Die Gewinner-Marken der TikTok Ad Awards DACH 2023

Jede der ausgezeichneten Kampagnen nutzte TikTok auf einzigartige und unterhaltsame Weise, indem sie die Kultur, die Community und die Werbelösungen der Plattform nutzte, um das Publikum zu begeistern und ihre Kampagnenziele zu erreichen. Gemeinsam zeigen diese Marken, was es braucht, um auf TikTok erfolgreich zu sein, und mit welchen Kampagnenstrategien und Werbeformaten sie bemerkenswerte Ergebnisse erzielt haben.

Foto Credits: Fatih Akseyman

Greatest Creative

Mit diesem Award werden Marken ausgezeichnet, die den Mut haben, auf TikTok neue Wege zu gehen, und die Werbeanzeigen kreieren, die perfekt zur Plattform passen.

Der Ford GT Typ - Ford Deutschland | ODALINE | Justaddsugar

Wie Ford einen viralen TikTok Moment für sich nutzte und Brand Assoziationen steigerte

TikTok spielt als Kanal für den Imagewandel von Ford von der Massenmarke zum 'Adventurous Spirit' eine zentrale Rolle. Zum Launch ihres TikTok Kanals zeigte Ford, dass sie vom ersten Tag an Teil der TikTok Community sind, die Sprache und den eigenen Stil der Plattform verstehen. Dafür haben sie einen viralen Moment genutzt - das Video eines Superfans, der als "Ford GT Typ" über Nacht von Millionen von Nutzer*innen für seine Liebe zur Marke gefeiert wurde. Um den "Ford GT Typen" zu finden und ihm eine persönliche Tour in seinem Traumauto zu ermöglichen, wendete sich Ford an die TikTok Community. Das Engagement war überwältigend: Der "Ford GT Typ", aka Nick, wurde mehrere hundert Mal in den Kommentaren markiert. Die Videos der daraus entstandenden Content-Reihe, die über In-Feed und Spark Ads verlängert wurden, übertrafen die internen Benchmarks bei Weitem und trugen zu einem 24 % Anstieg der Brand Assoziation von Ford mit "Adventure" bei.

"TikTok ist zum Zentrum der Unterhaltung geworden. Bei Ford sind wir diesen Wandel mit einer 'Content Creator'-Mentalität angegangen und haben uns bewusst für TikTok entschieden. Der Kanal spielt eine Schlüsselrolle in der Veränderung unserer Markenwahrnehmung und der Kommunikation in Deutschland."

- Marc Bertelsbeck, Leiter Werbung Ford Deutschland

Greatest Performance

Dieser Award würdigt die messbare Wirkung von Performance-Kampagnen und zeichnet die Marken aus, die ihre Lower-Funnel-Ziele mithilfe von TikTok erreichen.

ERGO Zahnzusatzversicherung - ERGO | xevio

Wie ERGO in kürzester Zeit TikTok als wichtigen Always-On Vertriebskanal etablierte

Auf dem hart umkämpften Versicherungsmarkt verfolgt ERGO auf TikTok das Ziel, neue, jüngere Zielgruppen zu erreichen und Leads zu generieren. In nur 8 Wochen erreichten sie mit ihrer TikTok Kampagne tausende Neukund*innen, die im Vergleich zu ihren anderen Digital-Kanälen im Durchschnitt 20 Jahre (!) jünger waren und damit einen höheren Customer-Lifetime-Value (CLV) aufweisen. Gleichzeitig konnten sie mit ihrer Kampagne, nicht nur die jüngere Generation, sondern auch die Altergruppe über 30 Jahren erreichen – mit einer beeindruckenden, durchschnittlichen Lead-Conversion-Rate von 22,24%.

Maßgeblich für ihren Erfolg war ihr "Test & Learn"-Ansatz: Nachdem sie ihr Tracking implementiert hatten, testeten sie verschiedene Set-ups ihrer In-Feed Ads und Creatives mit Interactive Add-ons, um die erfolgreichsten Anzeigen zu identifizieren. Basierend auf der Performance ihrer besten Anzeigen entwickelten sie Hypothesen für neue Videos, skalierten ihre Videoproduktion von monatlich zu wöchentlich und stellten ihre Kreativstrategie von Inhouse auf externen Creator-Content um.

Diese schrittweise Vorgehensweise ermöglichte es ERGO, kontinuierlich zu lernen, zu optimieren und ihre Kampagnen zu verfeinern. Sie waren in der Lage, TikTok als einen langfristigen, erfolgreichen Performance-Marketing-Kanal zu etablieren und ihre Wirtschaftlichkeitsziele zu erreichen. Eine wichtige Erkenntnis: Wirtschaftlichkeit ist auch oder gerade dank Creator*innen möglich.

"In der dynamischen Welt des Performance-Marketings sind Anpassungsfähigkeit und Vision entscheidend. Mit unseren TikTok Kampagnen haben wir nicht nur gezeigt, dass wir uns an die Schnelllebigkeit der Plattform anpassen können, sondern auch, dass wir bereit sind, traditionelle Denkmuster zu durchbrechen und authentisch mit der jüngeren Generation in Kontakt zu treten."

- Sascha Arndt, Head of Social, Display & DR-TV, ERGO

Greatest Small Business

In dieser neuen Kategorie werden Marken mit weniger als 50 Mitarbeiter*innen ausgezeichnet, die mit TikTok Anzeigen ihre Kampagnenziele erreicht und echte Unternehmenserfolge erzielt haben.

Spacies by Cro - Spacies | barkerz

Dank Brandformance-Strategie auf TikTok zu Bekanntheit und echtem Unternehmenserfolg

Spacies ist eine innovative Frühstücksloops-Marke, die eine Alternative zu herkömmlichen Frühstückscerealien bieten möchte. Um die neue Marke bekannt zu machen und gleichzeitig Sales zu generieren, setzte das junge Unternehmen von Beginn an auf TikTok und eine Brandformance-Strategie. Neben organischen Videos, die die beiden Gründer der Marke in den Mittelpunkt rückten, schalteten sie einen Mix aus Shopping Ads, Spark Ads und In-Feed Ads, die durch Produkt-Benefits und Storytelling der Gründergeschichte auf die Full-Funnel-Kampagnenziele einzahlten. Mit beeindruckenden Ergebnissen: Dank der durch TikTok gewonnenen Bekanntheit und Reichweite hatten Spacies einen Auftritt in der Höhle der Löwen, konnten den deutschen Hip-Hop-Künstler CRO als Testimonial-Investor gewinnen, schlossen ihre erste Finanzierungsrunde ab und erwirtschaften nun konstant 6-stellige Umsätze.

"Niemals haben wir geglaubt, dass unsere Kampagne auf TikTok so einen weitreichenden Effekt auf unsere Finanzierungsrunde und PR in anderen Medien wie TV, Zeitungen und Online Magazinen hat."

- Carsten Hinzer, Gründer von Spacies

Greatest TikTok DACH

Dieser Preis wird für die beste Gesamtkampagne vergeben: die Kampagne, die die TikTok-Community, die Kreativität genutzt hat, um Freude zu wecken und einen kulturellen Moment zu schaffen.

Mystery Box Challenge - Nikon Europe | charles & charlotte | ODALINE

Wie Nikon die Kreativität von Creator*innen nutzte um Markebekanntheit und Consideration zu steigern

Nikon hat vor einigen Jahren einen technologischen Trend verschlafen: spiegellose Kameras. Seitdem hat die Marke ihre Produkte ordentlich nachgerüstet und immer wieder Innovationen lanciert. Aber das hat die jüngere Zielgruppe noch nicht mitbekommen. Ziel der TikTok Kampagne war es, die Aufmerksamkeit und das Interesse junger Foto- und Videograf*innen zu gewinnen und Nikon als DIE Marke für Video Content zu etablieren.

Die Lösung? Creator*innen als Kreativpartner*innen und eine "Mystery Box Challenge" ohne Skript, ohne enge Vorgaben, nur mit der Einladung Kunst mit Hilfe der Nikon-Kameras zu erschaffen. Creator*innen wie @simon_meyer und @dominikzky wurden über den TikTok Creator Marketplace ausgewählt und nahmen die Community mit in den kreativen Entstehungsprozess. Die entstandenen Videos zahlten zu 100% auf TikToks Mission ein, Kreativität zu inspirieren und fesselten die Community durch spannende Vorher-Nachher-Effekte, was sich in einer Steigerung der Watch Time um 34% und der Hook Rate um 25% widerspiegelte. So gelang es Nikon, die ungestützte Markenbekanntheit um 16,8% zu steigern, die Markenwahrnehmung hin zu einer modernen (+19%) und schnell wachsenden (+17%) Kameramarke zu verändern und die Kaufabsicht um 4,55% zu steigern.

"Die Ergebnisse sprechen für sich, aber was wirklich zählt, ist die kreative Energie, die durch diese Kampagne freigesetzt wurde. Wir haben den Creator*innen die Freiheit gegeben, und sie haben uns mit ihrem Talent belohnt. Wir haben Creator*innen in diesem Projekt als Teil unseres Kreativ-Teams gesehen. Diese Synergie hat Nikon nicht nur bei der jüngeren Zielgruppe wieder auf die Karte gesetzt, sondern auch das Branding auf ein ganz neues Level gehoben. Das beste Marketing sieht eben nicht nach Marketing aus."

- Ana, Art Direktorin bei charles & charlotte

Vielen Dank an unsere Jury:

• Lina Arnold, CEO, Joli Berlin

• Alisa Sljoka, Managing Director, Intermate

• Olivier Korte, CEO, Publicis Media

• Till Diestel, CCO, Serviceplan

• Paulina Schumann, CEO, charles & charlotte

• Patrick Brunner, Head of Digital Media, AboutYou

• John-Paul Pieper, Board Member Direct Sales & Omnichannel, ERGO Germany, EBV

• Jan König, Co-Founder, ODALINE

• Tom Hanan, Founder & CEO, Webrepublic

• Viktoria Renner, CEO, Ozmoze

Und einen herzlichen Glückwunsch an alle Nominierten auf den Shortlists, die herausragende Kampagnen auf der Plattform durchgeführt und uns dabei geholfen haben, dass die TikTok Awards so viel Spaß gemacht haben. Wir sind gespannt, was ihr als Nächstes macht! Die DACH-Shortlists könnt ihr euch hier ansehen.

Als Siegerteam des Greatest TikTok DACH wird Nikon am 30. November nach Amsterdam reisen, um beim European Grand Prix gegen die besten Kampagnen aus Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, Skandinavien und Spanien anzutreten und den europäischen G.O.A.T. (Greatest of All Times) zu ermitteln.Wir können es kaum erwarten!