Découvrez la nouvelle fonction TikTok Search Ads Toggle
La plupart des gens vont sur TikTok pour se divertir, mais aussi pour découvrir et apprendre de nouvelles choses. Pour cela, les utilisateurs disposent du célèbre feed « Pour Toi », mais également d’un puissant outil de recherche, grâce auquel ils peuvent trouver toutes sortes d’informations allant des conseils de mode aux recettes de cuisine en passant par des vidéos d’unboxing ou encore des avis sur divers produits et services.
Cette montée en puissance de TikTok en tant que moteur de recherche représente une formidable opportunité pour les marques, qui peuvent tirer parti de cette nouvelle tendance pour toucher de nouveaux clients. Selon une étude, 58 % des utilisateurs de TikTok découvrent de nouvelles marques et produits sur la plateforme, soit 1,5 fois plus que les utilisateurs d’autres plateformes¹.
C’est pourquoi nous sommes particulièrement ravis de vous annoncer le lancement de notre nouvelle fonction « Search Ads Toggle ». Disponible sur TikTok Ads Manager, elle permet aux marques de diffuser leurs annonces directement dans les résultats de recherches effectuées sur TikTok, en utilisant leurs In-Feed Ads existantes pour générer de nouvelles annonces intégrées en réponse aux requêtes des utilisateurs.
Avec la fonction « Search Ads Toggle », les annonceurs peuvent désormais étendre la portée de leurs campagnes auprès des utilisateurs qui recherchent activement des informations liées à leur entreprise, leurs produits ou leurs services pour générer plus d’engagement, mais également plus de transformations et de ventes.
Qu’est-ce que la fonction « Search Ads Toggle » ?
Lorsque la fonction « Search Ad Toggle » est activée, des annonces sont automatiquement générées à partir des contenus publicitaires existants de l’annonceur. Celles-ci sont diffusées en réponse aux requêtes des utilisateurs, aux côtés des résultats de recherche organiques. Ces annonces sont identifiées comme des contenus « Sponsored » et apparaissent à différents endroits sur la page de résultats, en fonction de leur pertinence, de l’intention de l’utilisateur (déduite en fonction de sa recherche) mais aussi d’enseignements plus larges tirés du comportement des autres utilisateurs sur TikTok.
Pourquoi utiliser la fonction « Search Ads Toggle » ?
La fonction « Search Ads Toggle » représente une occasion unique de fournir aux utilisateurs des informations et des expériences à la fois riches et pertinentes. Ceux-ci peuvent en effet l’utiliser pour effectuer des recherches sur TikTok, pour découvrir ou redécouvrir des contenus, mais aussi pour explorer les dernières tendances. Les annonceurs disposent ainsi d’une nouvelle façon d’accompagner et d’optimiser le parcours des utilisateurs.
Et les résultats sont là : une étude TikTok a démontré que 70 % des groupes d’annonces pour lesquels la fonction « Search Ads Toggle » a été activée affichent des performances supérieures à ceux qui ne l’avaient pas activée, grâce notamment à des conversions plus efficaces des annonces générées automatiquement lors de la recherche².
Où apparaîtront les annonces « Search Ads Toggle » ?
Lorsqu’un utilisateur clique sur le bouton de recherche en haut du feed « Pour Toi », il peut ensuite saisir une requête qui déclenche aussitôt l’apparition d’un certain nombre de résultats. C’est parmi ces résultats de recherche que les annonces « Search Ads Toggle » apparaissent. Par la suite, lorsqu’un utilisateur clique sur une de ces annonces, il découvre un écran qui reprend l’apparence et le fonctionnement du feed TikTok, et peut continuer à faire défiler les résultats de sa recherche dans l’ordre où ils sont apparus.
Activer et désactiver la fonction « Search Ads Toggle »
La fonction « Search Ads Toggle » est automatiquement activée lors de la mise en place d’une campagne d’In-Feed Ads. Des annonces liées aux résultats des recherches seront automatiquement générées sur la base de vos contenus et de vos critères de ciblage pour les In-Feed Ads. Ces annonces seront diffusées en réponse aux requêtes pertinentes des utilisateurs, juste à côté des résultats vidéo organiques.
Il est possible d’activer la fonction « Search Ads Toggle » à tout moment, mais aussi de la désactiver lors de la création d’une campagne. Il est toutefois important de noter que l’activation de la fonction « Search Ads Toggle » au cours de la diffusion d’une campagne ne relancera pas la phase d’apprentissage.
La fonction « Search Ads Toggle » en action
Clinique UK
Au Royaume-Uni, la marque Clinique UK fut parmi les premières à tirer parti de la fonction « Search Ads Toggle ». Celle-ci a généré une annonce pour faire la promotion de son fond de teint « Even Better Clinical Serum Foundation », présentée parmi d’autres vidéos pertinentes aux utilisateurs qui recherchaient activement des informations sur ce sujet. Une activation qui a permis à Clinique de convertir efficacement des utilisateurs déjà intéressés par le produit.
DIBS Beauty
Lors du Black Friday et du Cyber Monday en 2022, la marque DIBS Beauty a mis à profit la fonction « Search Ads Toggle » pour améliorer le reach de sa campagne Spark Ads grâce à une vidéo organique dans laquelle apparaissait la co-fondatrice Courtney Shields. Cette exposition publicitaire additionnelle a permis d’augmenter significativement la visibilité de DIBS Beauty, non seulement dans le feed « Pour Toi » mais également lors des recherches actives liées à la marque ou à ses produits connexes.
La fonction « Search Ads Toggle » de TikTok facilite davantage la découverte de marques
Chez TikTok, notre vocation est de continuer à améliorer l’expérience de recherche sur la plateforme et de générer de nouvelles opportunités pour les marques, en leur permettant d’interagir et de créer des liens avec la communauté TikTok. Avec la fonction « Search Ads Toggle », les marques peuvent désormais s’afficher à côté de contenus liés à leur entreprise, leurs produits ou leurs services, offrant ainsi aux utilisateurs une expérience publicitaire toujours plus personnalisée.
Envie d’en savoir plus ? Consultez notre article sur le Centre d’aide aux entreprises juste ici !
