Renforcer nos efforts de transparence publicitaire avec "À propos de cette publicité"

Renforcer nos efforts de transparence publicitaire avec "À propos de cette publicité"

10 August 2022

TikTok For Business

Trust & Safety

Chez TikTok, la publicité et le marketing ont été repensés lorsque les marques se sont associées à notre communauté de plus d'un milliard d'utilisateurs pour se divertir et s'inspirer mutuellement. La publicité fait désormais partie intégrante de l'expérience TikTok, les marques continuant à exprimer leur authenticité et à établir des liens significatifs avec la communauté. Bien que nous diffusions des publicités pour maintenir la gratuité de notre plateforme et vous aider à découvrir des produits ou services que vous pourriez aimer, nous nous engageons à être transparents sur la façon dont nous collectons, utilisons et partageons les données pour la publicité.

La publicité numérique peut sembler mystérieuse et opaque, aussi nous nous efforçons de communiquer nos pratiques publicitaires de manière simple et directe. Aujourd'hui, nous présentons de nouveaux outils qui vous permettent de mieux comprendre les publicités que vous visionnez. Nous faisons également le point sur de nouvelles ressources permettant aux utilisateurs de s'informer sur leurs choix en matière de confidentialité et sur la manière dont les publicités sont personnalisées.

Nous souhaitons que la publicité améliore votre expérience sur TikTok. Pour cela, nous pouvons vous montrer des annonces personnalisées, c'est-à-dire des annonces qui, selon nous, vous intéresseront. À partir d'aujourd'hui, vous aurez plus d'informations sur vos annonces personnalisées.

Nous introduisons une nouvelle fonctionnalité "À propos de cette publicité", qui vous permettra de cliquer sur n'importe quelle annonce dans votre flux et de comprendre pourquoi nous vous la montrons. Il s'agit d'une nouvelle mesure que nous prenons pour apporter davantage de transparence dans nos pratiques publicitaires et aider les utilisateurs à comprendre le fonctionnement des publicités sur TikTok.

L'option "À propos de cette publicité" se trouve dans le menu "Partager", dans le coin inférieur droit d'une publicité ou après un long clic sur la publicité. Vous pourrez voir les facteurs qui sont utilisés pour vous proposer cette publicité. Par exemple, vous pouvez voir une publicité pour un service de location de voitures parce que l'âge associé à votre compte est de 25+, ce qui correspond aux exigences de ciblage de l'annonceur pour cette publicité. Vous pouvez voir une publicité pour des aliments pour animaux de compagnie en fonction de l'estimation par TikTok de votre intérêt pour les chats.

À partir de la page "À propos de cette publicité", vous pourrez également accéder à vos paramètres de personnalisation des publicités et modifier vos préférences en quelques clics seulement. Vous pouvez également vous rendre sur "Les publicités et vos données", notre dernière page de ressources pour les utilisateurs afin de comprendre comment nous utilisons vos données à des fins publicitaires.

La fonctionnalité "À propos de cette publicité" est désormais disponible dans l'Union européenne et le sera pour les utilisateurs du monde entier dans les semaines à venir. Nous continuerons à étoffer cette fonctionnalités pour vous offrir plus de transparence et de contexte concernant votre expérience publicitaire sur TikTok.

Cette fonctionnalité constitue une nouvelle étape dans notre démarche visant à améliorer la transparence des publicités et à créer un espace de confiance pour le divertissement et l'expression créative.

Aussi, nous allons prendre différentes mesures pour respecter notre engagement en faveur d'une approche privilégiant le respect de la vie privée de notre communauté, avec une transparence accrue :

• Introduire de nouveaux moyens pour aider les utilisateurs à comprendre pourquoi ils voient certaines publicités et les choix à leur disposition concernant leur expérience publicitaire personnalisée.

• Fournir des ressources qui permettent aux utilisateurs et aux annonceurs de garder le contrôle et de créer des liens positifs.
Étendre nos solutions produits à de nouveaux marchés.

• Continuer à faire équipe avec des partenaires industriels et des associations pour explorer des solutions plus innovantes en matière de transparence publicitaire.

Nous mettons tout en oeuvre pour protéger les informations de nos utilisateurs et leur fournir différentes solutions de sécurité, confidentialité leur permettant de choisir l'expérience TikTok la plus adaptée. Nous sommes impatients de vous en dire plus sur nos travaux dans les prochaines semaines.
 

Mise à jour le 9 août 2022 à 15h, CET

À propos de cette publicité" est désormais disponible dans le monde entier. Nous mettons tout en oeuvre pour proposer une expérience publicitaire enrichissante pour les utilisateurs et les marques et nous continuerons à étoffer la fonctionnalité "À propos de cette annonce" dans les mois à venir. Par exemple : révéler l'annonceur à l'origine d'une certaine publicité et ainsi donner aux utilisateurs plus d'options pour contrôler leur expérience publicitaire.

Alors que nous continuons d'apprendre de la communauté TikTok sur les moyens de créer une meilleure expérience publicitaire, nous travaillons sur de nouvelles solutions qui permettent à la communauté de voir des publicités en lien avec leurs centres d'intérêt. Dans le cadre de ces efforts, nous avons également mis à disposition davantage d'outils de contrôle dans les paramètres de personnalisation des publicités.

Les utilisateurs peuvent décider si leurs publicités sont basées sur des estimations de leurs centres d'intérêt ou de leur genre. Par exemple, les utilisateurs peuvent choisir de désactiver la catégorie d'intérêt "Beauté" afin de recevoir moins de publicités ciblées en rapport avec cette thématique. Les utilisateurs peuvent modifier leur paramètre de genre ou saisir celui de leur choix. Ces mises à jour peuvent être modifiées à tout moment dans l'application et s'appliquent uniquement aux paramètres publicitaires des utilisateurs, ce qui n'affecte pas les autres services TikTok.