Mit TikTok im Sommer des Sports groß rauskommen: Ein Leitfaden für KMUs

Die mit Spannung erwarteten Sommerspiele und das europäische Fußballturnier stehen vor der Tür. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um dein Unternehmen darauf vorzubereiten, dabei zu sein und mitzuspielen.

Von #TravelTok bis #SnackTok - die Begeisterung reißt alle mit, nicht nur eingefleischte Sportfans.

Fast 9 von 10 Nutzer*innen (85 %) geben an, dass sie zumindest einen Teil der Sommerspiele 2024 sehen wollen [1]. Der Sommer des Sports ist deine Chance, ein Publikum zu erreichen, das aktiv nach Inhalten zu diesen Sportereignissen sucht.

Für kleine und mittelständische Unternehmen ist dies eine einmalige Gelegenheit, die Power von TikTok zu nutzen, um auf eine neue und ansprechende Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu sein.

Die Nutzer*innen besuchen Unterhaltungsplattformen wie TikTok, um sich inspirieren zu lassen, über die Sommerspiele und das europäische Sportturnier zu sprechen und Inhalte zu sehen. Die Wahrscheinlichkeit, dass TikTok-Nutzer*innen Inhalte zum Thema “Sommerspiele” auf TikTok sehen (58%), ist genauso hoch wie die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Spiele live im Fernsehen verfolgen (57%) [2].

Beginne jetzt mit der Planung deiner kreativen Kampagnen auf TikTok, um die Begeisterung für den Sommer des Sports auf deine Marke zu übertragen.

💡 Branchenspezifische Denkanstöße

TikTok bietet Marken aus allen Branchen einen natürlichen Raum, um im Sommer des Sports Konversation präsent zu sein.

Die Top 5 der Marken, die die Nutzer*innen bei der Erstellung von Inhalten zu den Sommerspielen sehen wollen, sind Lebensmittel und Getränke, Unterhaltung, Technik, Gaming und Reisen [3].

Ganz gleich, aus welcher Branche deine Marke ist, mit dem richtigen Ansatz kannst du die Trends des Sport-Sommers für dich nutzen

Auf TikTok gibt es eine Vielzahl von #CommunityToks, die Crossover-Inhalte feiern. 73 % der Nutzer*innen geben an, dass sie gerne Crossover zwischen Sport und Branchen wie Gaming, Lebensmittel und Fashion sehen [4].

Lass dich inspirieren, Inhalte für diese Sportereignisse zu erstellen, unabhängig von deinem Produkt oder deiner Dienstleistung:

🧳 #TravelTok: Biete Reisetipps und Hacks für diejenigen, die ihren Urlaub rund um die Sommerspiele planen.

🍜 #FoodTok: Inspiriere Feinschmecker mit leckeren Ideen für Snacks am Spieltag.

👩‍💻 #TechTok: Erstelle Anleitungen, wie du die Technik nutzen kannst, um die Sportereignisse zu Hause besser zu erleben.

👠 #FashionTok: Style Outfits in den jeweiligen Team-Farben, um richtigen Fan-Spaß aufkommen zu lassen.

🎮 #EntertainmentTok: Kreative, witzige Videos gehören zu den Top 5 der Inhalte, die Nutzer*innen von Marken auf TikTok zu den Sommerspielen sehen wollen [5]. Zeige einen etwas anderen Blick auf den Wettkampf und präsentiere deine Marke mit lustigen Interviews und Einblicken hinter den Kulissen an den Veranstaltungstagen.

Finde deine Fans mit TikTok-Lösungen:

Auch wenn der Sommer des Sports eine breite Anziehungskraft hat, ist es entscheidend, deine Zielgruppe richtig zu verstehen, um die Wirksamkeit deiner Kampagne zu maximieren.

Die Nutzer*innen kommen zu TikTok, weil sie einen Mehrwert und Abwechslung suchen. Egal, ob dein Inhalt rein unterhaltsam, lehrreich oder zielgruppenorientiert ist, es ist wichtig, dass du ihn in der Absicht erstellst, dein Publikum zu fesseln.

Nutze die wirkungsvollen Werbelösungen von TikTok, um diejenigen zu erreichen, die sich am ehesten für deine Inhalte interessieren:

⚽ Interessen: Liefere mehr als demografische Daten und gehe mehr in die Tiefe. Sprich Zielgruppen gezielt an, die mit bestimmten Sportarten, Teams oder Fitnessaktivitäten zu tun haben, um sicherzustellen, dass deine Botschaft ankommt.

🕰 Timing: Erhöhe dein Budget für Kampagnen, die auf Konversionen ausgerichtet sind, um den Verkauf zu Spitzenzeiten zu fördern.

🎯 Retargeting: Erstelle benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen auf der Grundlage früherer Kampagneninteraktionen, um neue Betrachter mit ähnlichen Merkmalen wie deinen bestehenden Kundenstamm zu erreichen.

📈 Always-on: Lass Kampagnen vor und nach der Hochsaison laufen und konzentriere dich dabei auf Storytelling und Markenaufbau. Wenn du das ganze Jahr über ein hochwertiges Angebot für deine Zielgruppe bereit hältst, ist der Übergang zu den Kampagnen in der Hochphase leichter zu bewältigen

Um das Beste aus dem Sommer des Sports herauszuholen, solltest du dir die richtigen Werkzeuge an die Hand geben:

• Nutze das TikTok Creative Center, um die neuesten Hashtags und Top-Trends rund um die Sommerspiele und das europäische Fußballturnier zu verfolgen, damit deine Inhalte immer frisch und zeitgemäß sind.

• Hebe dich mit einer Influencer-Kooperation von der Masse ab. Suche auf dem TikTok Creator Marketplace nach dem perfekten Creator, mit dem du zusammenarbeiten kannst.

• Nutze CapCut,um wie ein Profi zu schneiden, oder arbeite mit TikTok Creative Exchange Remixed (TTCX), einem One-Stop-Shop für schnelle, skalierbare Videoproduktion, der deine vorhandenen Inhalte für ein TikTok-typisches Gefühl neu aufbereitet.

• Optimiere und aktualisiere deine bestehenden Inhalte mit Smart Creative, einem Tool, das die Diversifizierung von Inhalten für eine höhere Konversionsrate und eine längere Lebensdauer der Anzeigen automatisiert.

Die wichtigsten Unterhaltungen vor, während und nach dem Sommer des Sports werden auf TikTok stattfinden.

Stelle sicher, dass du eine TikTok-Marketingstrategie hast, um in den entscheidenden Momenten für deine Marke zu werben.

ür weitere Einblicke in die Zielgruppe, Kampagnenstrategien, kreative Tipps und mehr, klicke unten, um unser Sport-Sommer Playbook herunterzuladen.

Quellen

TikTok Marketing Science Global, Custom Sommerspiele-Survey über Suzy, Januar 2023, Q5. Welche der folgenden Sportarten wirst du dir wahrscheinlich bei den Sommerspielen in Paris 2024 ansehen? n=1907 TikTok-Nutzer ab 18 Jahren

TikTok Marketing Science Global, Custom Sommerspiele-Survey über Suzy, Januar 2023, Q5. Welche der folgenden Dinge wirst du bei den Sommerspielen in Paris 2024 wahrscheinlich sehen? n=1907 TikTok-Nutzer ab 18 Jahren

TikTok Marketing Science Global, Custom Sommerspiele-Survey über Suzy, Januar 2023, F6: Welche Arten von Marken würdest du gerne sehen, die Werbung