创意贴士｜美妆个护

概述

欢迎首次阅读本手册的读者！

本手册旨在启发和指导有意在TikTok平台上创作的广告主，内容包括我们创意专家团队提供的一些关键观察意见。

我们希望本手册能帮助你在TikTok上制作引人入胜的精彩内容，并分享具体的操作建议。

首先声明，这些意见是我们团队观察得出的结果，而非必须遵守的规则。我们并不是要用条条框框限制你，强行要你套用成功公式 — 恰恰相反！

基本准则

在开始创作之前，有必要了解一些基础要点。以下是创作符合TikTok风格的广告时可参考的基本准则。熟悉这些准则后，你的平均广告投放效果提升的几率将大幅增加。

基础要点

我们注意到，当广告主遵循这些基本的最佳做法时，广告效果和广告支出的ROI会显著提升。

进阶层次

我们观察发现：如果创作的视频更多，创意更多样化，广告主就更有可能获得更好的推广效果。

大量创意素材有助于更好地优化素材选择。我们建议你将创意素材分散到多个广告组中，每组含3-5个创意素材。维持这样的创意素材数量，有助于系统通过分析各个创意，了解哪些创意对你最有效。

不断刷新推广系列的素材并上传新的素材，这样将增加你找到适用素材的机会！

成功要素的创意拆解

在TikTok上，没有单一的成功秘方。要想成功，就要找到你自己的声音，因为只有与众不同的声音才能赢得关注，让受众感到兴奋。

我们知道，“与众不同”说起来容易做起来难，如果你是平台上内容创作的新手，这一点可能会把你难倒。此时，不妨让我们的创意专家团队帮你一把。在研究了那些表现最好的美妆广告创意后，我们的专家团队得出了几点主要观察意见。优秀的创意往往会遵循一定的叙事模式，都有一些类似的组成部分，共同构成引人入胜的叙事流。我们称之为“创意模式”。

实拍

实拍是一种广泛使用且有效的TikTok内容创作手段。实践证明，这种手段可以轻松高效地扩大推广影响力 — 广告主使用摄像设备录制视频，从人性化的角度展示商品，同时加入契合品牌个性的独特演绎。与CGI素材相比，实用特效内容的CTR可提升25%。

💡拓展思维

社区与创作者是你的最佳盟友。欢迎探索我们的Creator Marketplace，寻找最合适的创作者，为你的故事注入活力。

• 你的关键信息是什么？你是否发现了一些适合传达你的信息的创作者？

• 你的目标受众是哪类群体？平台上是否有现成的社区？

• 你的商品会对受众的生活带来怎样的影响？借助创作者之口传达商品的优势吧！

CGI制作

这种方式指利用计算机生成图像（图片、动画等）制作创意素材。

💡拓展思维

• 你是否正在使用现有素材进行创作？

• 设法在画面中加入新的视觉元素，为视频增添一点娱乐性，最大限度提高互动率。

• 是否有动画角色可以帮你把故事讲好？

建立信任

借助TikTok社区内部的紧密联系建立受众信任感。创作者在各自的社区内都是值得信赖的专家。与他们合作可以帮助你获得受众的信任。

💡拓展思维

在TikTok，社区的建立基础是信任和经验分享。值得信赖的专家们可以更高效地讲述你的故事，带你挖掘目标社区的潜力。

• 你是否有忠实的粉丝基础？他们是否能帮助你传达信息？大胆使用现有内容进行创作。

• 你的商品将如何惠及受众的生活？提供建议，鼓励他们试用商品，让他们亲自体验商品可以带来的价值。

• 大胆与竞品作对比。这种方式可以有效强调商品的关键卖点，吸引受众试用你的商品。

增添价值

帮助受众探究自己的痛点，增添商品价值。围绕受众关心的主题，为他们提供有价值的信息。创作突显美妆技巧与技能的教学内容，回答常见问题，帮助受众提升个人护理水平。他们会心怀感激！

💡拓展思维

进入新常态后，新的生活习惯塑造了我们学习新技能的方式。也就是说，我们可以通过TikTok获得新知识！

• 深入挖掘 EduTok（TikTok 教育），为你的创意素材增添价值。以实用的方式介绍你的商品，采用具有教育意义的语调为受众排忧解难，提升商品价值。

• 让受众知道，只要使用合适的商品和技巧，任何造型都不在话下。

互动

利用独特的叙事技巧吸引你的受众。提出问题，或者邀请他们参与其中，与受众建立更深层的联系。内容应保持较强的互动性与活力。

💡拓展思维

通过直接与社区对话激励他们与你互动。

• 你的受众是否遇到过同样的难题？向他们展示简单的解决方案，让他们大开眼界吧！

• 满足他们的需求！与社区互动不一定要采取复杂的方式。你可以回答他们的问题，为他们提供灵感，或者展示你的商品的使用方式。

• 像美妆好物分享之类的简单内容就可以达到惊人的推广效果。大家都喜欢浏览橱窗，好物分享可以让受众在线上获得类似的体验。探索在线复刻线下体验的新方式！

潮流

玩转社区的经典潮流，充分发挥话题优势！时刻关注所有类别的热门潮流，并借助这些潮流提高关联度和品牌好感度。前往创意中心探索更多美妆个护的 TikTok 潮流！

💡拓展思维

想加深你与受众之间的关联，借助潮流是最轻松的方式。潮流的定义是“事物发展或转变的总体方向”，也是指示受众兴趣点的完美风向标。驾驭潮流趋势，与受众同频共振，可以加深他们对你的商品的印象！

• 探索推荐页，汲取灵感。放眼美妆行业之外的趋势！

• 人气创作者目前都在参与哪些潮流话题？作为社区专家，他们洞悉哪些内容能够娱乐受众、引起共鸣！不妨观看他们的内容，汲取灵感。

视觉

利用特效、剪辑和拍摄技巧，为你的创意素材增添视觉层面的刺激感和趣味性。

💡拓展思维

使用视觉特效可以突出叙事的情绪，不仅能提高内容的娱乐性，也更能激发受众的共鸣。视觉特效搭配音效一起使用，可以为品牌增添一点娱乐性。

音频

在TikTok，声音的感染力尤其强大！在内容中使用流行音乐或其他音频元素，可以吸引受众的注意力。

💡拓展思维

• 声音在 TikTok 上一直很重要。 充分利用音乐来吸引观众的注意力，为观众提供绝佳 TikTok 体验的同时，他们也会对你的产品印象深刻。欢迎探索我们的商用音乐库，寻找你的下一首 TikTok 称心曲目。

• 发挥创意，为你的关键信息匹配合适的曲目。为你的内容、商品和品牌形象选择最契合的曲目。

创意脚本最佳指南

刚开始撰写视频脚本时，你可能会望而却步。应该从何处下手？

在撰写视频脚本时，一定要时刻以你的受众为出发点。请思考以下问题：受众喜欢什么样的讲述风格？什么内容可以引起他们的共鸣？对美妆护肤行业的广告主而言，需要为自己的广告注入适度的幽默，采用合适的语言风格和语调变化，持续创作出引人入胜且丰富有趣的内容。

广告视频脚本的结构，我们推荐拆分为三个部分，即开头引子Hook，中间的关键信息，和结尾Call-to-Action。每个部分都应该适配到不同的内容但一致的表现目的。理解了视频结构可以帮助大家更加快速的上手细化脚本的撰写。

脚本撰写创意贴士

快来尝试撰写脚本吧！

动手一试！

• 灵活使用不同的创意模式、产品信息、开场和CTA组合。

• 混搭不同的叙事情节，创作出海量引人入胜的创意素材！

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