Mehr Wachstum für Medien- und Entertainment-Marken mit TikTok: Das sind die Erfolgsstrategien

Das Medienangebot wird auf allen Kanälen immer diversifizierter, der Markt für Entertainment-Marken immer umkämpfter. Zahllose Plattformen und Services möchten potenzielle Nutzer*innen für sich begeistern. Deren durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne ist in der Folge entsprechend kurz geworden. Umso wichtiger ist es also für Entertainment-Marken, eine starke Verbindung mit ihrer Zielgruppe aufzubauen.

TikTok demokratisiert die Discovery Journey, verbindet Entertainment und authentische Interaktion für Marken mit Millionen Menschen. Menschen, die genau den Content sehen möchten, den Medien- und Entertainment-Marken produzieren. Von #MovieTok bis #MusicTok: Unterhaltung bedeutet hautnah erlebbare Brand Stories auf TikTok und sorgt zudem für fantastische Ergebnisse weit über die Plattform hinaus: 69 % der Nutzer*innen in Italien etwa sehen sich Serien und Filme auf Streaming-Plattformen an, nachdem sie zuvor Inhalte dazu auf TikTok gesehen haben [1]. 70 % der skandinavischen Nutzer*innen kaufen nach eigener Aussage wahrscheinlich Tickets für ein Konzert oder ein Live-Event, nachdem sie Inhalte oder Werbung auf TikTok gesehen haben [2].

Das ideale Zeitfenster für TikTok Inhalte? 24x7. Denn hier gilt: Primetime is all the time. Unsere Full-Screen- und Sound-on-Plattform garantiert ein immersives Nutzererlebnis. Und das einzigartige Empfehlungssystem stimmt die Entertainment-Inhalte im Feed der Nutzer*innen ganz individuell auf sie ab. Auch das hat direkte Auswirkungen über TikTok hinaus: So berichten etwa 90 % unserer Nutzer*innen im skandinavischen Raum, dass TikTok ihre allgemeinen Präferenzen und Entscheidungen in Sachen Unterhaltung mit beeinflusst [2]. 50 % aller italienischen Nutzer*innen möchten Filme und Serien ansehen, die sie auf TikTok entdeckt haben [1].

65 % der Nutzer*innen in Italien würden zudem gerne mehr Inhalte von Medien- und Entertainment-Marken auf TikTok sehen. Riesiges Potenzial, das nicht länger ungenutzt bleiben sollte [1].

Wie auch du TikTok effektiv für deine Medien- und Entertainment-Marke nutzen kannst, erfährst du in diesem Artikel.

Klarheit zur Zielgruppe

TikTok verändert von Grund auf die Art und Weise, wie Verbraucher*innen Entscheidungen über Medien- und Entertainment-Services treffen. So wird aus dem klassischen Marketing-Funnel ein Infinite Flywheel – ein Kreislaufmodell, gekennzeichnet von steter Dynamik in allen Wertschöpfungsphasen. Dies bietet Marken quasi unbegrenzte Möglichkeiten, mit TikTok Nutzer*innen zu interagieren und starke Ergebnisse zu erzielen.

TikTok ist DER Entertainment-Guide für das digitale Zeitalter. Unsere Nutzer*innen werden nicht nur den Funnel geleitet – sie treten eine Reise an. Vom ersten Discovery-Moment an liefern wir ihnen Inspiration, helfen ihnen bei der Entscheidungsfindung und machen den Kauf zum Erlebnis. Dies wirkt sich positiv auf die Empfehlungen und Fürsprache aus, die Marken von ihnen erwarten können. TikTok ist dabei ein wahres Discovery-Paradies: Für 54 % der Nutzer*innen in Italien hat TikTok großen Einfluss darauf hat, ob sie ins Kino gehen [1]. 70 % der skandinavischen Nutzer*innen sagen, dass sie sich über TikTok wichtige Entertainment-Updates holen [2].

Was bedeutet das für Medien- und Entertainment-Marken?

77 % der skandinavischen Nutzer*innen folgen offiziellen TikTok Konten von Entertainment-Marken und 72 % geben an, dass TikTok ihre Wahrnehmung oder ihr Interesse an der Nutzung von Streaming-Plattformen oder TV-Kanälen positiv beeinflusst hat [2]. Entertainment-Marken, die den authentischen Storytelling-Stil der Plattform, Anzeigenlösungen und Content-Trends gekonnt für sich nutzen, können auf TikTok fantastische Erfolgsstories schreiben.

Die TikTok Community möchte auf der Plattform mehr Content von Entertainment-Marken sehen. Um top of mind zu bleiben und Last-Minute-Entscheidende ebenso anzusprechen wie langfristig Planende, sollten Entertainment-Marken eine „Always-on“-Strategie verfolgen und sowohl organische als auch bezahlte Inhalte posten.

Nutze die folgenden vier Tipps, um Kampagnen zu entwickeln, die deine Zielgruppe begeistern.

1. Auch die Downtime hat Potenzial

84% der Nutzer*innen möchten auch zwischen Serienstaffeln und vor dem Release neuer Filme kontinuierlich mit Inhalten versorgt werden [2]. Biete ihnen also einen steten Strom an Updates, Inhalten und Interaktion, auch wenn dein nächstes Meisterstück gerade noch in Arbeit ist.

Ermutige deine Nutzer*innen, mit deiner Marke zu interagieren, indem du auf Kommentare antwortest, Fragen stellst und andere Videos kommentierst. Beste Inspiration für deinen Start bekommst du in unserem Creative Center. Dort kannst du unser „Keyword-Insights“-Tool nutzen und erfährst in Top Ads und Videos, was in deiner Community besonders gut ankommt.

2. Deine USP kann mehr

Mit unterhaltsamen TikTok Ads leitest du Nutzer*innen effektiv durch den Funnel. Anzeigen mit hohem Unterhaltungswert* erzielen 25 % mehr Markenbeliebtheit, 15 % höhere Kaufabsicht und 17 % mehr Empfehlungswahrscheinlichkeit [3].

34 % der Nutzer*innen im skandinavischen Raum haben Content von Entertainment-Marken auf TikTok nach dem Ansehen gespeichert oder einen gespeicherten Ordner auf der Plattform angelegt [2]. Wie du Content erstellst, auf den deine Zielgruppe genauso reagiert, erfährst du in unserem Creative Codebook. Oder arbeite über TikTok Creative Exchange (TTCX) mit Expert*innen für skalierbare Creative-Produktion mit Top-Performance zusammen.

3. Creator-Power als Geheimzutat

Durch Interaktion mit Communities und Zusammenarbeit mit Creator*innen bauen Entertainment-Marken ein Vertrauensverhältnis mit ihnen auf und werden Teil dieser Communities. So verbessern sie ihre Chancen auf TikTok und darüber hinaus.

Entertainment-Marken suchen bereits nach den Star-Storyteller*innen von morgen und machen sie zu Co-Autor*innen: Creator*innen können mit einzigartigen POVs, Memes und Parodien für zusätzliche Interaktion sorgen. Im TikTok Creator Marketplace (TTCM) findest du die richtigen Creator*innen für deine Marke und gestaltest kreativen Content, der deine Zielgruppe begeistert.

4. Mit einer Full-Funnel-Strategie auf Erfolgskurs

Für Medien- und Entertainment-Unternehmen, die mit ihren Kampagnen sowohl auf Brand- als auch auf Performance-Ziele hinarbeiten möchten, ist TikTok ein echter Game-Changer. Dabei zeigt sich, dass Kampagnen, die auf TikTok mit diesem Brandformance-Ansatz arbeiten, besser performen, als Kampagnen mit nur einem Ziel [4].

Auch durch die Kombination mehrerer Lösungen lassen sich die Ergebnisse sowohl im oberen als auch im unteren Funnel deutlich verbessern. Werbetreibende aus der Medien- und Entertainment-Branche in Südeuropa, die mehr als zwei Branding-Lösungen kombinierten, erzielten bessere Ergebnisse als andere Branchenvertreter.

Dafür nutzten sie etwa TopView, Top Feed, TikTok Pulse und Fokusaufrufe und sicherten sich diese Resultate:

• 25 % mehr Markenbeliebtheit

• 51 % mehr Empfehlungen

• 11 % höhere Kaufabsicht

im Vergleich mit der Nutzung nur einer Lösung [5]. Mit individuellen Paketlösungen genau für deine Ziele und Budgets wächst du schneller auf TikTok. Mehr erfährst du im TikTok Ads Manager oder von deinem Vertriebskontakt. So findest du die richtige Strategie für deine Marke.

Stiehl allen die Show

Unsere Community brennt förmlich auf Entertainment-Content. Tendenz: weiterhin steigend. Mithilfe der Insights in diesem Artikel entwickelst du eine Strategie mit organischen und bezahlten Inhalten für TikTok, die ein neues Conversion-Kapitel für dich aufschlägt. Du möchtest gerne mehr zum Potenzial von TikTok für Entertainment-Marken erfahren? In dieser Case Study findest du mehr Lesestoff: eOne konnte mit TikTok zum Launch von Dungeons & Dragons 50 Millionen Impressionen erzielen.

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Anzeigen mit hohem Unterhaltungswert sind Anzeigen, die den Nutzer*innen Freude bereiten, sie zum Schmunzeln oder Lachen bringen oder ihnen Inhalte zeigen, die ihnen persönlich gefallen.