TIRTIR

캠페인 목표

밝은 컬러의 쿠션만 있는 K-뷰티에 대한 아쉬움을 리뷰한 틱톡 크리에이터 @MissDarcei에 응답해 티르티르는 즉각적으로 30여 개의 쿠션 컬러를 선물하였고 해당 영상은 틱톡에서 오가닉하게 바이럴 되었습니다.

이 모멘텀을 살려, 티르티르는 제품의 인지도를 제고하기 위한 브랜디드 미션 캠페인을 진행했습니다.

솔루션 및 결과

티르티르는 틱톡의 유니크한 솔루션인 브랜디드 이펙트를 활용해 어떤 피부 톤도 딱 맞는 컬러를 찾을 수 있다는 USP를 강조한 필터를 제작했습니다. 30개의 티르티르 쿠션 컬러와 유저의 피부 톤을 대조하여 자신에게 꼭 맞는 컬러를 찾을 수 있도록 가이드 하는 직관적인 필터는 글로벌 캠페인 및 바이럴 임팩트에 특화된 틱톡의 강점과 시너지를 내며 캠페인을 진행한 5개국 모두에서 유저의 적극적인 참여를 이끌어냈습니다. 특히 브랜디드 미션을 적용한 주요 국가에서 대세감을 조성하며 전체 국가 평균 벤치마크 대비 12배 높은 Video View와 29배 높은 크리에이션을 달성하였습니다.

뿐만 아니라 티르티르는 BLS를 통해 캠페인을 집행한 모든 국가에서 제품에 대한 인지도 및 (북미 국가 평균 +11.6%, 동남아 국가 평균 +4.3%) 제품 구매 의향을 (북미 국가 평균 +5.8%, 동남아 국가 평균 2.8%) 제고하며 캠페인이 잠재 고객의 인식을 변화시켰음을 수치로 확인하며 성공적인 캠페인임을 입증하였습니다. 특히 US에서 티르티르는 해당 기간 아마존 Best Seller in Beauty & Personal Care 1위를 달성하며 '틱톡에서 제품을 보고 행동으로 옮기는' 틱톡 유저의 힘을 매출로 확인할 수 있었습니다.

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