MediaMarktSaturn

Am Valentinstag zum Very Special Brand Moment – MediaMarktSaturn zeigt wie’s geht

Ziele

Plus für Brand Awareness und Interaktion

Tech, Gadgets, Innovationen en masse: Mit seinem großen Angebot an Marken und Geräten ist MediaMarktSaturn Europas führendes Handelsunternehmen für Consumer Electronics.

Die Sogwirkung zu saisonalen Peaks wie zum Valentinstag wollte man noch besser nutzen, um Brand Awareness und Interaktion über TikTok und somit bei jungen Zielgruppen zu steigern.

Strategie

Mit mehreren Ad-Lösungen zum Erfolg

Im Rahmen der Commercial Partnership Solutions (CPS) von TikTok entstand so eine Kampagne, durch die MediaMarktSaturn direkt Teil verschiedener Culture- und Saison-Momente wurde, die die TikTok Community bewegen. Das Ergebnis: zur richtigen Zeit einfach am richtigen Ort, right at the heart of culture.

Statt nur mit einem einzigen Anzeigenformat ging die Brand gleich mit mehreren Ad-Lösungen an den Start, um ihre Ergebnisse zu maximieren. So konnte sie von Anfang an Spannung aufbauen, im Kampagnenverlauf Interaktion stimulieren und Ergebnisse weit darüber hinaus generieren.

Die Details dazu gibt’s hier.

Gerade für wichtige Shopping-Peaks müssen hochwertige Reichweite und Interaktionsmomentum aufgebaut werden. Dafür kam Max Pulse zum Einsatz. Diese Premium-Platzierung bringt Ads direkt neben organische Top-Inhalte auf TikTok über verschiedenste Kategorien hinweg, ob Fashion, Gaming oder Sport. So bleiben Brands direkt am Puls kultureller Trends.

Durch TopView Ads – ein High-Impact-Format zur Auslieferung von Ads direkt beim Öffnen der App – konnte die Sichbarkeit der Kampagne maximiert werden. Branded Effects luden die Nutzer*innen dazu ein, mit den Ads und ihren Valentinsthemen zu interagieren. Diese Combo pushte Interaktion und Brand Affinity skalierbar.

Ausgearbeitet wurde die Kampagne zum Valentinstag mit einem Content Solutions Package von TikTok. Dieses bietet Werbetreibenden u. a. wichtige Insights, Creative-Konzepte und Premium-Support bei ihrer Content-Produktion für Inhalte mit Impact. MediaMarktSaturn setzte hierbei auch auf ein Creator-Led Package (CLP) mit ausgewähltem In-house Branded Content: Gemeinsam mit Agenturpartnern von TikTok entwickelte man eine personalisierte Brand Experience zum Valentinstag.

Ergebnisse

Der Boost für mehr Interaktion

Das effektive Kampagnen-Setup mit mehreren Ad-Lösungen und Creator-Led Content sorgte für hervorragende Performance bei allen wichtigen Metrics.

TopView und Branded Effect konnten die Interaktionsrate um 247 %, die 6-Sekunden View-Through-Rate um 107 % und die durchschnittliche Watch Time um 32,8 % steigern. Max Pulse bescherte MediaMarktSaturn eine Interaktionsrate von 85,7 % und eine Click-Through-Rate von 41 %. Außerdem konnten die durchschnittliche Watch Time um 116 % und die 100 % Video Views um 64 % gesteigert werden.

Eine Brand Lift Study wies mit einem Anstieg von 2,3 % beim Ad Recall und 4,2 % bei der Ad Favorability zudem ausgezeichnete Upper-Funnel-Ergebnisse nach. Die Kampagne konnte so Zuschauer*innen begeistern, die sich eher an die Brand erinnern – und das obendrein positiver tun, nachdem sie den Content gesehen haben.An dieser Erfolgsstory zeigt sich klar, was impact-starke Medienplatzierungen mit Creator-Led Storytelling möglich machen – und wie auch große Brands über Kultur-Momente ganz besondere Brücken zu jüngeren Zielgruppen und zur TikTok Community bauen können.