出色的背景音乐和音效。
机器人音效
特殊音效
TikTok上的热门曲目
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💡 拓展思维:
- 你想聚焦游戏玩法或游戏故事中的哪些部分?哪些部分应当更加突出,让观众留下深刻印象?
- 花些时间了解 TikTok 当前的热门曲目,甚至是游戏领域以外的曲目。
- 发挥创意,选择与游戏玩法和游戏关键信息最为搭配的曲目。最合适的曲目可能并非一目了然,可能是一个出人意料、幽默搞笑或别有风趣的曲目!
🎯玩游戏的驱动力
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确保从开场流畅过渡到游戏的主要卖点,这一点很重要。一旦你成功吸引了受众的注意力,不要忘记展示游戏玩法本身,或者提供更多让受众想玩这款游戏的理由,持续吸引他们的注意力。
紧急情景
情感关系
整理强迫症
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💡 拓展思维:
玩家为什么要玩休闲小游戏?
- **消磨时间:**休闲小游戏主要是让人们在轻松的游戏中获得乐趣,尤其是在他们无聊的时候。简单的驱动力元素就足以吸引他们的眼球,比如紧急情景,或围绕游戏展开的浪漫或戏剧性故事。只要有驱动力,观众就会想进一步了解游戏玩法。
- 从饶有趣味的挑战或“修复”混乱秩序的过程中获得快感:“修复”乱序或整理混乱场景是人类的本能,通过休闲小游戏可以达成同样的满足感。
游戏亮点
毋庸置疑,如果你想提高游戏下载量,必须展示游戏本身的亮点。游戏亮点,诸如游戏录屏、精彩策略、超凡角色和独特画风,都可以成为游戏的高效卖点。这种亮点展示有助于观众对游戏体验有心理预期,所以,请尽情展现游戏中令受众难忘的独家元素吧。
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📣卖点
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游戏有哪些特别之处或独家卖点?第一步就是指出游戏与众不同的亮点。玩你的游戏是否能够让人放松?游戏是否具有挑战性?游戏的奖励和加速机制能否让用户获得普遍渴望的即时满足?利用这些元素来吸引受众,让他们浅尝玩游戏时的真实体验。
放松心情
富有挑战性
奖励丰厚
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💡 拓展思维:
这部分的关键问题是:你能为观众提供什么? 开场阶段通过创新的“引子”使潜在玩家产生共鸣,抓住他们的注意力。这种开场可以是游戏相关的内容,也可以与游戏无关。 但游戏亮点的部分应该传达游戏的主要卖点,持续吸引观众的注意力,让他们了解游戏玩法,获得预期体验。在这部分中,凡涉及到游戏体验的地方,一定要弄清楚目标受众的需求和偏好。如想创作提高游戏下载量的优质内容,这是基本要求!
❓即时反馈
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对玩家在游戏中的选择给予实时反馈,可极大地吸引和保持受众的注意力。使用表情符号、积分、“正确”或“错误”的视觉符号,甚至通过角色表情给予情感反馈,立即对玩家的行为表示认可或反对。
趣味表情
进度对比
提示失败的帖纸
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💡 拓展思维:
若要让休闲小游戏更具趣味性,关键是玩家要在游戏中做出意义非凡的选择,并对游戏结果产生确切的影响。玩家总是好奇能否通过运筹帷幄来改变游戏走向。 即时反馈最能突显玩家所做出的“意义非凡的选择”。难点在于如何将即时反馈与游戏玩法相结合,如果结合得当,绝对有利于展示和推广游戏以及营造战略决策时的刺激感和悬念感!
📸创新互动样式
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利用按钮或“手势”等吸睛的视觉元素作为直观的游戏操作信号,与受众进行互动。加入特殊元素,提升参与感和趣味性!
手势动作
选择按钮
模拟监控视角
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💡 拓展思维:
通过在玩法体验中添加醒目的视觉元素,吸引受众的注意力。如想提升互动率,你可以尝试以下创新互动样式:
- 选择带有闪亮特效的按钮。
- 在游戏中使用形状各异的“手势”。建议最好模拟目标受众的双手。如此一来,他们可以想象自己正在身临其境地玩游戏。
- 营造游戏情景的紧迫感,鼓励受众迅速作出反应。
结尾
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别忘了在视频广告结尾添加极具说服力的行动引导文案。添加游戏标语、朗朗上口的标语和醒目的按钮,引导用户采取下一步行动。维持受众的兴趣势头,将受众的注意力转移到下一步预期行动 - 下载或购买游戏。
常用设定
预览后续关卡
鼓励重试
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💡 拓展思维:
行动引导文案一般包括游戏宣传语、标语和下载按钮,当然还可以采用其他令人过目难忘的方式!尽量设计别出心裁的 CTA,尝试添加与众不同、更加开放的行动激励方式。 例如,你可以讲述一个未完待续的故事,驱使受众进一步行动,主动探索游戏结局,他们同时也能了解到更多的游戏信息。这有助于进一步提升互动率,最终拉动游戏下载量。
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3. 黄金公式
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我们已经为开场、游戏亮点和结尾罗列了一众“创意模式”,现在轮到你来试一试了!你可以利用我们提供的模式组合剪辑自己的视频。最开始先用少量预算进行测试发布,找到最适合你的视频广告的独家黄金公式,并在此基础上进行迭代。
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热门广告案例 01
开场
- 创意话题 - 粉丝互动
- 背景音乐 - 音效
游戏玩法
- 卖点 - 富有挑战性
- 即时反馈 - 进度对比
- 创新互动样式 - 选择按钮&模拟监控视角
结尾
- 常用设定
措辞
- 从在线评论可看到,粉丝纷纷声称这款游戏很有挑战性。创作者感受到了游戏的挑战性,也更有动力去玩这款“难以通关”的游戏,看看自己能否突破困难。
- 在展示游戏体验的同时,特别强调策略选项能让游戏变得简单:“每次你攒够一定数量的宝石,游戏就会给出三种不同的技能选项。” 他还指出了策略的重要性:“如果你在游戏中不使用任何技能,是不可能通关的。”
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💡 拓展思维:
采用真人边玩游戏边解说的形式,使视频内容看起来更真实,解说内容也更可信。受众感觉自己获得了有利于通关的游戏捷径或“秘诀”,这些都有助于激发用户去下载游戏。
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热门广告案例 02
开场
- 创意话题 - TikTok 上的热门话题
- 背景音乐 - TikTok 上的热门曲目
- 玩游戏的驱动力 - 整理强迫症和紧急情景
游戏玩法
- 卖点 - 让人放松
- 即时反馈 - 趣味表情&进度对比
- 创新互动样式 - 手势动作&模拟监控视角
结尾
- 常用设定
措辞
- 以这句台词先发制人:“我就爱玩这款游戏,尽管来评判我吧”,肯定能够吸引广泛受众的注意,因为他们能够从这段开场白中立即感受到潜在的冲突或八卦气息。
- 定向喜欢观看“适合不同人群的绝佳美妆护肤流程”的用户,ASMR 的创意会更具吸引力,因为这种方式能让受众亲自动手操作并获得舒缓、放松的 ASMR 体验。
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💡 Think about it:
ASMR 是 TikTok 上的热门话题。这段视频在介绍玩法细节的同时迎合了这种潮流趋势,吸引既喜欢 ASMR、又喜欢美妆的受众。尝试发掘隐藏的玩法亮点,将其打造成卖点!
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热门广告案例 03
开场
- 创意话题 - 吸睛场景 *背景音乐 - 音效
- 玩游戏的驱动力 - 紧急情景
游戏玩法
- 卖点 - 奖励丰厚&富有挑战性
- 即时反馈 - 进度对比&提示失败的贴纸
- 创新互动样式 - 选择按钮
结尾
- 鼓励重试
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💡 拓展思维:
受众看到游戏中饶有趣味的故事,将会感受到游戏中有高度自由的选择权。怀着这种好奇心,玩家会迫不及待地想要验证他们的选择将如何影响游戏世界和剧情走向。尝试在游戏故事中加入幽默和反转元素,并展示玩家如何通过决策影响故事走向。
热门广告案例分析
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4. 社区洞察
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紧跟 TikTok 上的流行趋势,熟悉用户喜闻乐见的内容。下列资源可供参考使用:TikTok 社区、关键词洞察和流行话题。你可充分利用这些资源!它们可以帮助你了解各地区、各行业的当前热点。
最后一点,TikTok 由各种围绕某些话题消费和创作内容的强大社区组成。如果你的游戏契合细分社区的需求,你可以花些时间研究这些群体,汲取创意灵感,并通过围绕关键叙事创作引人入胜的内容来触达这些群体。这是吸引新玩家的绝佳方法,既出奇不意但又在情理之中。
赶紧动手一试吧!
- 你是否尝试过在游戏玩法部分添加额外的设计?梳理现有素材,看看是否可以添加一些元素来加强视频的深度。
- 尝试 5 种新的创意模式 ,或通过搭配组合来修改你的视频。通过测试和比较,观察广告效果是否得到提升。
- **采用前文建议的样式, 测试 10 个新的创意脚本 。确保视频全程传递清晰的信息。开展拆分对比测试,观察广告效果是否有变化。
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