Bildanzeigen: Eine wachsende Möglichkeit, auf TikTok Geschichten zu erzählen

Für Werbetreibende auf TikTok sind Bildanzeigen ein Cheat-Code in der neuen Ära des Marketings, in der Quantität und Vielfalt der Schlüssel sind. Im Vergleich zu Videos benötigen sie weniger Zeit und weniger Ressourcen für die Produktion, was sie ideal für die Erstellung von schnell umsetzbaren Inhalten oder die Skalierung der TikTok-Präsenz eines Werbetreibenden auf eine Weise macht, die ihr Geschäft nicht beeinträchtigt.

Aus diesem Grund führen wir neue Werbemittel ein, mit denen unsere Werbepartner noch kreativer mit ihren Bildanzeigen werden können. Ganz gleich, ob ein Werbetreibender seine bestehenden Materialien remixen oder eine TikTok-First-Story erzählen möchte: Wir haben Tools entwickelt, mit denen Marken Geschichten mit Bildanzeigen erzählen können, und dabei die kreative Sprache von TikTok sprechen.

In diesem Artikel erläutern wir die Grundlagen hinter Bildanzeigen, darunter:

• Der Aufstieg von Fotos auf TikTok

• Wie Bildanzeigen helfen, das Volumen und die Vielfalt zu erhöhen

• Die zwei Arten von Platzierungen für Bildanzeigen

• NEUE Werbemittel-Lösungen für Bildanzeigen

• Und kreative Best Practices für Bildanzeigen

Der Aufstieg von Fotos auf TikTok

TikTok ist in erster Linie als Plattform für das Teilen von Videos bekannt. Aber seit wir 2022 den Fotomodus (für Nutzer*innen) und Bildanzeigen (für Marken) eingeführt haben, sind Fotos auf der Plattform immer beliebter geworden. Ob es sich um ein Mem, ein Produkt-Roundup oder ein Urlaubs-Dump handelt: Werbetreibende und Creator nutzen das Format, um ihrer Kreativität Ausdruck zu verleihen. Die Veröffentlichungsrate des Fotomodus hat sich allein zwischen Juni 2023 und Juli 2024 verfünffacht. ¹

Videos sind nach wie vor ein entscheidender Aspekt einer gesunden TikTok-Strategie; Werbetreibende erzielen 19 % mehr Conversions in Kampagnen, die Videos und Bilder kombinieren. ² Zu lernen, wie man anzeigen erstellt, die auf TikTok ankommen, wird den Vermarktern helfen, diese starken Ergebnisse zu erzielen und eine erfolgreiche TikTok-strategie auf eine Weise zu unterstützen, die nicht viel Zeit oder Ressourcen erfordert.

Lautstärke + Vielfalt und wie anzeigen Marken helfen, beides zu steigern.

TikTok-Nutzer*innen sehnen sich nach unterschiedlichen Inhalten, und eine Vielzahl von Inhalten kann die Marken-KPIs auf der Plattform erhöhen. Studien zufolge steigert Vielfalt die Interaktion mit Inhalten um 23 % und die Zeit, die Zuschauer mit dem Ansehen von Inhalten verbringen, um 25 %. ³

Der erste Schritt zur Abwechslung ist Lautstärke, denn mehr Inhalte bedeuten mehr Möglichkeiten, verschiedene Botschaften zu teilen. Aber Vermarkter haben nicht die unendliche Bandbreite, um Tag für Tag neue Videos zu erstellen, angesichts der Zeit und des Budgets, die es erfordert, ein Video von Grund auf zu drehen.

Bilder bieten eine weitere Möglichkeit, durch die Marken mehr Inhalte erstellen können, und verbessern ihre Chancen auf großartige Ergebnisse, die sie erzielen, wenn sie Vielfalt auf TikTok zeigen.

Arten von Platzierungen für Bildanzeigen

Derzeit gibt es zwei Arten von Anzeigenplatzierungen, die Werbetreibende mit Bildanzeigen nutzen können:

• Standard-Karussell: Eine dynamische In-Feed-Option, mit der Werbetreibende mehrere Bilder in einem reichhaltigen, interaktiven Erlebnis veröffentlichen können.

• Video Shopping Ad Karussell: Verwandle Katalogbilder in Karussells und integriere Produktvisualisierungen nahtlos in eine Kampagne.

Um mit einer dieser Platzierungen aktiviert zu werden, können Werbetreibende:

• Nutze vorhandene Foto-Materialien: Vorhandene Foto-Materialien können auf TikTok verwendet werden, wenn sie authentisch und echt sind. Die Anpassung der Inhalte so, dass sie sich nativ auf TikTok anfühlen (z. B. durch Hinzufügen von Musik), kann die Performance bestehender Assets verbessern.

• Erstelle TikTok-first-Inhalte: Marken können auch neue Bild-Materialien erstellen, die die kreative Sprache von TikTok sprechen. Dabei werden Storytelling-Formate und Trends verwendet, die organische, fotobasierte Inhalte unterstreichen.

NEUE Werbemittel-Lösungen für Bildanzeigen

Wir beginnen damit, Lösungen einzuführen, die Werbetreibenden helfen, Werbemittel, die TikTok-passend oder TikTok-first sind, zu erstellen. Diese Tools sind:

• Video + Bild-Karussells: Diese neue Funktion ermöglicht es Kunden, während der Anzeigenerstellung im TikTok Werbemanager gleichzeitig Video- und Bild-Materialien auszuwählen.

• Optimierung mit einem Klick: Ein einfaches, schnelles Optimierungstool, mit dem Werbetreibende bestehende Bild-Materialien aktualisieren und anpassen können, um sie besser für TikTok geeignet zu machen.

• Karussell-Generator: Ein Tool, mit dem Marken brandneue, TikTok-passende Bilder erstellen können, die mit nur wenigen Eingaben wie URLs, historischen Videos, Produktfotos und mehr basieren.

• Bearbeitungs-Tools: Features, mit denen Marken ihre Bilder tiefer ändern können, z. B. durch Hinzufügen von Filtern, Text, Stickern und anderen kreativen Elementen, entweder zu überarbeiteten Bildern oder zu neuen kreativen Werken.

Ein-Klick-Optimierung, Karussell-Generator und Bearbeitungstools sind Integrationen von TikTok Symphony, unserer Suite aus generativen KI-Lösungen. Mit diesen Symphony-Tools können Werbetreibende KI-Effizienz und menschliche Kreativität kombinieren, um Inhalte zu erstellen, die sich durchsetzen.

Lege noch heute los

Tauche noch heute in die Welt der TikTok-Bildanzeigen ein und fange an, deine Zielgruppe mit visuell atemberaubenden Anzeigen zu begeistern. Außerdem ist das Importieren vorhandener Grafiken aus anderen Bibliotheken mit unserem Asset-Migrationstool ein Kinderspiel.

Quellen

1. TikTok Interne Daten, global, Juni 2023-Juni 2024

2. TikTok Interne Daten, Juni 2024

3. TikTok Marketing Science North America Value in Variety Study [US, CA] 2023, durchgeführt von Alter Agents