3 effektive Boosts für Lebensmittel- und Getränke-Ads auf TikTok

Das frische Zischen beim Öffnen einer Dose Limo. Der weiche, fluffige Effekt beim Anschneiden eines Schokoladenkuchens. Das verheißungsvolle Knistern einer Chipstüte. Praktisch jedes Lebensmittel- und Getränkeprodukt hat gleich mehrere Eigenschaften, die sich auf kreative Weise in Ads nutzen lassen. Doch welche davon eignet sich am besten? Welche Art von Content sichert deiner Lebensmittel- und Getränkemarke die wirklich guten Ergebnisse?

Fest steht: TikTok bietet Brands und ihren Inhalten die perfekte Bühne – 64 % der TikTok Nutzer*innen erleben sie auf der Plattform immersiv und unterhaltsam, 3 von 5 finden sie hier authentischer [1]. Wie Lebensmittel- und Getränke-Brands erfolgreiche Markeninhalte auf TikTok gestalten und auf welche Creative Best Practices es dabei ankommt, das zeigen wir dir im Folgenden. Grundlage für die Informationen ist unsere neueste marktübergreifende Studie.

Entstanden ist sie in Zusammenarbeit mit den Marktforscher*innen von PA Consulting und Office of Ideologies. Wir haben 200 der erfolgreichsten TikTok Videos in diesem Bereich analysiert und 7.500 TikTok Nutzer*innen aus 5 Märkten befragt, um herauszufinden: Was sind die drei wichtigsten Prinzipien* für Food & Drink-Marken, um kreative Ideen zu entwickeln, die Appetit auf mehr machen? Und auf die wollen wir dich natürlich nicht länger warten lassen und steigen direkt ein!

1. Das Produkt muss ins Rampenlicht

Für die von uns befragten Nutzer*innen erhöhen Creatives, die das Produkt in den Mittelpunkt stellen, die Kaufwahrscheinlichkeit besonders. 70 % lieben Lebensmittel- und Getränke-Content, bei dem es die Hauptrolle spielt [1]. Aber nicht nur visuell ist vieles machbar, auch Geräusche lassen sich super nutzen: 64 % der Nutzer*innen gefällt Content, der Produkte hör- und so sensorisch erfahrbar macht (z. B. Zischen, Ausgießen, Hacken) [1].

Unsere Empfehlungen:

• Genuss für alle Sinne: Verwende Visuals, die Texturen, Farben und das Look & Feel deiner Produkte hervorheben. Untermale sie mit den passenden Audio-Inhalten, um ihre Wirkung zu vertiefen.

• Live in Aktion: Zeige, wie Menschen dein Angebot mit allen Sinnen genießen, und sorge so für lebensechten Kontext. Deine Produkte sind gerade auch für unterwegs richtig praktisch oder machen Me-Time-Momente noch schöner? Perfekt! Präsentiere diese Vorteile direkt in deinen Creatives.

Tolle Inspiration bietet hier z. B. Magnum:

2. Präsent mit Authentizität

Unsere Studie zeigt: 75 % der befragten Nutzer*innen lieben Inhalte rund um das Thema Essen und Trinken mit Szenen aus dem Alltag und ganz normalen Menschen, und 72 % wünschen sich Feelgood-Content, der Positivität und Leichtigkeit vermittelt [1]. 53 % gibt Content, der in In-Home-Settings gefilmt wurde, das Gefühl, dass die Marke für jemanden wie sie gemacht ist [1]. Die TikTok Nutzer*innen in Deutschland interessieren sich mehr für Reveals, Tutorials und Blicke hinter die Kulissen als die Communities in anderen Regionen. 45 % begeistern sich für Promo- und Deal-Content. [1]

Für Food & Drink-Marken eignen sich Creatives, in denen Menschen zu sehen sind, die ihre Produkte aktiv nutzen und sie probieren. Hebe dabei hervor, wie sich dein Produkt nahtlos in den Alltag ganz unterschiedlicher Menschen integrieren lässt. Binde direkte Calls-to-Action von Nutzer*innen und Creator*innen ein, um Interaktion und Conversions zu steigern.

Unsere Empfehlungen:

• Sharing is caring: Erstelle Feelgood-Inhalte mit Fun-Faktor, in denen Essen und Trinken als soziale Aktivität im Kreis von Freund*innen und Familie zu erleben sind. Verwende warme Farben, um Nähe zu vermitteln, und einen einladenden, informellen Ton, um die Nutzer*innen direkt zu involvieren und mitzunehmen.

• Personality Power: Ungewöhnliche Kombinationen, überraschende Rezepte, schräge Meinungen und skurrile Rituale – die Individualität macht's! Zeige Menschen und ihre individuellen Vorlieben, Routinen und Eigenheiten in Sachen Essen und Trinken und nimm deine Zuseher*innen mit auf eine Reise in ihre Welt mit Rezepten, Tipps, Tricks und Hacks.

3. Entdeckerstimmung und Ideenreichtum

72 % der Nutzer*innen lieben Inhalte zum Thema Essen und Trinken, die etwas zum Entdecken bieten, und 66 % möchten von Content in diesem Segment unterhalten werden. 67 % der deutschen Nutzer*innen gefällt es, wenn Supermärkte Popkultur-Themen aus Bereichen wie Gaming, Musik oder aktuellen Trends in ihren Inhalten aufgreifen [1]. Überrasche deine Zielgruppe dabei mit Inhalten, die auf spielerische Art und Weise Grenzen verschieben. Zeige neue Geschmacksrichtungen, Kombinationen, Aromen und Texturen oder inspiriere mit interessanten kreativen Wendungen und frischen Ideen.

Motiviere deine Zielgruppe zum aktiven Entdecken, indem du ihre Neugierde weckst − füge Links zu Rezepten hinzu, veranstalte Gewinnspiele und wirb für Produktkäufe oder -tests. Wir haben festgestellt, dass diese Art von Call-to-Action effektiver ist, als einfach nur zu Likes, Shares oder Follows zu animieren [1].

Unsere Empfehlungen:

• Experimentierfreude: Inspiriere die Zuschauer*innen, zu Hause mit köstlichen, überraschenden Ideen und Rezepten zu experimentieren. Stelle neue Geschmacksrichtungen und Kombinationen vor, um die Zuseher*innen aus ihrer Komfortzone herauszulocken und ihr neue Perspektiven aufzuzeigen.

• Kreativcombos: Unterhalte mit Humor, der die Regeln rund um das Thema auch mal auf den Kopf stellt, z. B. durch Spiele, Pranks und Challenges. Verwende intensive Farben und Filter, schnelle Übergänge und authentisches Bildmaterial, um die Wirkung zu maximieren.

Locker lecker: TikTok Success für deine Food & Drink-Marke

Auf TikTok bringst du deine Produkte nach vorn – mit Content, der einfach Spaß macht. Bei uns findest du jede Menge Tools und Lösungen, um mit deinen TikTok Ads fantastische Ergebnisse zu erzielen. TikTok Symphony zum Beispiel bietet dir innovative KI-gestützte Creative-Lösungen. Und über TikTok Creative Exchange (TTCX) kannst du mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammenarbeiten. Du möchtest dich noch intensiver mit der Erstellung von TikTok Ads befassen? Dann ist unser Creative Codebook der perfekte Guide für dich.

Wenn du mehr über die Möglichkeiten für Food & Drink-Marken auf TikTok erfahren und wissen möchtest, wie du sie für dich nutzen kannst: In diesem Blog-Post geht's genau darum! Diese Insights dürfen sich gerne öfter in deinem Posteingang finden? Dann melde dich am besten gleich für unseren Newsletter speziell für CPG-Marken an.

* Du musst nicht alle drei Prinzipien in einem TikTok Creative umsetzen. Je nach Brand Personality, Stil und Ton kannst du sie auch einzeln oder in Kombination nutzen.