91% des utilisateurs effectuent une action après avoir regardé du contenu sur TikTok : ils likent, commentent, partagent ou bien recherchent un produit et à terme, l'achètent.
Face à ce constat, difficile de nier le rôle que peut jouer TikTok dans la croissance de votre entreprise. Mais dans un environnement toujours concurrentiel, il devient de plus en plus essentiel de pouvoir mesurer la véritable valeur commerciale générée par vos annonces TikTok.
Nous proposons aux marques différentes solutions de mesure pour démontrer l’efficacité de TikTok.
L’attribution consiste à créditer une conversion à des canaux marketing spécifiques.
Savoir combien de conversions votre campagne a généré, c’est bien. Mais connaître le « où » et le « comment » de ces conversions c’est mieux : cela vous permet d’optimiser vos campagnes de manière à atteindre vos objectifs. C’est pourquoi TikTok vous propose des outils d’attribution qui vous aideront à suivre les performances de vos publicités TikTok.
L’attribution consiste à allouer du crédit aux différents canaux marketing. Vous pouvez accéder au Gestionnaire d’attribution dans TikTok Ads Manager. Là, vous choisirez d’attribuer les conversionssur la base des clics et/ou des vues.
Le Gestionnaire d’attribution de TikTok permet aux marketeurs de sélectionner une période spécifique pour mesurer leurs performances : le click-through attribution (CTA) peut durer de 1 à 28 jours, et le view-through attribution (VTA) peut aller de 1 à 7 jours.
Notre solution Conversion Lift Study (CLS) vous aide à répondre aux questions comme « Les annonces TikTok génèrent-elles des achats en ligne ou l’installation d’applications ? » ou « Combien de conversions incrémentales sont dues à des annonces TikTok ? ». Le CLS permet d’analyser l’impact incrémental de vos campagnes de conversion bas de funnel.
Notre approche scientifique aide les annonceurs à déterminer le nombre de conversions réellement attribuables à leurs campagnes TikTok.
Comment ça fonctionne :
Essai randomisé contrôlé (Randomised Control Trial - RCT)
Séparation de l’audience TikTok en deux groupes, définition de la cible de la campagne, vérification de la comparabilité des deux groupes
Lancement
Diffusion de l’annonce auprès des utilisateurs du groupe exposé, pas d’annonce pour le groupe témoin. Comptabilisation des conversions dans les deux groupes.
Traitement des données de conversion
Transmission des données des conversions web et applications à TikTok pour le groupe test et le groupe témoin
Résultats
Mesure de l’impact des conversions causales des utilisateurs qui ont vu les annonces TikTok. Résultats révélant le véritable impact incrémental de la campagne.
Deezer et TikTok ont mis en place un Conversion Lift Study afin de mesurer l'impact réel des campagnes publicitaires de Deezer sur l'installation d'applications. L'essai aléatoire a consisté à créer deux groupes, un groupe témoin et un groupe test. Le groupe de contrôle était composé d'utilisateurs qui n'étaient pas exposés aux campagnes publicitaires de Deezer, tandis que le groupe de test a été créé pour être exposé aux différentes publicités de Deezer.
Le groupe test a enregistré une augmentation de 29 % des installations d'applications et de 18 % des inscriptions pour l'audience atteinte au cours de l'étude.
L'étude a révélé que les installations incrémentielles d'applications représentaient 53 % de toutes les installations d'applications attribuées, tandis que les inscriptions incrémentielles représentaient 55 % de toutes les inscriptions attribuées. Cela indique qu'une part importante des installations et des inscriptions a été générée par les campagnes publicitaires de TikTok.
En associant les objectifs « Marque » et « Performances » (brandformance) dans les campagnes TikTok full-funnel, on peut obtenir de meilleurs résultats par rapport aux campagnes avec un seul objectif.
C’est la raison pour laquelle nous proposons une gamme de solutions de mesure dédiées aux évènements au niveau de l’upper-funnel : Brand Lift Study et Media Mix Modelling.
La solution Brand Lift de TikTok est une expérience immersive in-feed native qui inclut de la musique, et vous aide à évaluer l’impact de vos campagnes publicitaires. Elle permet aux marques d’obtenir des informations sur certains indicateurs comme la mémorisation des publicités, la notoriété, l’attitude, la favorabilité et l’intention d’achat.
La solution Media Mix Modeling de TikTok permet aux annonceurs d’ingérer l’ensemble des données au bon format pour des modèles de mix marketing, ce qui les aide à mesurer l’efficacité de leurs investissements média sur TikTok. Grâce à cet outil interne, les annonceurs ont accès aux données dont ils ont besoin pour prendre des décisions éclairées sur leurs achats publicitaires et l’optimisation de leurs campagnes.
Nous nous sommes associés à des acteurs clés du media mix modelling pour pouvoir offrir à nos annonceurs une cohérence et une meilleure qualité des données, un processus simplifié, et une meilleure compréhension de l’impact du marketing sur TikTok.
Il est essentiel de mesurer le véritable impact de vos campagnes pour mieux façonner votre future stratégie.
Lors de la planification de votre prochaine campagne, explorez les options présentées dans ce post ou contactez votre représentant TikTok pour obtenir plus d’informations adaptées à votre marque.