Content-Produktion für KMUs: Hier werden Videoinhalte lebendig

Willkommen bei Creative Production for SMBs, Teil 2 unserer Blogserie Creative Made Simple. Falls du es verpasst hast, schau' dir "Teil 1: Ideenfindung" an, um mehr über deine kreative Ideenfindung zu erfahren.

Für viele Marken und Unternehmen sind die ersten Schritte auf TikTok auch die ersten mit Video-Content. Bislang haben sie womöglich nur Erfahrung mit Bildinhalten für ihre Werbekampagnen und Marketinginitiativen gesammelt. Auf TikTok eröffnen sich ihnen nun jede Menge Chancen, neue Zielgruppen zu erreichen – es gab also noch nie einen besseren Zeitpunkt für Werbetreibende, um mit der Videoproduktion starten.

Und natürlich wollen wir dich unterstützen, den besten Ansatz für deine Videoinhalte zu finden. In diesem Post zeigen wir dir zwei einfache Methoden zur Content-Produktion, mit denen kleine und mittlere Unternehmen wie deines experimentieren können.

Die Produktion selbst übernehmen

Viel direkter könnte der erste Produktionspfad für deinen TikTok Content kaum sein: Du übernimmst die Produktion einfach selbst!

Bei diesem Pfad können Marken, Werbetreibende und Creator*innen die Zügel selbst in die Hand nehmen. Dabei können sie die Inhalte aufnehmen, bearbeiten und hochladen, die sie während der Ideenfindung ihrer Creative Journey erarbeitet haben.

Wer sich selbst ans Werk machen und mit dem Erstellen von Videoinhalten für Werbung auf TikTok beginnen möchte, sollte sich zunächst mit den Basics vertraut machen. Hier ist dein Leitfaden zu Best Practices für die Content-Produktion auf TikTok, mit denen dir dieser DIY-Ansatz leichter gelingt und du im Nu authentische Inhalte mit nativem TikTok Feeling erstellst:

Planung: Erarbeite dein Konzept, erstelle eine Shotlist und ein Script und wähle eine Location sowie die Requisiten oder Personen, die in deinen Aufnahmen auftauchen sollen. Zu wissen, was du filmen möchtest, ist bereits die halbe Miete. Vergiss aber trotzdem nicht, ein wenig Raum zur Improvisation zu lassen.

Timing: Auf TikTok kannst du Videos mit einer Dauer von 15 Sekunden bis 3 Minuten erstellen. Der Twist: Egal, wie lang dein Video ist, die ersten sechs Sekunden spielen die größte Rolle, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer*innen zu erlangen [1].

Qualität: Du verfügst nicht über hochwertige Kameras und Produktionsausrüstung? Kein Problem! Das ist überhaupt nicht notwendig. Deine Smartphone-Kamera ist alles, was du brauchst, um Inhalte für TikTok zu erstellen, denn hier sind „Lo-Fi“-Videos zu Hause. Du solltest lediglich darauf achten, dass deine Videos eine Auflösung von mindestens 720p haben und nicht verpixelt oder unscharf sind. Außerdem sollten sie für die Wiedergabe im Vollbild optimiert sein und ein Seitenverhältnis von 9:16 nutzen.

Audio: Sounds sind ein zentraler Faktor für deinen Erfolg. Ohne den passenden Ton könnte dein Video viel von seinem Potenzial einbüßen. Nimm ein Voiceover auf, entdecke angesagte Songs und Sounds oder schau in der Commercial Music Library von TikTok vorbei. Dort findest du viele Songs, die für die kommerzielle Nutzung freigegeben sind.

Bearbeitung: Mit CapCut, dem intuitiven Videobearbeitungs-Tool von TikTok, machst du aus deinem Videomaterial ohne großen Aufwand spannende Anzeigen – auch ganz ohne Erfahrung in Sachen Videobearbeitung. Das Tool bietet dir alles, was du brauchst, um deinen Videos den finalen Touch zu verleihen: ein einfaches Drag-and-Drop-Feature, für die kommerzielle Nutzung freigegebene Medien im TikTok Stil, smarte Funktionen zum Hinzufügen von Extras wie Voiceovers oder Greenscreens und vieles mehr. Hier erwarten dich also wirklich für jedes Video die passenden Features.

Keine Sorge, wenn du noch keine tiefergehenden Kenntnisse in der Videoproduktion hast. Deine Inhalte müssen zu Beginn keinem festen Style folgen. 78 % der TikTok Nutzer*innen finden es okay, wenn Marken mit unterschiedlichen Ansätzen für ihren Content experimentieren. Vielmehr zählt also, dass du dich ans Werk machst und deine Creative-Vision in die Tat umsetzt!

Produktion auslagern

In-House-Videoproduktion ist nicht optimal für dein Unternehmen? Kein Problem. Denn die riesige Creator-Community auf TikTok wartet nur darauf, dich kennenzulernen, mit dir zusammenzuarbeiten und deine Videoideen in fantastische Creatives zu verwandeln!

Inhalte von Creator*innen erstellen zu lassen, ist für manche Marken und Unternehmen genau der richtige Weg, denn unsere Creator*innen haben ein wahres Händchen dafür, Content zu erstellen, der die Nutzer*innen zur Interaktion bewegt und für Conversions sorgt. Die Zusammenarbeit mit Creator*innen gibt dir die Möglichkeit, von ihren kreativen Skills zu profitieren. So entstehen Video-Ads, die perfekt zu TikTok und seinem einzigartigen Look &Feel passen.

Die passenden Creator*innen für eine Zusammenarbeit findest du direkt im Creator Marketplace! Dieses Tool (verfügbar unter creatormarketplace.tiktok.com) bringt dich in Kontakt mit über 800.000 aktiven Creator*innen mit unterschiedlichen Styles und Fokusbereichen, Follower*innen, Tarifen und Anforderungen für eine Zusammenarbeit.

Mit den folgenden drei Schritten findest du ganz einfach die perfekten Creator*innen für deine Kampagnen:

Nutze die Keyword-Suche, um Creator*innen zu finden, die ideal zu deinen Content-Themen passen, und kontaktiere sie direkt, um eine Zusammenarbeit zu starten.

Nach dem Start deiner Kampagne kannst du Insights zu deiner Reichweite und deinen Zielgruppendaten sowie detaillierte Metrics für Videoaufrufe und Interaktion sammeln.

Zahlungen verarbeitest du nahtlos und behältst deine Rechnungen stets im Blick.

Eine weitere Möglichkeit, Creative-Partner zu finden und deine Videoideen zum Leben zu erwecken, sind Kampagnen mit offenen Bewerbungen über den TikTok Creator Marketplace. Das Konzept ist ganz simpel: Anstatt Creator*innen einzeln zur Besprechung einer Zusammenarbeit zu kontaktieren, kannst du Details zu deiner Kampagne über den Marketplace veröffentlichen. Creator*innen können sich aktiv bewerben, um aus deiner Vision Realität zu machen. Nachdem du deine Kampagnenidee gepostet hast, können dir Creator*innen ihren Pitch schicken. Du kannst dich dann für eine oder mehrere Personen entscheiden, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, Bedingungen direkt über die Plattform aushandeln und direkt mit dem Erstellen deiner Inhalte beginnen!

TikTok Creative Exchange entdecken

Managed Accounts auf der Zulassungsliste haben möglicherweise Zugriff auf TikTok Creative Exchange. Dort findest du Agenturpartner von TikTok, die dich bei deiner Creative Journey auf der Plattform umfassend unterstützen können.

Der TikTok Creative Exchange bietet dir zahlreiche Vorteile:

Spare Zeit, die du normalerweise mit dem Agentur-Casting verbringen würdest. Auf der Plattform kannst du direkt eine Liste bewährter Agenturpartner für TikTok Creatives einsehen, die sich auf dein Segment, deinen Markt und deine Kampagnenart spezialisiert haben.

Sprich Creative-Agenturen, mit denen du zusammenarbeiten willst, einfach direkt an, und lass dich von ihnen bei der Auswahl von passenden Creator*innen und bei der Produktion deiner Anzeigeninhalte unterstützen.

So kannst du sicher sein, dass du ausschließlich hochwertige Assets für deine Anzeigenkampagnen erhältst, bereitgestellt von qualifizierten Creative-Partnern, die von TikTok geprüft wurden.

Synchronisiere deine Videos nahtlos mit dem TikTok Ads Manager, um deine Kampagnen-Performance und wichtige Metrics nach dem Launch zu tracken.

Um herauszufinden, ob du auf diesen Service zugreifen kannst, kontaktiere bitte deinen TikTok Account Manager.

Ob selbst produzieren oder mit Creative-Partnern zusammenarbeiten, um deine Ideen zum Leben zu erwecken – die Vielzahl an Tools für die Produktion, die dir auf TikTok zur Verfügung stehen, machen es ganz easy, hochwertige Videoinhalte für deine nächste Werbekampagne zu erstellen!

Startklar? Lade das Playbook „Werbemittel leicht gemacht“ herunter für detaillierte Tipps, Tricks und Tools, mit denen du deine Inhalte und deine Anzeigenkampagnen in deine nächste Erfolgsstory verwandelst!

Quellen:

[1] TikTok, "Creative Guide: Driving Brand Equity", 2020 [TikTok "Value of View" Analysis]

[2] TikTok Marketing Science Global Community and Self-ExpressionStudy, 2021, conducted by Flamingo