Gaming Fest 2024

El Objetivo

Trascendiendo la pantalla con Gaming Fest

Gaming Fest, creado por Liverpool por segundo año consecutivo, es una experiencia que reúne a la comunidad gamer y personas interesadas en un espacio para interactuar, conocer novedades y participar en torneos. El objetivo de la campaña era generar entusiasmo, aumentar la participación y aprovechar la influencia de los creadores de contenido para superar el éxito del año anterior.

La meta del cliente era alcanzar 40,000 asistentes en 2024. Para ello, Liverpool eligió a TikTok como partner estratégico, utilizándolo como el medio principal de convocatoria por su capacidad única de conectar de manera auténtica con las audiencias. El gran reto era llevar a los usuarios digitales a una experiencia física y crear un punto de encuentro donde las personas no solo vivieran la emoción del gaming, sino también interactuaran en el mundo real, fortaleciendo la conexión con la comunidad.

La Solución

Conectando comunidades con TTCX

Para llevar a cabo esto, la marca aprovechó TTCX (Creative Exchange) para colaborar directamente con creadores, quienes se convirtieron en los embajadores ideales para amplificar nuestro mensaje y generar contenido relevante y atractivo.

Complementaron esta estrategia con Spark Ads, lo que les permitió maximizar el alcance del contenido de los creadores y garantizar que resonara con la comunidad de TikTok. Este enfoque no solo aumentó la visibilidad de la campaña, sino que también fortaleció la conexión emocional con la audiencia.

La idea creativa de la campaña surgió de un hallazgo clave de Liverpool: muchas marcas buscaban conectar a las comunidades digitales con experiencias en el mundo físico, pero nadie había logrado hacerlo de manera efectiva.

El reto fue trasladar las comunidades de TikTok al mundo real y para lograrlo, colaboraron con creadores relevantes en la plataforma, seleccionados por su capacidad de influir en nichos específicos gracias a sus comunidades de 4.6 millones de creadores, esto en alianza con la agencia VKNG para encontrar a los ideales.

Dentro del evento se creo un espacio especial para los creadores, diseñado para facilitar una conexión auténtica entre ellos y su audiencia, esto para que la experiencia trascendiera la pantalla y cobrara vida en un entorno físico lleno de interacción y emoción.

Los Resultados

Impulsando sold-out y gran participación

Los resultados obtenidos en esta campaña fueron los siguientes:

• Más de 100 creadores de contenido participaron con 245 videos, generando más de 5M de views.

• Los asistentes esperaron en promedio 1.5 horas para conocer a su creador de TikTok favorito, creando una conexión auténtica fuera de la plataforma.

• Se alcanzaron 52.8M de views con más de 6 segundos de visualización.

• Más de 221K clics, lo que resultó en un sold out una semana antes del evento, superando la asistencia en un 427% en comparación con el año pasado.

• En lo que va del año, el contenido dirigido a gamers ha generado 330M de Views; Gaming Fest generó 5 millones, representando el 15% de las vistas de esta comunidad.

Fuente: TikTok Creative Center, sección hashtags; Data Interna de la marca, 2024