펩시

캠페인 목표

펩시 썸머 페스타 캠페인은 여름 시즌을 맞아 펩시 제로 라임의 인지도를 국내 시장에 확산시키기 위해 기획되었습니다. 브랜드의 청량감을 강조하며 MZ세대를 타깃으로 한 이번 캠페인은 틱톡의 광고 모델과 플랫폼 특유의 트렌드 확산력을 결합해, 펩시 브랜드에 대한 긍정적 연상과 관심을 증대시키는 것을 목표로 했습니다.

이를 통해 브랜드 인지도와 친숙도를 강화하고, 여름 시즌과 자연스럽게 연결된 활기찬 브랜드 이미지를 구축하고자 했습니다.

솔루션 및 결과

펩시 썸머 페스타 캠페인은 틱톡의 프리미엄 광고 솔루션인 TopView와 Video Views를 활용해 전략적으로 전개되었습니다. 세로형 포맷과 데이터 기반 타겟팅 기술을 통해, 브랜드에 관심이 높은 18-34세 연령대의 틱톡 유저를 대상으로 맞춤형 콘텐츠를 제공했습니다. 광고 초반 2초 내에 브랜드를 노출하는 방식으로 브랜드 연상 효과를 극대화하며, 캠페인 메세지를 담은 뮤직비디오로 랜딩하며 플랫폼 간 연계를 통해 유저 경험을 확장했습니다.

또한, 틱톡의 빠른 트렌드 확산력을 활용해 유저 참여를 이끄는 임팩트 있는 콘텐츠를 제작했습니다. 틱톡에서 자연스럽게 소비될 수 있는 여름 시즌 맞춤형 영상과 음원을 활용해 유저들이 자발적으로 브랜드와 상호작용하도록 유도하며, 플랫폼과 완벽하게 어울리는 캠페인 경험을 제공했습니다.

이번 캠페인은 브랜드 친숙도가 +5.6% 상승, 국내 평균 대비 19배에 달하는 성과를 기록하며 펩시 브랜드가 여름 시즌과 자연스럽게 연결되는 활기찬 이미지를 성공적으로 구축했음을 보여주었습니다. 광고 상기도 역시 5.8% 상승하며, 캠페인이 목표한 브랜드 메시지 전달 효과를 입증했습니다.

캠페인은 500만 이상의 노출 수를 달성하며, 광고 모델과의 시너지로 유저들이 브랜드와 긍정적인 연관성을 형성하도록 도왔습니다. 또한, 틱톡의 고유한 트렌드 확산 효과와 세로형 광고 포맷의 시너지로 높은 화제성을 기록하며, 펩시는 K-POP, 여름, 청량감 등의 키워드와 자연스럽게 연결되는 디지털 마케팅 성공 사례로 자리 잡았습니다.

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