Tech- und Telekommunikations-Brands: Mit diesen 3 Methoden bringt ihr eure Ads aufs nächste Level

Innovation und Kreativität gehören fest zur Erfolgsformel von Tech- und Telekommunikations-Brands – und TikTok ist die ideale Plattform dafür. Bei all den Möglichkeiten stellt sich natürlich die Frage, welches Creative für deine Zielgruppe am effektivsten ist und welche Content-Varianten für deine Brand am besten funktionieren.

Brand-Inhalte und TikTok – das geht Hand in Hand: 64 % der TikTok Nutzer*innen erleben sie auf der Plattform immersiv und unterhaltsam, 3 von 5 finden sie hier authentischer [1]. Wie Tech- und Telekommunikations-Brands erfolgreiche Markeninhalte auf TikTok gestalten und auf welche Creative Best Practices es dabei ankommt, das zeigen wir dir im Folgenden. Grundlage für die Informationen ist unsere neueste marktübergreifende Studie.

Wir haben 200 der erfolgreichsten TikTok Videos in diesem Bereich analysiert und 7.500 TikTok Nutzer*innen aus 5 Märkten befragt. So konnten wir die drei wichtigsten Prinzipien herausfinden, mit denen Tech- und Telekommunikationsmarken Creatives erstellen können, die wirklich gute Ergebnisse liefern*. Und auf die wollen wir dich natürlich nicht länger warten lassen und steigen direkt ein!

1. Personality please!

Tech- und Telekommunikationsprodukte spielen im Alltag vieler Menschen eine zentrale Rolle. Kein Wunder also, dass sie auch 56 % der TikTok Nutzer*innen in Ads in einem In-Home-Setting sehen möchten. 65 % möchten sich dabei mit den Menschen in den Ads identifizieren können [1]. Weitere 65 % der TikTok Nutzer*innen lieben zudem Tech- und Telekommunikations-Content mit freundlichen, positiven Vibes [1]. Für Brands aus dem Segment heißt das: Weniger Tech-Talk, mehr Persönlichkeit – der richtige Ton, Content und ein entsprechendes Setting sorgen für die besten Ergebnisse.

Unsere Empfehlungen:

• Mehr Potenzial als Partner: Präsentiere deiner Zielgruppe klar verständliche, interessante Tech-Fakten in deinem Content und hilf ihr so, fundierte Entscheidungen zu treffen.

• Technologie als Alltagsbegleiter: Zeige, wie gut deine Produkte in das Leben der Nutzer*innen passen.

• Show & Tell: Demonstriere, wie Menschen deine neuesten Features optimal nutzen können. Am besten mit einem Fokus auf Benutzerfreundlichkeit, aber natürlich dürfen auch gerne spezielle Hacks mit dabei sein. 

• Der Preis ist heiß: In Content für Telekommunikationsprodukte sollten vor allem Preise, flexible Vertragsoptionen und Deals hervorgehoben werden.  

• Draußen ist's am schönsten: Tech = Immer indoor? Überhaupt nicht! Bring deine Produkte ruhig in den öffentlichen Raum – deine Zielgruppe ist schließlich auch da. Content, der dort spielt, sorgt für mehr Umsatz, da er viel lebensnaher für deine Zuseher*innen ist.

2. Sei die ruhige Expertenstimme im Getöse

Das Marktumfeld für Tech- und Telekommunikations-Brands ist hart umkämpft. Und bei all den Optionen fühlen sich Verbraucher*innen manchmal wie gelähmt – „Analysis Paralysis“! Das A und O, um bei diesen Entscheidungsschwierigkeiten Orientierung zu bieten, ist eine ruhige, verbindliche Ansprache. Denn 57 % der TikTok Nutzer*innen bevorzugen in diesem Segment Content mit einem gleichermaßen gelassenen und kompetenten Ton [1]. In Deutschland ist für 68 % der TikTok Nutzer*innen Tech-Content auf TikTok wichtig, um up to date zu bleiben.

Unsere Studien zeigen außerdem, dass ein Drittel der Nutzer*innen ihn von Expert*innen präsentiert sehen möchte, und 60 % finden es gut, wenn er nur die wichtigsten Infos zum Produkt und zur Marke enthält [1]. Auch hierbei natürlich immer wichtig: Klarheit und gute Verständlichkeit schlagen mit technischen Details überladene Inhalte. 

Unsere Empfehlungen:

• Problem → Lösung: Zeige, wie die Technologie Probleme im Alltag von Verbraucher*innen löst, z. B. mit kompakten Erklärungen, Demos oder Experten-Hacks.

• Entspannte Vibes: Dreh deine Videos in einer informellen Umgebung, mit legeren Outfits und passender Hintergrundmusik.

• Nah dran am Geschehen: Tech-Brands sollten ihre Produkte von Expert*innen präsentieren lassen, Telekommunikationsmarken dagegen auf Produktvergleiche und Reviews von Influencer*innen setzen und ihre Videos im Store und auf der Straße drehen.

• Klare Orientierung: Calls-to-Action funktionieren für Tech- & Telekommunikations-Brands am besten, wenn sie eindeutig sind und direkt im Video eingesprochen werden. Bring dabei deine Message kompakt auf den Punkt, weise auf deine Website und/oder darauf hin, wo man dein Produkt testen und kaufen kann.

Top-Tipp: Durch Zusammenarbeit mit Creator*innen bekommst du in allen Phasen der Shopping Journey zusätzliche Credibility und kannst so noch mehr Vertrauen aufbauen. Im TikTok Creator Marketplace (TTCM) findest du die richtigen Creator*innen für deine Marke und gestaltest Creatives, die deine Inhalte nach vorne bringen.

3. Geh mit Optimismus voran

Erfolgreichen Ads von Tech- und Telekommunikations-Brands gelingt es, mit ihrem Angebot eine neue Welt voller Möglichkeiten aufzuzeigen. Auch die TikTok Community nennt dieses optimistische Feeling als ihr Lieblings-Feature Nr. 1 für Anzeigen aus diesem Bereich. Verpackt in einfache, klare Visuals in leuchtenden Farben kommen sie am besten an. So geben 31% der User*innen in Deutschland an, auf TikTok ein neues Tech-Produkt oder eine neue Brand in diesem Bereich entdeckt zu haben.

Unsere Empfehlungen:

• Clean und farbenfroh: Bitte kein Chaos! Halte deine Visuals clean und hochwertig und nutze einen Schuss Farbe.

• Der Blick voraus: Schaffe eine positive Stimmung voller Hoffnung und neuen Chancen und unterstreiche verbal, was dein Produkt so besonders und innovativ macht.

• Kreative Branchen im Blick: Tech-Brands können mit individuellen Inhalten zeigen, wie gut sich ihre Produkte in der Kunst- und Designwelt, in der Musikbranche und im Beauty-Sektor einsetzen lassen.

Lichtjahre voraus

Erfolgreiche Tech- und Telekommunikations-Brands auf TikTok betonen in ihren Inhalten vor allem Benutzerfreundlichkeit, faire Preise und den breiten Zugang für alle. Sie zeigen leuchtende, optimistische Welten, in denen es vor allem darum geht, wie ihre Produkte echten Menschen helfen, Alltagsaufgaben einfacher zu bewältigen. Dabei unterstreichen sie innovative Produktfeatures und Möglichkeiten.

Bei uns findest du jede Menge Tools und Lösungen, um mit deinen TikTok Ads fantastische Ergebnisse zu erzielen. TikTok Symphony zum Beispiel bietet dir innovative, KI-gestützte Creative-Lösungen. Und über TikTok Creative Exchange (TTCX) kannst du mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammenarbeiten. Du möchtest dich noch intensiver mit der Erstellung von TikTok Ads befassen? Dann ist unser Creative Codebook der perfekte Guide für dich. 

Wenn du mehr über die Möglichkeiten für Tech-Brands auf TikTok erfahren möchtest: In diesem Blog-Post geht's genau darum! Diese Insights dürfen sich gerne öfter in deinem Posteingang finden? Kein Problem – melde dich am besten gleich für unseren Newsletter speziell für Tech-Marken an.

* Du musst nicht alle drei Prinzipien in einem TikTok Creative umsetzen. Je nach Brand Personality, Stil und Ton kannst du sie auch einzeln oder in Kombination nutzen.